近年来，在 Web3、NFT、DAਭO 和加密技术蓬勃发展的同时，创作者经济也在不断地发展。在过去的一年里，我阅读了数百篇关于网红营销、社交广告和创作者经济的文章，采访了数位专业人士和新人⌈，在网络社区中积极地讨论了创作者经济的趋势和预测，并总结†了以下发现。
新冠ૌ疫情Î的爆发，成为了创作者经济的一个转折点。讨论新冠疫情如何促进创作者经济发展的文章d0;不计其数，不少分析也提供了数据支撑。
∑支付平台 Stripe 发现，2021 年创作者的数量比 2020 年增加了 48È%。
Stripe 还报告说࠽，这个数字只代表了整个生态系统的一小部分。这里有一个来自 Stripe 的图表，可以帮助你直观地理解创作者经⇑济在过去几年的增长情况。
还રϒ有其他证▨据吗？
在过去的 2 到 3 年里，已经有迹象表👽明ૌ创作者经济成为了商业的现在和未来。⌋
我们已经◊看到²：
我ξ们也经历了经济ૌ权力的੩动态转移，从由大公司主导一切到“辞职潮”（The Great Resignation）时期员工争取更多的自主权。
成千上万的人放弃了传统的工作，转而成ï为创作者，创办自己的公ਬ司，或跳槽到更合适的、有更好福利的工作（例如，远程工作的机会，更高的工资等）。
å 没错，疫情期间世界发生了巨大的变化，催生了一个Ċb;创造力的新时代。但是，我们ૠ要意识到：
新冠疫情不能邀功。相反，值得关注的Π是人∫类对疫情的反应。ν
ઽ
在过去的几年中，创作者们不断进步，表现出令人难以置信的韧性、创新和>创造力——这就是推动创作者经济快速增长的动力。
1☎． Z 世代在创作者经济中扮演着重š要的角色
今年“如何向 Z 世代推销”的文章多得我⊂都数不过来了。Ǝ我甚至写░过一篇文章，重点是品牌如何通过现场活动接触 Z 世代。
这就í解释了为什么营销人员痴迷于 Z 世代。Z 世ઞ代是最近开μ始赚钱和花钱的一代。
Z 世代的独特之处在于，他们是第³一批数字原®住民。他们在手机不离手的环境中长大。他们在网上花了相当多的时间。
💼
数据¾显示：੨
☎
如果你想接触 Z 世代，你必须愿意放弃传统的数字营销方法——这些方法可能适用于年长的千禧一代、X 世代和婴«儿潮一代——去探ષ索新的领域。
换句话说，你必须把时间花在 Z 世代生活的地方（比如 TikTok、Roblox、Instagram 等创作者平台和在线社区）。你必须在这些平台上进行营销，让 Z 世Æ代产生共鸣。←
从我采"访 ÓZ 世代的经历来看，这并不意味着要投资制作精良的视频广☎告或品牌内容。
િ而是把钱投在创作者Ô身上。À
Z 世代和千禧憨一代一次Š又▦一次地报告说：
ਖ਼ 来自 Versus Systems 的 Matthew Pierce 在我们的采૯访中回答道：
“YouTube 或 Twitch 创作者ü的粉丝与电视或电影名人的粉丝之间存在着巨☻大的差异。整整一代的人都不知道安吉丽娜・朱莉是谁，但会选择了解 YouTube 的创作者。这是因τ为他们觉得自己与这些创作者有联系。”
虽然投资创作者ψ合作是接触 ♧Z 世代的方式，但年轻一代并不是唯一积极参与⊇创作者经济的受众。
d3; K▣alećc;igh Moore 是这么说的：
“在a0;更大的创作者经济中，我们有机会接ੇ触到不同年龄层的消费者，这个群体远远超过了年轻消费者，尤其是千禧一代和有钱消费的 Z 世代。ⓖ”
