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Ņ原标ⓩ题 “宇宙中心拆牌”——曹县：红过♨，还想红
走红一年，网络上关于曹县的狂欢，虽有调侃，也挖掘出了家底。曹县不只¯是个简单的地名，被人看见，进而引发惊讶、好ો奇，是曹县比众多县城幸运的地方。
晚上11ô点，正值直播平台的°黄金时Þ段。
孙硕的直播间累积点赞数刚过万，同时在看的人¦数不∈到一百。见人气不甚理想，他连麦了另一位主¾播，各自卖力表演博取眼球。五分钟的PK后，孙硕败下阵来，他说“今天都连败四场了”，一键关闭了对方主播的声音。
所谓的“表演”，就是喊麦。去ਖ਼年5月，也是这个视频平台，↑也是这样低沉的嗓音ο，孙硕自称“大硕”，用一句“山东菏泽曹县666，我的宝贝”喊火了曹县。
随之而来的“北上广·曹”“宇宙中心”网红梗，让这座地处冀鲁豫三省交界的县城开始与一线城市相提并论。如今，大硕的热度冷了，可曹县还有流量。近日网友拍摄到，曹县▤拆掉了此前竖®起的“宇宙中心”牌子，又让它登上热搜。
在全国1866个县城中，曹县可以被归入“顶流”。不少人慕名而来，又带着些“δ不过尔尔”的失望离开。在它“出圈”一年之际，《每日经济新闻》记者也来到这里，流量正在退潮，此时的小县城回归了日常，也还ℑ能找到些“红”过的痕迹ક——
人们对走红的结果喜闻乐见，却对出圈的方式争议再三；汉服生产ચ、木制品加工等“网红”产业红红火火，县城财政却止步不前；ø身为人口大省的人⌊口大县，年年在呼吁人才返乡创业就业；县郊是拆掉的“宇宙中心”牌子，县城中心是拆不掉的废弃摩天轮……
“曹县毕竟是φ个县઼城”，摘下网络标签组成♨的面具，曹县显示出更真实的一面。
氛围β
∧“不做电商都对不起自己”
曹县走红之初，“垄断日本90%的棺ઝ材市场、承包中国1/3汉服生产、包Ε揽ⓠ国内70%的演出服市场”等电商底盘，就已为人熟知。
高光打在了曹™县的乡镇经济上：大集、安蔡楼是表演服、汉服产业集群的承载地，庄寨、普连集、青荷则以木制品闻名，加上芦笋、黄桃等农¬副产品，四大电商产∈业集群造就了168个淘宝村、19个淘宝镇。
集∫群优势托起了曹县“全国淘ળ宝村百强县第二”的硬核实力，电商平台给出⊗的排行榜上，曹县仅次于义乌。
走进大集镇，还在村口，电商Æ氛围就迎面而来。村舍白墙上画着“在外东奔西跑 不如回家淘宝”的字样，酒店、ⓩ产业园、人力资源联系处的名称前缀着“淘宝≤”二字。
往里走，丁楼、孙庄两村交界ⓦ处生长出商业街，与服装生产相关的辅料店、布店、裁剪店、印花厂、绣花厂、制版店密集地分列两旁，分工相当细。各家的门头招牌上都写上老板的手机号，一ΗÑ副随时都可以接单的模样。
门店之间，是一些快递物流公司的投递点，ⓑ以及零星的餐馆。餐馆Χ不ਖ਼多，因为工人们都是“下厂上宅”。一家印花厂老板说，一楼的机器会轰鸣到晚上八九点，雇工们晚上就直接上二楼住。
每天一到下午四五点，大集镇就开启一天中最繁忙的时候。从四处涌来的快递车、运输车、私∼‹家车、三轮车，常常将十字路口堵得水泄不通。
“∀即使疫情影响下，这里每天都有ਗ਼17米的半挂车从浙江柯桥拉来布料，至少都有13-17车。”曹县电子商务服务中心主任张龙飞，一年前走马上任，见证了曹县火热之后电商产业发展的全ৄ过程。
在张龙飞看来，曹县出圈无疑给当地带来了巨大的流量，几十家媒体来到曹县，当地人互联网意识也进一↑步增强，“举个例子，街上卖烧饼的都没有一⊥个惧怕镜头的。”
他√总结，在曹县一切皆可触网，“一店带一户，一户带一街，一街带一村，一村带一镇，一镇带全县”的发展模式，在当地形成了浓厚的电商氛ê围，会让你“情⊕不自禁地觉得不做电商都对不起自己”。
