炒不动了?泡泡玛特最火的“娃”价格腰斩

发布日期:2022-07-21 13:24:23

  盲盒潮流曾经一度广受年轻人青睐,泡泡玛特珍藏版手办的市场价格曾被爆炒至万元以上。如今潮水褪去,万元手办已跌至千元હ,થ今年新出的珍藏版手办市场价也没去年火爆。再加上今年上半年业▦绩出现下滑,泡泡玛特股价迭创新低。

  业内人士认为,泡泡玛特业绩失速一定程ç度⊕上反映了潮流文化的现状,风潮来得快去得也快。此外,作为可选消费品类别的泡¬泡玛特,受经济影响会比较明显。

Ņ Η 市场¨价格暴跌

  过去两年,盲盒一度被热炒。犹记得2020年,泡泡玛特一款和可口可乐联名的产品S−PACE MOLLY,1000%规格(70厘米)的产品曾经一度被各交易平台爆炒至上万元。今年年初,泡泡玛特与肯德基联名È推出的盲盒套ⓣ餐还遭到了哄抢、造成食物浪费,这件事直接惊动了中消协。

  如今,泡泡玛特盲盒的市场ડ价格跌入谷底。据报道,上述曾被炒至万元的未拆封手办,现在市场交易价格仅为5ો000元左右,而400%规格(28厘米)的产品直接跌破1000元ω。

  泡泡玛特珍藏版手办之所以价格被炒高,主要是其采ä取限量销售模式▨,部分消费者将其视为具备投资价值的珍藏品。

  曾经泡泡玛特珍藏♠版手办有多火爆?据泡ⓒ泡玛特2Ï021年财报,去年发售的9款1000%的SPACE MOLLY系列产品,吸引了共计超过870万人参与抽签。

  如果作为珍藏品▒来看,泡泡玛特手办的市场定价则直接由市场行为决定。在消☎费降级、盲盒潮玩热⇓度褪去的当下,价格滑坡也在意料之中。

 ☺ 市场÷热度下滑的另一个直观的数据是,泡泡玛Á特近期新推出的珍藏款产品市场价格远不如去年。

  5月份,泡泡玛特上新了三款MEGA珍藏系列,分别是SPACE MOLLY ⓒ可口可乐、JUST DIMOO x Π让-米歇尔·巴斯奎特、SPACE MOLLY x ௄糖豆。

  以新版SPACE MOLLY 可口可乐为例,૮去年款最高曾炒至万元以上。而今年新款在闲鱼上的报੣价普遍在6000元左右(1000%),而400%的产品报价઴多在1500元以下。

  ø而除了珍藏款外,泡泡玛特其他盲盒热门产品的价格更加经受不住时间的考验。上市时在各大商场售卖价为68元一个的盲盒,现在在闲鱼上已经低至99元/6个,大多数报ਯ价在35¾元左右。

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હ  ੎销量大不如前

  不止价格下滑¹,泡泡玛特的盲੟盒产ਊ品销量也出现下滑,热度大不如前。

  例如联名款中,泡Ó泡玛特不⊇久前推出的王者荣耀联名款峡谷萌新系列、仙≠剑奇侠传联名款并未卖断货。泡泡玛特天猫官网显示,这二者的月销量均未超过1000单。

  另一个支撑数据,是618销量。根据久谦中台、华创证券数据,6月份,泡泡玛特天猫销æ量22万件,销售ⓚ额2700万元,同比下滑35.3%;京东销量6万件,销售额1000万元,同比增长12પ.5%。综合来看今年6月份,泡泡玛特在京东、天猫平台的销售额不如去年。

  线下销量就更加ਬ不理想了。泡泡玛特的线下门店大多设在一二线城市。根据其去年年报统计的数据,泡泡玛特在一线城市共有113家零售店,在新一线城市有84家店,其他城市有98家店。另外,泡泡玛特在一线城市、新一线城市ષ的机器人商店合计超过1100家,ν而在其他城市只有723家。

