作者：洞见新研社 ‚; 转载自金色财经
如果说2021年互联网圈有一个“∠热词排行榜”的话，NFT、Web3.0和元宇≅宙ⓖ一定榜上有名。
那段时间，Facebook将公司更名为Meta、著名硅谷顶尖♠风投公∠司Andreessen Horowitz加注Web 3.0、国外匿名艺术家Pak创ਬ作的NFT产品《TheMerge》，售价高达6.1亿元。
然而，不过一年的时间，这些去年还ફ火爆全网的概念迅速“降温”，在Chrome浏览器中， “元宇宙”和“NFT”的搜索趋势，今年以来整体呈跌落趋势； 据Meta披露的2021年第四季度财报显示，负责元宇宙业务的部门Reality Löabs在2021年的净亏损约为102亿美元； 👽以推特CEO首条推文生成的NFT产品在一年内价格爆跌了99%。
在这样下行的趋势里，和NFT密切相关的数字藏品却逆势崛起，据统计，截至2022年5月，国内已有至少二十家上市公司推出了数字藏品交易平台，什么是数字藏品？它和NFT这个概Ād;念之间有着怎样的联系？又会给市场带来″怎样的变化？
被吸引的不止👽是χ“BAT们”ਭ
很多人最开始常常将“NFT”与“数字藏品”画上等号，但事♥实并非如此。
所谓“数字藏品”，本身是指ü使用区块链技થ术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用∑。
“NFT”则是指基于区块链技术←的非同质化代વ币િ（Non-Fungible Token），可以看作是一种运用了区块链技术的数字资产所有权证明，作为一种数字资产，它具有不可分割、不可替代、独一无二的特征。
数字藏品内有NFT，但并不是只有NFT。中国计算机协会区块链专委会主任斯雪明近日在“2022可信区块链生态大会暨首届信任科技大会”上表ળ示，在数字资产领域，区块链数字藏品类的应用数量最多，占区块链数字资产应用总数的97%。这其中普通数字藏品占到了68%，以NFT的形式通过NFT交易Ņ平台发行的占32ⓝ%。
η 不过这并不妨碍入局者的前赴后继，目前，盯上³数字藏品的“玩家”可以大致分为以下三类：
第一类是互联网大厂，比如阿里、腾讯、百度、网易、京东等等；第二类是国内外各行各业的一些头部企业，比如创维、LV、耐克等；第三类是一部分具有“国资”背景的企业，比如中国电信旗下持牌支付机构天翼电子商务有限公司推出了“麟翼数થ字艺术品专区”、银联在今年春节前，∉在云闪付App中推出了“数字藏品”小程序、人民网和解放日报等官方权威媒体也在创刊Ν纪念日等推出相应的数字藏品。
上海尊安文化董◑事长史飞在接受新零售商业评论采访时表示，“国内现在大大小小有四百多个从事数字藏品相关业务的企业。”
为什么互联网û大厂¼、实体经济的食品、饮料、服装和汽车等行业龙头企业，甚至是那些有“ó国资”背景的企业，都会对数字藏品这个“新事物”如此感兴趣？为了抢占这个市场，它们又做了什么？
ઢ 从三个维度攻克ô数字藏品
目前，市场看好数字藏品这个市场，其实৻主要是出Ζ‚于三种考虑：
ਭ首先是潜力大Ξ。在国内，相关统计数据显示，2021年我国共计发售数字藏品约456万&份，总发行价值约1.5亿元，预计在未来几年或将保持150%左右的增速，并且据数据领域研究平台头豹研究院测算，2026年我国数字藏品市场规模将达300亿元。
据国外专业数⊂字藏品数据平台Dune AÓnlytics统计，今年第一季度，国外数字藏品市场的交易规模已经超过1800亿元，其中海外最大的数字藏品交易平台Opensea单季度交易额为110美元，约合700亿元人民币。
” 叠加起来潜在的市场规模超千亿，且并未被大肆a1;开发，“数字藏品”市场不失为一片“蓝海”，引得如此多重量级“嘉宾”入局也是顺理成章的结果。
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⊂其次是效Γ果好。
“他们追求独立和个性表达，又有⊇统一的文化共识；他们精致省钱，又为理想爱好挥金如土；他们是容易ⓜ被种草的一代，同时又在创造、引领着潮流……被称为‘史上最分裂的一代∀’”
这是“2022解码Z世代”报告中对于Z世代的解读。显然，如今的Z世代，奉行享乐主义，追求的是特立Õ独行与“悦己”。在这一类群体中很少有人会乐意与其他人撞衫、撞头像、撞表情包，他们只想表达“独一无二Λ”的自己。
在这Þ样的背景下，区块链技术的不可篡改和NFTtoken的独一无二都给头像、表情包等附上了稀有的属性，使得这些原本平平无奇的图片摇身一变成为“限量版”的数字藏品，点燃了Z世代的热情，大量由年轻人建立的数字藏品讨论组开始涌现ી。对于想要“拿捏”年轻人的企业而言，利用数字藏品进行宣传，也更容易取得超预期的效果。
最后是收益高，基于数字藏品在宣传中突出的稀缺性和收藏价值，上万的数字藏品“秒☏罄”是常有的事。比如2月，“陕西面›塑+冬奥会题材”的100件数字藏品，不到30分钟被抢购一空、3月，大唐芙蓉园灯展造型的手绘数字藏品，在阿ય里拍卖平台“秒空”等等。
β 据“北京青年报”报道，数字藏品的每日发行额，也从今年1月初日均百万元提升到上千万元，增长超10倍。国内还有六家央媒发布超过40万份的数字藏品，销售金额超过600万元。对于一部分企业，特别是受疫′情影响的文旅产业来说，数字藏品已然成为了一个重要的收入来源Æ。