现ⓘ任孙庄村党支部副书记孙康佳回忆，2014年他“退伍”ી回到孙庄，就做起了服装电商。甚至不需要自建加工厂，拿一张图纸到街上走一圈，几天之后就能收回一袋成品，再放到电商平台上售卖。
阿里巴巴新乡村研究中心∼秘书长左臣明描述了一套“零成本创业”的模式，即在国内一些电商村、镇，因为产业集群发达、产业链完备，你只需要负责销∩路，不需要亲自生产，甚至不需要提前备货，就能实现“零成本创业”。
观察研究曹县ζ电商产业多年以后，左臣明说，曹县自下而上的市场力量特别发达，不仅当地人致富，还带动周边的ⓔ村镇县一起拥抱互联网，曹县也å有实现“零成本创业”的基础。
੭ 尴尬
281亿销ય售额与7000万税≡收¬
电商在曹县°的村镇红红火火地铺开，造就了🙀个体的“致富神话”。
丁楼村是曹县第一个淘宝村，靠电商摘掉了贫困户的帽子。2018年某视频平台做了“全国各地人均收入排名”，丁楼村人均收入达ી到10万元，超过北上广深，这个对比成了“北ς上广·曹”梗的由来。当地人说，“村里穿拖鞋的人，有可能是百万富翁Ąe;”。
孙康佳告诉记者，“去年，宝马来大集搞营销，不到三મ天时间卖出去八辆车。Š今年奥迪也来了，但只卖出去四辆，因为他们没选好时机，那两天大家都⊇在家里忙订单，没人出来。”
村民的腰包鼓了ąc;，村集体的ࢮ“腰包”却没鼓ਬ起来。
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2014年，孙庄捧回了“淘宝村”的牌子。按照这个概念ਪ的认定，要么意味着这个行政村的年交易额在1000万元以上，要么表示村里活跃网店数量在100家以上⇒，又或者活跃网店数量占当地家庭户数的10%以上。
可是，孙庄一年上交的村集体经济收入也就几十万元，一名村干部的月收入也就1100元左右。“光伏发电上网的收益、几↓个厂棚的租金、商业街上的管理费，七χ七八八凑在一起组ળ成了村集体收入的来源，想搞（基建配套建设）大的工程肯定搞不了。”孙康佳说。
放大到县一级，电商产业ર“Ād;富民不富财”的尴尬局面更加凸显。张龙飞谈到，此前电商服务中心想出台一项新政策，给满足条件的电商企业以资鼓励，“一家店补贴200元，但是财政拿不出这十几万元。”
ૡ6月17日，曹县县委书记赵◐福龙在菏泽市电子商务工作会议上透露：“2021年曹县电商企业贡献税收大约七千多万元”。
官方介绍💼，曹县现有电商企业5500多家，网店6.6万余个，其中亿级店铺10个。政府工作报告里写到，∗2021年“网红”效应提升了曹县对外形象，“直接带动汉服、木制品网销量暴增ã，电商销售额达到281亿元”。
粗ਪ略计算Τ，相当于平均一家网店年销售额约42.6万元，纳税才106će;0元。
2019年《电子商务法》正式施行，第十一条要求电商经营者要如实申报纳税，∼第二十八条提到电商平台经营·者应当报送与纳税有关的信息。
张龙飞谈到，想按条实施，确有难度Ąe;。一来不掌ા握电商平台的交易数据，地方缺少收税的依据，二来疫情之下，针对中小微企业需要给予减税降费的惠企措施。
说Ċa;到曹县对待电商产业的态度，张龙飞一再提及“宽容自信、友爱包容”。当▨地电商正呈现出“点上带动、面上开花”的燎原之势，曹县希望产业氛围不Ð淡，企业万马奔腾之势不减。
Ê 价值
☏“不ણ能只算经济账”
谈及电商产业“富民不富财”的问题，左臣明认为“不能只算经济账¼”，ਜ਼要看到让农民接触互联网、吸引年轻人返乡的态势，无形之中在县域经济中形成新的分工，带动的是整个服务业的发展，“电商的发展实际上是给欠发达地区一个换道超车的ⓨ机会”。
曹县一边接受着电商产业“富民不富财”的现实，一边也∴在挖掘其他方面的价值。年轻人回流曹县，最能体现电商产业的功劳☜。
今年36岁的阿丽（化名）曾是一名“北漂”，五年¢前因为家庭原因回到ૠ曹县，“刚开始不是特别适应，大环境差υ挺多的，也挺难找到满意的工作。”