  而今年上半年,北上广深ⓔ因相继散发疫情而对社会面进行静态管理,这直接影响了泡泡🙀玛特的线ð下销量。

  7月15日,泡泡玛特发布上半年盈利警告公告,表示今年上半年的收入同比增长不低于30%的前提下,Ü净利润预计将同比下滑不高于35%。更多内ੋ容请ρ戳《》

  业绩增速按下暂停键,泡泡玛特表示,这是由于今年上半年疫情反复,暂停了部分区域若干线下店铺和机器人商店的运☞营;ë因疫情影响部分地区物流的时效性,从而影响线π上销售;疫情影响客流量,消费者消费意欲减弱,进而导致业绩增速下滑。

  而宣ⓐ布业绩可能下滑,直接成了泡泡玛特股价加速下跌的催化Â剂,7月15日、1&#25a1;8日分别跌逾9%、12%。

  近两个交易日,泡泡玛≅特股价有止跌迹ç象,但7月份以来已累计跌逾40%,7月18日盘中创历史新低20.9港元/股。截至今日发稿,最新î市值为317.95亿港元,距离去年2月份高峰时期接近1500亿港元的市值,已蒸发超千亿港元。

  લ泡◘沫破બ灭?

  随着销量和价格的下滑,市场不૊少投资者开始重新思考泡泡玛特限量版产品的珍藏价值和投资价值,甚至重新考量盲盒经济的可持续性。不少Û投资者产生疑虑,泡泡玛ⓗ特的泡泡要破了?

  一位喜欢集⌉邮的投资者认为,泡泡玛特的限量版手办可以看成收藏品,因为市场规模是有限的。但是集邮有国家信用保证,泡泡玛特的手办却没有。因此他预计泡泡玛特的手办最终大&#256e;部分⊃都会被投资者舍弃。除非泡泡玛特能做出一个规范的交易市场,将游戏演绎下去。

  从本质上看,泡泡玛特手办的本质是IP玩具,遭受哄抢、价格走高是由于其采用了限௄量版销售模式、拆盲盒的刺激玩法和IP情怀的加持👽,从控制市场供求关系的角度拿捏市场价格。但市场泡沫似乎正在逐个“被戳破。

  一方面,高端收藏盲盒产品的商业模式,可持续性随ા着泡泡玛特新联名珍藏款的发售、盲盒玩法热度的降低、ⓓ市场总体消费意愿的走弱而质疑声不断。再加上去年泡∉泡玛特因霸王条款、产品质量等问题多次被消费者诟病,也直接为其产品的收藏价值减分。

  另一方,盲盒市场逐渐纳入合规管理,也一定程度上影响着其市场规模。去年年初▤,上海市市场监督管理局发布《上海市盲θ盒经营活动合规指引》,划出盲盒经营红线,并提出单个盲盒售价一般不超200元、禁止向8周岁以下未成→年人销售盲盒等建议。

  同时,监管部门还要求盲盒经营者建立保底机制,通过设定抽取金额上限和次数上限,避免二手市场过ß度炒作,并在不能开展饥饿营销或诱导炒作·等ϖ方面作出明确规定。

  一位不愿意透露姓名的港股投资人士指出,õ泡泡玛特的“失势”一定程度反映了潮流文化的现状,风潮来得快去Á的也快,参考东奥会期间爆火的冰墩墩,东奥期间是“顶流”,现在ä也只不过是一只普通公仔。

  他表示,泡泡玛特的产品是形象型ⓦIP,主要是做静态展示。与内容型IP相比,形象型IP在竞∋争壁垒和用户粘性方面都有明显差距。在全球范围内,收入排名前列的形象型IP仅有Hello Kitty,其余热门IP均为内容型IP,如哈利波特,迪士尼系列等。从这个角度看,作为可选消费ⓜ类别,泡泡玛特受经济影响会更加明显。

  对泡泡玛特来说,除了宏–Ψ观因素外,市场竞争者的不断入局也增加其市场开&#263e;拓成本和竞争压力。

  正因为上述多种因素影响,泡泡玛特ü开始将目标转向海外,市ઢ场开拓逐步由东南亚向欧美地区扩张,计♫划打造国际化IP矩阵。

  μ事实上Í,泡泡玛特的海外进击之路已经出现成效。去年,泡泡玛特已攻进全球23个国家和地区的市场,全年实现海外收⊇入1.37亿元,同比实现翻倍增长。

  但今年以来,全球国际复杂环境不断发生变化、疫情还未完全消退、通胀席卷全球等等不利因素综合影响,γ也为其"海外拓展◙带来一定的不确定性。

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