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ࢵ随着ਬ传统厨房小家电市场的下滑℘及洗地机等新兴电器的崛起,做豆浆机起家的九阳股份(002242.SZ)正积极拓展洗地机等清洁电器业务。
7月18日,九阳股份发布投资者关系记录公告透露,已推出九阳品牌洗地机,在π清洁电器领域用九阳、Shark双品牌发ઠ展。而第一财经记者在企查查看到,今年6月30日,尚科宁家(中国)科技有限公司(简称Shark中国)的原股东SharkNinja(Hong ਮKong) Company Limited已退出所持49%股权,九阳股份持股比例从51%增至100%。
从行业面看,另外两个小家电上市公司新宝股份(002705.SZ)、飞科电器(603868.SH)也੭在拓展新品类和新渠道,上半年净利均预计增长约50%。Ý
▣九Ÿ阳、新宝都押宝洗地机
2021年,九阳股份营收105.4亿元,同比下滑6%;归母净利润7.5亿元,同比下滑20.7%,豆浆机、电磁炉等传统ઍ厨电品类增长乏力。此次九阳股份获得Shark中国10κ0%股权,彰显加码投资清洁电器业务的决👽心。
据奥维云网(AVC)向第一财经记者提供的数据,2021年,国内厨房小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸炖Í锅、台式单功能烤箱)共12个品类零售额514亿元,同比下降14.1%;零售量2.37亿台,同比下降13.5%。其中,线上零售额356.4亿元,同比下降9.7%;线下零售额157ਲ਼.2亿元,同比下降22.7%。
除了“宅≤经济”提前透支需求的因素,2021年厨房小家电市场下滑还因新品的数量和效率‘都出现下降。奥维云网小家电研究经理严乐雨向第一财经Κ记者表示,原材料成本去年大幅上涨,但市场需求变少,厨房小家电的售价涨幅不大,有的每台只涨10-20元,这影响了企业新品的研发投入。
相比之下,洗地机的新品迭代ς快,销量迅速提升。据奥维云网λ数据,集合吸尘、拖地、自清洁拖布功能的洗地机2021年国内销售额约同比增长327%。
今年上述趋势延续。奥维数据罗盘显示,今年厨房小家电市场疲软。以豆浆机为例,截至7月10日,线上、线下销售额分别同比下降21.6%和30ⓛ.5%。同期,国内电炖锅、电饭煲、电磁炉、电压力锅、料理机、榨汁机、电水壶、养生壶、搅拌机等线上和线下销⋅售额均出现两位数下滑。与此同时,空气炸锅、洗地机ੋ等新兴品类的销售额则仍然保持增长。
在此情况下,投资者都关注九阳股份的增长点在哪里。九阳股份在18日的公告中透露,储备空气炸锅技术多જ年,空气炸锅有望对未来发展产生积极贡献;在炊具上也做了技术储备,今年通β过套系化产品实现更好ધ发展;清洁电器方面,九阳、Shark双品牌驱动,九阳品牌今年了推出洗地机。
第一财经记者在企查查看到,2Ąe;022年6月30日,在中国运营Shark品牌的尚科宁家(中国)科技有限公司,股权结构发生了变更,SharkNinja(Hong Kong) Com૧pany Limited退出所持49%股权,九阳股份从控股51%变λ为控股100%。
∠ Shark原是在美国创立的清洁电器品牌。2018年7月,九阳股Ë份公告,以1249.50万元收购ShaárkNinja (Hong Kong)Company Limited所持有的尚科宁家(中国)科技有限公司51%股权。当年,Shark品牌正式进入中国市场。
九阳股份Õ增持SÄhark中国,与新宝股份收购摩飞品牌是异曲同工。有意思的Ï是,今年摩飞、Shark也都推出了洗地机。
2022年6月7日,新宝股份与MORPHY RICHARDS LIMITED(下称MR)签署谅解备忘录,拟通过收购MR相关资产(主要为MR中国商标所有权),进一步促进Mo⇔ωrphy Richards(摩飞)品牌国内业务的长远发展,加速新宝代工业务与品牌业务的均衡。
据双方签署的备忘录,新宝股份直接购Š买MR持有其在中国境内及英国、爱尔兰、新西兰和澳大利亚的Morphy Richardd0;s(摩飞)所有的已注册和未决的商标等;在爱尔兰、新西兰和澳大利亚地区,新宝将以બ品牌授权或分销的形式与MR开展业务合作。
奥维云网董事长文建平向第一财经记者分析说,无论ੇ是Shark做的清洁电器,还是摩飞做的多功能锅等∈产品,都是新兴的生活电器,会带来较ćd;高的市场声量和市值增量。
拓展内容∠电商新渠ϒ道ćb;
疫情反复、成本上升,也是小家电企业面对的困难和挑战。由于新◯兴品类在内容电商等新兴渠道获得快速成长,而且直供式的电商模式又可减少઼营销和物流成੧本,因此,九阳股份、新宝股份、飞科电器等小家电企业,都在加码内容电商平台等新渠道的拓展。
九阳股份在18日的公告中透露,已在抖音渠道培育出较完善的自播体系,通过多层次的矩阵化建号建店,提升品牌、产品的曝光率和转化率,并实现多元化的圈层营销。九阳还推进线上线下流量互导,搭建完成Õ了内容种草、线下体验、线上下单、就近配送、上门服务等新零售O2O购物体验δ闭环。
飞科电器今年也挖<掘个护电器的礼品属性,优化抖音平台的多店铺同播矩阵阵营,实现品效合一。2022年上半年,营收同比增长30.18%至22.8亿元,归母净利润增长45.4%至4.6亿元。二季度,面对疫情,强化线上运营、异地建仓发货,开展居家直播和社区团购,降低了不利影响,当季营收增长32.8%,归母净利润增长33Ād;%,归母扣非«净利润增长49%至2亿。
新宝股份上半年的国બ内销售占比稳步提升。面对੬经营压力,通过产品调价、技术创新、生产效率提升等,使产品盈利逐步恢复。二季度以来,人民币兑美元汇率波动,汇兑收益也有所增加。2022年Ó上半年,新宝股份归母净利润预计为4.7亿-5亿元,同比增长50%-60%。
对于原材料尤其是铜价波动的影响,九阳股份Η表示,单一原材料的价格变动不会对整体成本产生较大影响,因九阳应用的原材料相对多样、分散,一季度综合原材料价格大幅上涨导致行业成本承压,随着大宗商品价格逐渐回稳,有望降低成本的压ν力。
海通证券的研报认为,新宝股份持续拓展自主品牌业务,摩飞不断推出新品,今年下半年值得期待。国泰君安的研报则认为,飞科电器持ß续推进渠道“C端化”改革,借助“ća;小飞碟”∨等爆品实现品牌高端化转型,均价提升带动了上半年收入超预期。
7月18日,新宝股份涨5.8%至22.43元/股;九阳¼股份跌"0.66%至18.12元/股;飞科¢电器跌2.72%至83.2元/股。
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