MariaⓜÈ West 补ì充道：
“千禧一代高度投资于创作者经济。我们已经在‘传统’经济中呆了一分钟，已经∃精疲力尽了，正在寻找新的方式来赚钱，并表达我们多年来▣学到的技能/热情。”
Ρ 是的，Z 世代在引领创造者经济前进中扮演着不可或缺ૡ的角Ý色，但所有世代都能受益。
2． 创作ò者经济永久地改👽变了市场ਪ营销
æ
爱因斯⊄坦曾经说过∗：
“你不能用一张旧地图去探索Š新世界。”ષ
ⓤ虽然爱因斯坦可能并不想让这句话在现代市场营销中有↑任何意义，Φ但在今天的新经济环境中，这句话听起来很真实。
在过去的Æ几年里，我们看到࠽了技术和消费者趋势和偏好的巨大变ઙ化。
ù
bd; 其中一઼些变化包括：
ਲ਼ 提高创作者平台的੨人气和资金支持¬
新创Δ作者Ąf;和网络达人的涌入
∏ 商业ν和在线消¡费的快速增长
增加我们ਯ在网上花费的时间和金钱
∞ 去中心Ζ化›的新举措
如今的消费者生活在一个全新的世界（一个ó高度数字化的世界），遵循旧的营⊥销地图并不合适。
因此，三年前在市场营销中奏效的方法现在可能不ૄ会产生同样的效果。相反，三年前可能行不通的东西可能会在一夜之间疯狂传播ࢮ。
É比如a1;：
💼
1/šHello Fresh
你在看 Hulu ¶的时候已经看到 Hello Fresh 用户生成Ι内容（UGC）广告了。这些创作者的广告是摇摆不定的，未经打磨的，最原始的。
这就像你的妈妈拍摄了一段她喜欢的很酷的新烹饪服务的–家庭视频，并把它发送到你的邮箱。但相反，ⓞ这些广告出现在最受欢迎的 OTT 流媒体平≈台上。
今天的消费者把这些广告当早餐吃。为什么ν？因为这些广િ告很真实，值得信赖的。«
自 2020 年以来，信任是我们高度重视的东西——这一年是新冠疫情爆发、病毒和疫苗谣言等d0;奇ˆ怪文化事件、传播极端思想的新媒体冒险等的代名词。
ⓣ
不信任的根源很深，所以可以理解为什么消费者不相信营销Õ信息的表面价Ξ值。
这就ૉ解释了为什么υ消费者会相信那些诚实、熟悉、贴近家庭的内容。
☜ 这就ય是为什么我们喜欢ਰ：
这就是为什么我们会追随我们最喜欢的创作者——这些创作者是如此±普通，他们感觉自己像值得信赖的朋友，或者是φ弟弟妹妹，或者是邻居最喜欢的可爱的奶奶。
消⇑费者可能不相信政客、大媒体和♠主流品牌，但是☎——
૯ 我们确实“”大部分”信任彼此。&#ffe0 ;
在当今强劲的创作者经济ઠ中，懂得这一点的品牌☏将赢得⊗胜利。
ਜ਼ ▤2/Mint Mobile
瑞安・雷诺兹（Ryan Reynolds）和 Maximਮum Effort 团队深谙当代的用ⓕ户希望在广告中看到什દ么。
我喜欢 Z 世代经纪♨公司 Carson+Doyle 的共同所有人 Charlࢮie Nⓖaus 告诉我的话：
“Zઘ 世代喜欢自嘲式的宣传活动。我不是社会学家，所以我不能告诉你为什么，但这是我们都喜欢的一件与生俱来的事情。我们喜欢用轻松的方式取笑自己和对方。对于任何试图接触 Z 世代的人来说，成功的根源在于真实性，尤其是在品牌层面。我们都是在 Instagram 的时代长大的，很长一段时间以来，Instagram 上的东西都是常态。例如，我们已经看到了许多经过过滤和润色的图像，这对我们来说已经过时了。我们希望看到ⓑ真实人物的真实内容。”
瑞恩・雷诺兹到底是真人还是希腊神Υ还有▤待商榷，但为了便ગ于讨论，我们还是选真实的吧。