潜力大、效果好、⊕收益高，上ਭ述这些企业在围猎数字藏品这块“肥肉”的时候，瞄准的⋅重点也有些许的差异。
有的从产品入手，比如河南博物院发布“妇好鸮尊”数字藏品，湖北省博物馆发布“越王勾践剑”数字藏品，陕西历史博ઐ物馆发布秦杜虎符、《富贵恒通》景泰蓝兽首杯数字藏品；有的从平台入手，比如阿里§的鲸探平台、腾讯的幻核平મ台、百度的百度超级链，这些企业意在成为数字藏品的平台搭建方。
还有一部分ࢮ企业另辟蹊径，试图从硬件入手，成为数字藏品界的“水电煤”。7月13日，星矿科技与创维集团共同投资成立的酷天下（重庆）数字科技有限公司研发的首款数字藏品展示硬件，给“数字藏品”加上“数字画框”。据说是不仅能呈现出高度逼真还原纸质的原始艺ö术画作的ਪ数字版画图像，更能为艺术品提供安全可溯的版权保障。
孰优孰劣暂且按下不表，但可以确定的是，不管是从产品、硬件还是平台切入，«这块“肥肉ο”都不是可以”轻易吃进嘴里的。
数字藏品的生意没那么好做☞
数字藏品是发展数字文化、构建数字身份和建立数字秩序的重要节点，但需要∧注±意的事，目前行业内还存在不少的乱象需要去制约和引导。
一方面，即⊥使是数字资产也有被盗的风险。虽▒然区块链中采用的数字签名技术保证了私钥难以破解，但黑客可以通过钓鱼链接◐来盗取你账户里的数字藏品。
就在今年4月1日，周杰伦在海外社交平台上发文称，被电话告知自己此前获赠的BAYºC#3738 NFT被钓鱼网站偷了，并在ૄ国外NFT>交易平台上，该头像在约1小时里，被分别以130以太坊和155以太坊虚拟币转手交易。
这样的事情并不在少数，被盗的人里面不乏有明星、政客和艺术家，而数字藏品现阶段本就价格不菲χ，更遑论知名人τ士都没ખ办法幸免，普通人购买数字藏品自然要面临更大的风险。
另一方面是版权问题。前段时间，在一些数字藏品平台Ċa;上，出现了138元的齐白石《虾趣图Υ》和128元的徐悲鸿数字墨马。
结果5月，徐悲鸿美术馆发文称，♦某些数字平台以徐悲鸿先生的名义为噱头发售相关数字藏品，这些数字藏品的原始作品有™些为假冒作Ο品，有些不能提供完整的溯源证据。
另外，正所谓≥“d3;数藏一天，人间十年”，还有不少投机者也盯上了这个市场。ਨ
有的人想要ⓗ“低买高卖”，于是疯狂买入，哄抬价格；有的人更是盯上了上游的平台搭建，据“北青报”报道，某“数字藏品”搭建平台业务员称，âⓔ只要3万元就可以搭建一个H5网页的数字藏品平台，3天左右就能交付，只要钱给够，在售藏品、寄售市场、公告区等板块一应俱全。入行门槛极低，这也是为什么关停、跑路的数字藏品平台不在少数的原因。
针对目前数字藏品市场的诸多乱象，酷天下推出的HASHII加密数字版画号称可以通过运用版权金融级加密硬件钱包、哈希值显示屏两项核心发明专利技术৻解决数字藏品市场中版权保障及资产安全问题。但目前并未大规模的运用在市场里，且没有足够☜的案♡例和数据对其成功率进行佐证，或许还需要时间对其进行检验。
另一边，今年4月，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合印发《关于Ð防范NFT↓相关金融风险的倡议》，倡议包含平台应依法具备相应资质、确保区块链技术安全可控、坚持实名制、加强知识产权保护能力建设等14项内容。
6月bd;底ગ，在中国文化产业协会的牵头下，蚂蚁、腾讯、百度、京东等国内数字藏品头部平台联手发起反对炒作、提高准入标准等自律倡议。«
“倡导”、“自律”，这样的词威慑力显然不足以带领一个行业健康有序的发展。比如中国互联网金融协会等三协会ફ发布关于防范NFT相关金融风险的倡议，倡议不为NFT交易提供集中交易。但 “你有张良计，我有过墙梯”，数↔字藏品的“发行方”就推出“转赠”，不乏有线下高价交易，线上再进行的现象出现。
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🙀 所以，想要打造自律合规的生态社区，某一个硬件或者是“自律、倡议”都是不够的，市场需要的是相关部门建立相应的法律法规，Κ对行业形成有效监管。
μ 结语´
7月12日，上海ν市人民政府办公厅印发的《上海市数字经济发展“十四五”规划》指出，支持龙头企业探索NFT交易平台建设，研究推动NFTγ等资产数字化、数字IP全球化流通、数એ字确权保护等相关业态在上海先行先试。
从政府的态度里可以感知τ到，再后疫情时代，人们的出行愈发困难，će;数字藏品背后的创新消费模式，对文旅、服装、餐Œ饮等实体经济的带动作用。
唯物辩证法认为，新事物的成长不会是直线上升、一帆风顺的，相反，它的成长壮大′一般都要经历艰难曲折的过程。对于数字藏品而言也◙不例外。
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不过，现在已经有越来越多的数字藏品企业，正在收到监管的约谈，不合格的被整顿与关停，比如魔元数藏、颖境等小型数藏平台等等。在监管趋严以及消费者η更了解这个行业之后，可以预见到，未来市场内的投机行为将不断减少，数字藏品在赋能文创产业、丰富数字经济模式上的价值也将逐步浮现。
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