થ 文章转载来源ਜ：和联共识
最近，数字藏品平台€不太好ⓗÀ过。
不止头部平台♡鲸探藏品发行频次加快，幻核藏品滞销，二级龙头唯一艺术口碑崩塌，ibox深陷舆论泥潭，更有小众数字藏品平台被爆崩Σ盘、清退和关闭。
从去年6月起，数字藏品经历了火速窜ϖ红、一路ો高歌的“燥热期”，接近一年的时间迎来大面积降温，实属意料之中，其中多个因素交织，一步一步地促成了数字藏¸品行业如今的局面。
੧1、平台建设成本Ö低
NFT刚刚进入中国的时候，媒体急于普及什么是NFT，而这样的新兴事物又加上更加晦涩难懂的区块链技术，瞬间让很多人对NFT的发行望而却步。确实，在联盟链、公链技术尚未普及的阶段，外行想要发ε行一个NFT是一项门槛很高的Ąf;事情，更别说要搭建一个数字藏品的App了，单从区块链底层建设到App上层应用层，大几十万的成ࣻ本是一定会有的。
而如今，数字藏品App已经被模板化，就好像你买了一套PPT模板，你可以拿去直接用，或者回去自定义修ã改一下再用，而这套模板，少则几千，多的也就三<、四万块钱就能搞定。
做一个数字藏品â平台的关键Ý点，如今已经不再是技术，而是内容要够爆，运营要有趣，营销要强悍。
这几年小平台频出ઠ也源于开发成本ćf;的降低，割韭菜嘛，难的事情做个৻样子就行，先搞个平台再说。
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¤ 乱象，由此而生ⓑ。
2、并未使λ用区ਲ਼块链技术
数字藏品之所以会被政府认可，很大程度上取决于它使用的അ区块链技术能够对数字文化内容进¢行版权的保护和追溯。而区块链ρ技术其实是一个门槛很高的赛道，我国要求区块链技术要实现自主可控，那就需要更加专精的区块链技术人才持续性地投入研发。
而站在风口上ઐ的数字藏品行业，并没有这么好的耐心，除了像蚂蚁链、长安链、百度超级链、智臻链、至信链等背靠大厂或者实力强劲的原生区☻块链公司研发的区块链底层，已经得到广泛的市场验证外，也有部分所谓的某某链可能并没有说的那么好听，打着区块‚链的旗号招摇撞骗也不是没有可能。
数字藏品ાAp¦p水面之下，到底有没有使用区块链技术，恐怕用户很Ο难觉察出来。
那么，这种ૠ伪数字藏品平台，也就没有什么存在的░价值Š了。
3、–破圈获客难ਬⓘ
我们先来看几组Κ数Ü据。
根据Ǝ东吴证券分析，国内现有数字藏品交易用户总量约300万人。根据数藏舰统计，截止到2022年6月22日，我国数字藏品平台数已达681家，其中，从今年3月份开始，平均月新增平台数超过百家，增ÍΖ速迅猛。
行业规模扩大后Ω，多个头部平台的藏品价格出现阴跌，甚至滞销等情况Ξ就⌈不足为奇了。
其实 ，个人以为300万的交易用户量有待考证λ，毕竟曾有消息称只鲸探一家的用户量就将近500万，很多报道中的行业数据未必准确。
但经过跟某数字藏Öè品平台资深运营小D了解后得知，数ચ字藏品目前的主要消费群体确实主要集中在年轻群体，多为大学生。
想要破圈获客，的确不容易，一个是数字藏品购买方式有待普及，一个是数字藏品的价值并未被大众所接受，如果二ćb;级市场不开放，本身有收藏爱好的人就是小众圈子Β了，再细分到不同品ડ类的藏品，用户数量就又打了折扣。
有些消费者参与数字藏品购买活动，其中跟品牌方的‘实物商品预售有很大关系，Å消费者参与是奔着商品，至于附赠的数字藏品š是什么？怎么用？甚至保存在了哪里他们都一头雾水。
à 再加上，最近数字藏Ä品行业口碑急剧下滑，એ跑路的、关停的，也让大众对此戴上了有色眼镜，想要破圈获客，难上加难。
4a1;、出࠽版物数字藏品横行
ⓕ目前，数字藏品平台发行的藏品大多分为两类ਠ，φ一类是出版物数字藏品，一类是版权数字藏品。
而Ù现在国内市面上大多都是出版物藏品，什么意思？就是一张图发行好多份，就好像你出了一本杂志，发行了好多本一样。东西买到手是你的不错，但跟别人的一样，¿只是出版号不一样。ⓨ