Mint Mobile 的广告Ï正好利用了查理所说的内容。这d0;是一个Â特别有趣的广告案例，由瑞安・雷诺兹，Mint Mobile——以接近幻灯片的形式呈现。
৻ 我敢说，这则广告如果在创作者经济兴起之前推出，也会同样取得成功，因为我们都喜欢瑞安・雷诺੭兹。但是，它也在其他方面击中了现代观众的要害。这则广告：Ǝ
如果有什么区别的话，那就是它为那些陷入旧模式、想要尝试新事物的品牌提供了一个很好的模式b3;。也¯许是一个新的创作λ者主导、带有一些自嘲内容的广告。
×在d0;许多流行的 NFT 营销活动中，我们都可ϑ以看到使用类似自嘲策略的影子。
3． 创作者经济正在蓬Λ勃发展，但ρ仍–不稳定
创作者对社会和品牌来说都是宝贵的。ï创作者是提倡多Ú样性、包容性、善良和社会变革的艺术ਗ਼家。
许多Õ创作者扮ⓥ演ો着微小的角色，但仍然至关重要。
⊄ 创作者通常是帮助消费者克服决策疲劳的一个容易的选择。例如，我不想花 800 年的时间研究新的时尚趋势。૩我宁愿浏览 TikTok，看看我最喜欢的时尚达人都穿什么，然后进行购买。这对我很有帮助。作为一个讨厌购物的消费者，我喜欢这þ样。
创作者对我们而言都有其存在的价值，无论是影响我们去做一些有积ૠ极意义૧的事情，还是帮助我们在购物等小事´情方面做出决定。毫无疑问，我们需要他们。
虽然自 2019 年以来î创造者经济增长了一倍，但数据显示，90%η Ø的创造者正在耗尽精力。
Vibelely 发布了一份报告，其中有令人震惊的数据显示，创作者倦怠已成为一种新常Β态。该报告称，创作੨者倦怠的φ原因是：
以下是我通过研究了解到Υ的关⊂于管理≅创作者倦怠的一些发现。
1/避Γ开令人厌烦¡的算法更改Ò
我已经记不清有多少次听到创作者抱怨频繁的社交平台算法变化了（尤其是在 Insⓩtagram 上）。创造者依靠印象来吸引新的关£注者，并确保品牌合作关系。
当社交平台改变它们的算法时，对于创作者来说，想á办法“打败算⊃法”并让他们的内容被看到£是一件很头疼的事情。
值得庆幸的是，创作者经济的θ增长©使得完全避开算法依赖成为可能。®
体现这一点的一种方式是通过风险投资家的帮助。ã去年，风投公司向创作者经济注入了 13 亿美Ë元。»
一些风险公司直接投资于 Mr． Beast 和 Marina Mogilko 等网络Āf;达人。还有一些™投资了那些更容易让创作者脱离主要社交网络、在其他地方发è展和变现的平台。
风投公司和创业ઢ家们都认识到，“打败算法”不是一种可持续的商业模式，而且会很快耗Œ尽精力。
在创作者工具上ઽ投入≅的资金，以及为个人创收而付出的努力，使得创作者有可能专注于内容，而不是在 Instagram 上获得足够的印象来维持他们的个人品牌。
风险投资õ在创造者经∑济的投资还很年轻，未来究竟会发生什么有趣的事情，我们−拭目以待。
β 2/通过有意义δ的品牌合作来谋生Āe;
像 Eleonoતra Pons、ChaŅrli、D’amelio、Addison Rae 和☜ Zach King 这样的顶级创作者已经成为了名人。
这些ਜ਼网ú络达人的粉丝粘性很高，他们可以收取超过ąc; 10 万美元/次的广告费用。
但是，较小的创作者没有这ì些超级网红那么的奢侈。因此，对于Ο“中等的创作者”来说，仅凭他们的影响力来维持收入是一项艰难的挑战。
