颜值当道的女性车

发布日期:2022-07-27 10:00:00

  文 |&nbએsp;罗单ô车⊃

  近年来,在一直以男性为主力消费群ú的汽车行业里,女性汽车购买力得到≅了显著增强,甚至还一度超过☞男性。

  据央视财经《中国美好生活大调查(2020—2021)》引◐用的中国汽车流通协会数据,2020年,有22.28%的ચ૦女性在汽车领域增加消费,超过男性22.00%的比例。

  于是β,她来了ƒÉ,一个自称是更爱女人的汽车品牌也来了。

  欧拉,长城ਮ汽车旗下的子品牌,一个从品牌、产品到营销,都在主动给自己打上“女性”标签的汽车品࠷牌。¦

  而这样一个品牌,于近日向公众推出了被其称为“13ς6年来更爱女人的汽车”——欧拉Ù芭蕾猫。对于这款车,欧拉是这样形容的:芭蕾猫进军时尚圈,&#256e;拒绝大众化,只为女性专属。

  那欧拉੍芭蕾猫的女性👽专属特性,体现在哪里呢?Γ

  最明显的一点就是,欧◐拉芭蕾猫有着一张复古时尚酷似大众甲壳虫的脸。虽说并非所有女性用户都૟会喜欢这样小巧可爱的造型,但欧拉芭蕾猫的出现圆了不少女性用户的“公主梦”,毕竟大众甲壳虫已经停产ਨ了。

  除此以外,欧拉芭蕾猫在车型设计上也融入不少“女性”元素,比如化妆镜 +LϑED 照明灯、水晶置物架、化妆盒、à方向盘加热等,甚至还申请了超50项女性设计专利,推出“女神模式”“暖男模式”“乘风破浪模式”Η“儿童模式”等贴心模式。

  以“暖男模式”为例,如若女性用户开车◊时感觉手冷、身体不舒服或恰遇≤生理期′,只要按下按钮,空调、方向盘加热和座椅加热就会同时打开。

  当然,像是欧拉“暖男模式”“乘风破浪模式”这样的设计,øΗ本身是没有性别之分,只是刚好被打上了“女性”标签。不能否认੩的是,欧拉这些设计对女性用户来说确实是受用的。

  如今ઢ女性用车市场成ૣ了“香饽&#25bd;饽”,想要分一杯羹的汽车品牌自然不止欧拉一家。

  比如思皓E10઻Xⓔ,就有一个੪专为女性用户设计的双层镂空式副仪表台。

❄  ઻蔚来ES8,也打造了一个支持前后滑动、配备电动调节腿托以及脚托Ζ的“女王副座驾”。

  吉利汽车更是推出过华南定制版 ICON Girl版这样一款੧车,ξ该车自带樱花粉贴膜设计、可调三种色温化妆镜和高跟鞋、口红等随身用品的专属储藏空间,也有宠物专属座椅、配套饮水食盆、宠物上下车专属小楼梯等女性专属化ઢ配置可选。

 ਊ 而此前,东风风行还发布了一款号称“▦女性定制SUV”的车——风行T5 EVO女神ν版。

  但从整车的设计来看,东风风行对“女性专属车”的认知主要停▣留在色彩层面,专属车色紫荆粉、加装红色饰条的前脸,内饰则是新增镀铬饰条∫、红色饰条、座椅刺绣、彩色安全带、美颜化妆镜等。‹

  显然,੏单凭这样的设计,风行T5 EVO女神版憨还不足以支撑起“女性定制SUV”这一્称号。

  甚至,除了车型设计,这些想布局‌女性用车市ਖ਼场的汽车品牌还在营销®上下功夫。

  比如上汽通用五菱,推出与《ELLE世界时装之苑》联合打造的马卡龙时尚系列彩妆。欧拉同样推出过定制的彩妆੎、Ë护肤礼盒,也会开展一系列自定·义生活体验活动。

  去年11ⓡ月的广州车展上,欧拉就设置了体验花艺、挑选口红色号DIY专属口红、⇒ડDIY专属香水等体验环节。

  此前笔者曾探访过的深圳捷豹路虎路豹店,还推崇“Lady First”服务,到店的女性车主可以享Ï用“Lady First”ö女士优享≈的专属车位、电梯、休息区和下午茶等。

  这些种种,听着确实是这么一回事,但仅停留在造型颜色、内饰设计૪、品牌营销这种层¦面,会不会有点刻意迎合和“肤浅” ?

  回望市面上深受各位姐妹喜爱的经典车型,MIN♫I、Smart 和大众甲壳虫π等,它们大都有着外形圆润、个头☜小巧、颜色活泼等特性,但仅凭此点就来固化“女性专属车”的形象,显然是很片面的。

  要知道,这些经典车型从未把自己标榜成“女性专属车”,&#256d;且颜值从来都不是它们吸引各位姐妹的唯一点,以MINI 为¦例,它虽是小车,ણ但非常强调操控性,曾多次获得拉力赛冠军,堪称“男女通杀” 。

 ௄ 而经å典之所以能成为经典,是因为它们能跳β脱出汽车对女性的偏见,强调真正的用车体验。

  如今也不再是“女人不懂车”“女人买车不管配置只看颜值’”的时代,女人也懂车ã,并非都喜欢小巧可爱的车,也不会“一味无脑”地૪选择颜值车。

  根据腾讯汽车发布的《女性用车购车需求及用车习惯调查报告》:女性买车时,安全性能最શ重要,其次是油耗、保养η费用,第三位是舒适性,颜值只排š第四。

  可见,我们从来都不缺围绕女性用户做‍文章的车型,缺的是真੭正以女性为出发点,且基于女性用户的审美特点、驾乘特征、用Ã车体验而打造的车

ⓡ  ⊥所以,想在女性用车市场上分一杯羹的各大汽车૟品牌,别再只是做表面功夫,拿出点实际行动,女人可是很看重细节的。

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