听人聊起电商，“当地有产业基础，做í直播门槛也不高，工作时间自由，挣钱还容易”，阿丽心动了。头一天建好账号，第二天就走进仓库，拿起衣服站在了镜头前。
过去，曹县是有名的劳务输出大县，仅“十二五”期间，全县§转移输出劳动力最多时达35万人。但自2017年曹县被国家认定为☻返乡创业试点县以来，在外人员返乡的比例不断扩大。੫
曹县发改局提供的数据显示，2018年以来曹县累计返乡创业就业9.73万人，创办各类经济实体2.59家，累计带动就业58.3万人。返乡创È业人员中16岁至ⓑ30岁约占26%，30至50◯岁约占54%，50岁以上约占20%。
连乡村都吃到了年轻人口回流的红利。孙康佳说，孙庄c8;村9名村干部，其中2人满了50岁，2人是“80后”，剩下的都是“90后”，“这样¡的年龄结构，让˜好些地方羡慕不已”。
当地的人才培养，也有了产业支撑。曹县职业教育中等专业学校特别开设了“电子商务（淘宝）、电子商务（美¾工）”的专业，还有央企专门与学校合作定向培养互联网人才，«“曹县是我们在全国范围内，第一个落在县城的人才合作培养项目‾”，项目负责人董老师说。
更多的要素、配套服务搭起了框架。曹县走红后，国家知识产权局ત闻讯而来，推动“中国曹县（演出服装和林产品）知识产权快速维权🙀中心”挂牌落地。像这样的地方快维中心´，全国目前也只有28家。
这个全县平均每5个人就有一人从ο事♤的产业，“对聚集人才，促进消费，都有很好的作用”，赵福龙在6月17日的菏Θ泽市电子商务工作会议上作出了“对电商持续加大支持”的明确表态。
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↓ 如今，曹县明确了电商产业在县域发展中的角色与作用。曹县发展和改革局局长伊国栋在书面回复《每日经济新闻》记Āf;者时称：
转型
以互联网思’维推“工业强县”
6月16日，202⊂2菏泽网络消费节在曹县开幕。菏泽市副市长张鹏在次日召开的菏泽市电子商务工作现场会上提到，“φ菏泽现在全国打得响的名片只有电a0;商”。而菏泽的电商发展，曹县就是领头羊。
过去十年间，借着电商经济崛起的东风，不ફ少乡镇陆续摘掉了贫困的帽子，曹县ª整体的经济体量也从菏泽垫底水平跻身全市第一经济强县。
但曹县还是一个相对落后的县城，2021年该县政府工ćb;作报告坦言：“欠发达状况还没ધ有彻底改变”。
看人均GDP，不及全国、全⊄省的一半。看城镇化率，44.18%的水平，不及山东63.94%和菏泽5♨1.87%的基准线[1]。看财政，自给率仅25.46%，与省内强县相比，无论哪一项都有相当的差距[💼2]。
曹县一炮而红，硬核出圈的电商却不足以为当地的经济发展提♤供足够且直接的支撑。伊国栋在回复中直Ņ面这一问题：“县域经济的潜力在工业，根基也在工业。在县域经济竞争如ૣ此激烈的今天，工业强县已经是各地的第一要务。”
曹县有21个镇，大部分都没有工业基💼础，很长一段时间里主要依靠农业带动。发展极其不均衡是曹县的一大特点。202¾2年，曹县将“坚持工业强县不动摇”视为重要的突破口，支撑曹县实现≤由“大”变“强”的关键未来五年。
在网络爆红«后，当地官方曾总结，曹县处在山东省鲁西南这么一个偏僻的地方，能火主要是“跟我们敏锐、接触新事物ð比较快、有互联网的思维有很大的关Í系。”
δ 所以在推进工业强县的道路上，曹县再次ω举起了互联网的大旗，▨希望以此找到捷径。
“我们现在既提工业品下乡，又提工业品和农产品双轮驱动。这是以前–没有提过的。”张龙飞表示，这是曹县开展工业品上行暨“百企触网”行动要ª做的工作，“曹县有372家规上工业企业，ࣻ他们的产品都可以尝试通过网络进行销售”。