憨但是，也♨并非一无希È望。
虽然小网红的影响力不如超级网红×，但他们¥对品牌来说仍然非常有价值bc;。
小网红创造一流的内容，并拥有忠诚和高度 互±动的关૦注者。
Kelly Ehlers 在《福布斯》上发表的一篇文章称，小网红与他们´的粉丝有更强的关系和信任ⓤ，这服务于ã更多的小众受众。这对品牌来说更有利，因为它提供了一个非常有针对性的用户群体。
Buffer 也支持这个说法。Buffer 报告称，最近的ⓐ数据显ੇ示，小网红为品牌带来了最好的结果，包括更多的点击和更低的 ROI。
ઙ 所以，品Í牌如何支持创作者并产生令人印象深刻的效果ય呢？那就是和小网红合作。
这是一个χ双赢的结果。小网红可以获得报酬，并有 机会更有机地成长，品牌也可以在目标受众中获得有意义的小众曝光。
☜ 3/关注焦˜虑 + 网络欺凌 ćc;+ 冒名顶替综合症
这里存在许多保护和支ⓖ持创造者的方法，如投资于个人创作者，发展奖励创作者¬的初创公司，与有利可图的品牌合作等等。
但是，创作℘者也必须保护自己，避免精疲d0;力竭。ચ
各种各样的创作者告诉我，他们如何设定界限来保护࠹自己的心理◙健康。
以下是这些创°作者们建议的•避免倦ćd;怠的方法：
制定时间表——制定一个创建内容和休息的时间表。休息可能意味着每天有几个小时不接触☞社交媒体—。这也可能意味着彻底戒除社交媒体。
设定界限和休ⓝ息时间——你不可能立即回复每一条评论、短信和电子邮件。设定回复和不回复邮件的具体时间。另>外，设ફ定好工作时间和休息时间，并严格遵守。
做真实的∅自己——创造š只有你自己才能制作和生产给'你带来快乐的内容。此外，考虑参与社交媒体之外的活动。
寻找支持的圈子——情ੑ感上ਗ਼支持别人不是你的事。与朋友、家人和其他创ⓕ作者一起寻找安全的空间。
找到可持续的方式来扩大规模和盈利——考虑外包那些花费大量时间但不能带来快乐的任务（如编辑、制作、创意等），Χµ并找到新的方式来变现你的内容（¢如社区成员、品牌合作等）。
同样值得注Ι意的是，我们作为内容消费者所扮演的角色。名人、创€作者、网红都是真实存在的人，他们把自己的创作精力放在那里，让我们所有人享受。别那ε么粗鲁。
自从新冠疫⌊情爆发以来，创作者经济显著增长。最近的报告显示，目前全球Ι有超 过 5000 万的独立创作者，创作者经济价值 200 亿美元。
特别有趣的是，创造者经济仍然处在早期发展阶段。但是，我们已经看到了足够多的创新，预计“到κ 2022 年，它将增长到超Ø过 1050 亿美元。
“ 我们至少可Ąf;以说，创造者૨经济的增长令人兴奋不已。
它为人们打开了一扇门，让他们离开令人窒息的工作，在有意义的对话中હ加入他们独特િ的声音，推广他们的艺术，ࢮ获得经济独立。现在，我们在 Web3、元宇宙和 NFT 领域，认识到了越来越多充满创造力的创作者。
这也改变੭了营销人员和品牌的生活，因为现在有各种各样的方ⓐ式来接触新受众和提高销售额。
⊃ 虽然预计创作者经济只会从此不断增长，但也要记住，它是不稳定的，创造者也会劳累过度。我们⌊必须照顾实现这一目标的人Š。
创作者经济只会不断地发展，’但也要记住，它仍不稳°定。创作者可能还会劳累过度。我们必须关注让创作者经济发展壮大的创作者们。
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