比如支付宝联合敦煌美术研究发行的敦煌飞天和∪九色鹿皮肤，全球限量发行16000份，虽然ý限量，但是这16000个人可是人手一份啊。
这种数字藏 品冷静下来想想都没⊃啥吸引力，收藏ο价值也可见一般，好在皮肤还有实用价值。
国外的模੭式显然与国内不同，PUNKS和BA<YC，都á是一图一版，无重复图片。
这种一图一版的藏ⓘ品，就是版权¥数字藏品。目前在国内数字藏品市场上属于稀缺藏品类，比较典型的包括：稀象（一图一版权），秦储（少量版权），故纸堆（少量版权⊕品），优版权（部分版权），红洞数藏（咖啡猫系列）。
下市场逐渐趋于冷静♨的当下，随着一些平台大规模的“滥发”，千篇一律的♥JPG图片已经让用户失去了兴致，想要重新燃起用户的欲望，需要更有诚意的内容。
5Ι、正规军入场વ
2021年12月，新华社全球限量发行国内首套“新闻数字藏品”；2022年1月，ૢ人民网数字藏品平台灵Ċb;境·人民艺>术馆正式上线。
目前，布局数字藏品领域的央媒，包括人民日报（શ人民网）、中央广播电视👽总台（央视网）、新€华社（新华网）、光明网、中国青年报（中国青年网）、科技日报等，除此之外，国家信息中心、国家体育局、国家图书馆、国家大剧院等国家队也纷纷入局数藏行业。
6月10日，《人民日报》第10版中刊出《善用数字藏品拓展应用场景》一文，文章肯定了数字藏品的正向价值，指出数字藏品的应用场景正…在不断≈拓展，对于博物馆而言，数字藏品激活了数字文化遗产，推进了数字文创发展；对于景区而言，数字藏品拓展了文化消费的新场景。文章提到，要善用数字藏品的正向੪价值。
央媒对其正面价值κ的肯定一方面有助于降低政策不确定性、助力其在更多应用场景落地，另一方面也有助û于加速元宇宙weઽb 3.0的探索与商业化。
随着正规军的入场，其强大背景能够更好地保障平台的运营安全和权益透明∈，也引发了其他平台部分的用户流失，同时，平台Κ背景也将成为新用户进入数字藏品行业考量的重要Î指标。
6、监管态度ς明确 Ād;
最近，政府对数字藏品的监Δ管Τ动作频繁加码。
就拿7月3日，赛博艺术和嘉熠元艺被੨关闭市场事੫件来说，两家平台均发布公告称，“收到当地有关部门的通知，由于国家相关部门颁发关于数藏的相关政策，以及申请资▩质要进行审核，要求审核平台有关资质，并临时关闭市场。”
•这是陕西省和山东省率先对数字藏品平⊃台进行的资质审查&#ffe0 ;行动。
公告中所提到的资质，大概率与6月30日，中国文化产业协会联合近30家机构发起的《数字藏品行业自律发展倡议》相关。《倡议》中对具体的经营资质也有明确表态：“发ä行、销售数字藏品的平台应按照国家法律法规和监管要求，具备相关业œ务经营资质，如区块链信息服务备案、ćb;网络文化经营许可证、增值电信业务经营许可等。”
随后，7月6日，由国家新闻出版署科技与标准综合重点实验室区块链👽版权应用中心主编的《数字藏品应用参考》正式发布。它以现有法律法规为基础，从数字藏品的形态定义、发展状况、安全风险、规范应用、相关资质ϑ、案例分析等方面进行了论述。Ü
至此，数字藏品平台ગ规范化运营已经正式提上日程，行业自律ο将成为数字文创高质量发展的必经之¢路。
数字藏品平台想要Þ持续Ö走下去，首先需要经过资质的审核，大浪ચ淘沙，这也将是数字藏品平台即将拉开的规范化新帷幕。
至本文截稿时，上海市人民政府办公厅印发Μ了《上海市数字经济发展“十૦四五”规划》中提到：支持龙头企业探索NFT交易平台建设。此条消息一经发出，受到多家数字藏品平台的转载和热议，同样兴奋的还有其他圈内人士，《规划》中提到NFT，而并没有特别∋针对数字藏品，NFT的概念显然比数字藏品要大很多，究竟上海龙头企业如何挑起探索NFT交易平台的大梁？方向如何确定？我们拭目以待。
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