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∨ Snap暴跌、社交媒体股全线下挫，市场担心的是整个美⁄国广告市场
ࢵ文章来源：¥华尔Ð街见闻
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σ 广告这块蛋糕的整体增长速度正在放缓。…
原本走势还算不错的◙纳斯达克指数周五又一次遭遇逆风，大幅下挫，此次的始作俑´者是社交平台Snap公司。
7月2ਜ਼1日，Snap发布¹的二季度业绩报告不及预期，营收11.1亿美元，少于预¦估的11.4亿美元；调整后每股亏损0.02美元，比预估的每股亏损0.01美元要多。
周五开盘，Snap公司♠股价暴跌超30%ćb;，全天最大跌幅接近40%，同时拖累了其他社交媒体甚至整个科♫技股板块，投资者担心这些公司会普遍受到在线广告销售放缓的影响。
ϑ “我们看到广告这块蛋糕的整体增长速度正在放缓。”Snઝap首席财务官Derek Andersen周四告诉分û析师。
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ࢵ 广告商四面楚歌
行业观察人士表示，由于营销人员可以Ζ实时关闭支出，数字公司往往是广告投放放缓的第一个受害者。他们表示，其他形式ਭ的广告，比如购买电☏视广告，要想立刻取消就难多了。
Snap首席商务官Jતeremi Gorman在周四与分析师的电话会议上表示，数字广告支出“绝对更容易关闭”。因此，随着企业重新评估他们的优先事项和成本结构，他们正在考虑数字广告支੩出等事项。
¯ 不过也有分析师预计，并非所有数字广告公司都会受到同样的影响。据媒体ó，美国银行师Justin Post在上周五给投资者的一份报告中写道：“我们认为，考虑到广告商的广度，Alphabet（谷歌母公司）的收入相对更稳定。”
证券研究公司MoffettNathanson在上周×五的一份报告中表示，如果营销人员将支出转移到的谷歌和Meta和F⊇acebook等更成熟的平台，ψSnapchat和Twitter等较小的平台也会面临风险。
谷歌和Meta将分别于周二和周三公布第二季度业绩。据Insider Intel≅ligence称，谷歌和Meta加起来预计Σ将占今年全球数字广告收入的50%左右。
不过本周早些时候，MoffettNathanson分析师Michael Nathanson下调了对谷歌母公司Alphબabet、Meta和Roku等一系列数字公Γ司的收入和利润预期，理由是“不断上升的宏观经济压力”。
不断恶¸化的宏观经济状况并不是数字广告公司近几个月来不得不应对的ε唯一挑战。它们中的大多数仍在努力应对苹果公司调整广告跟踪系统的影响，该系统限制了平台收集数据和衡量营销活动表现的方式લ。
此外，他们还在应对一个快速增长的竞♣争对手的出现——TikTok。据♠媒体上月报道，TikTok的月活跃用户超过10亿，预计今年将产生高达120亿美元的广告收入，是2021年的三倍。
Facebook周四宣布将使其主页Φ面更接近TikTok类似的“For You”信息流，在该信息流中，用户不会根据他们关注的账户看到内容，而是根据TikਮTok的算法⇓确定他们感兴趣的内容。
„ 在周四的分析师电话会议上，当Anderseਭn被问૮及TikTok时表示：
“竞争只会加剧，无论是与TikTokિ，还是与该领域任何一家非常庞大⇐、成熟的⊗公司。”
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分析师和高管们说，广告投放放缓的趋势预计还会蔓延。据媒体，美国互联网巨头InterActiveCorp的数字媒体部门主管Dotdash Mer€edith表示，该公ó司其6月份的数字收入受到了“广告需求疲软”的影响。
上周五，MoffettNathanson的分析师Robert ૣFishman下调了派拉蒙环球公司◘的评Ü级，理由是“广告投放减少的风险越来越大”。
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