δ 这项行动，将工业品上行做为主线，重点围绕产品等要素，完善工业产业链条φ，畅通工业品流通渠道，助推企业产销衔接，其目的是要激发曹县工业企业发展活力•，进一步推动曹县电商产业迭代，县域经济高质量发展。
张龙飞解释了一下，“曹县有372家规上工业企œ业，他们的产品都可以尝试通过网络进行销‡售”，而且一年以内达到百家મ工业企业触网，然后再向其他领域的规上企业延伸。比如服务业，也可以开发一款小程序，目前曹县已经开启了“护士到家”服务。
ξ未来
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重新把握ઘ流ü量，做“品质网红”
走红一年，网络上关于曹县的狂欢，虽有调侃，也挖掘ા出了家底。曹县不只是个简单的地名，被人看见，进而引发惊讶、好ੈ奇，是曹县比众多县城幸运的ੋ地方。
然而，流量不会天生转化为成交额，不会自然衍生出发ર展的机遇。做汉服的博士胡春青说，“曹县的走红真正把我¡们的产业摆在了明∉面上。如此一来，对产品的质量和品牌都提出了更高的要求。”
提升品质，成为曹县近两年尤其重视的事情。张龙飞提到，不久前，曹县主要领导曾去浙江跟汉服头部品牌洽³谈，准备把他们招引过来，给曹县本土的电商ણ产业放→入一条“鲶鱼”。
不仅是产业要ૢ走出”“低质低价”的陷阱℘。
›早在2020年，国家发改委印发的《关于加快开展县城城镇化补短板强弱项工作的通知》中指出，要求抓紧补上县城城镇化短板੩弱项，大力提升Π县城公共设施和服务能力。县城城市生活品质提升也进入了顶层政策序列。
不少š当地人回忆，最近ફ五年曹县中心城区出现了比较密集的变化——八车道的主干道通车了，↑路边的口袋公园建好了，县人民医院晋升“三乙”，新改扩建学校195处，占地600亩的万达广场也开工了。
去年底，鲁南高铁山东段建成通车，曹县迈入高铁时代，庄寨镇也成为全国少有的建有高铁站的乡²镇。ℜ开车在中心城区穿梭，一幢幢商住楼拔地而起，中介平台显示，曹县的房价最ચ高已经卖到每平方米5500元。“这几年发展得太快了”，有人这样感叹。
2022年，曹县给自己定下了许多要求：开放、实力、活″力、富民、宜居î、勤俭、和谐、宜业、幸福。九个方面，每一条¼都指向一座县城应有的美好。
我们驾车驶离曹县时发▩现，“宇宙中心”四个大字已经被拆下，取代为“商汤京畿、伊尹故里，爱县忠诚，包容厚德”。听当地人说，“宇宙中心”的牌子将在一个月后，重新立在万亩荷塘景区，成为一处打卡点，ટ记录曹县名噪一时的走γ红史。
近年来借助网络走红的县也不少，放在历史的长河来看，狂Ω欢终有停歇。把握流量带来的机遇和红利，吸引人、留住人，是这类“网红”县城需要考虑的问题Ν，毕竟“出圈”靠运气，实力ⓔ才能造就“长红”。
记者手记 |&nÃbsp;∧从曹县开始，记录县城城镇化☺的高光时刻
„ ′采访过程中，ü我们反反复复听到一句话：“曹县，毕竟是个县城”。
说这话的人，❄往往有两层å意思——毕竟是个县，汉服、棺木在产业链能呼风唤雨，但它不止这一个产业要发展、要扶持；毕竟是个县，与一线城市相提并论是调侃，它必然和其他县城一样，面临发展的尴尬与局限。
ζ 曹县都如此，妄论其他，在城镇化格局中，县城往往是低能见度的存在。所以，国家提出“ⓞ推进以县城为重要载体的城镇化建设”，以人为核心，从培育产业到创新体制机制，从公服配套、市政设施到历史文化、生态保护，因“县”b3;制宜，既扬长，又补短。当新型城镇化步入后半程，包括曹县在内的1866个县城迎来了一束聚光灯，等待人们重视、平视。
这一次，我们掀起曹县的“网红”面纱，看到它作为县城的真实一面。往后我们ⓣ还将走进更多县城，观察城镇化最基本的单元，看见在城尾乡头生产生活的ϖ人，记录乡土的时代变迁。
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