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原标题：芒ਭ果TV又涨价！去年会员收入近37亿，网友：满屏广告还敢涨？
与其他行业打的“价格战”不同，长视频市场奉行“<你涨我也涨”，绝不实行·低价♪策略。
年内两次Û涨°价，谁给Γ了芒果TV勇气？
7月27日，芒果TV发布涨价通知称，2022年8月9日零时起，芒果TV会员连续包月价格将从19元上调至22元、连续包季价格将从58元上调至63元、会员月卡价格将从25元上调至30元，季卡则从68元上调至78元。此外，年卡和连♠续ઐ包年Ρ价格未做调整。
此次涨价让芒果TV被骂上热搜，有网友质问芒果ℑTV“怎么敢的？”¬“暂停一下满屏广告改了吗？”还有网友称，“广告太多，唯一一家开了会员怀疑自己没开的。”
与其他行业打的“⇑价格战”不同，长视频市场奉行“你涨我也涨”，绝不实行低价策略。今年一季度，爱奇艺在长达十年亏损–后首次实现季度盈利，整个长视频市场વ也随之松一口气。但除了涨价，各大平台怎样做才既能留住用户，又能盈利？
Θ年内两ⓠ次涨◑价，谁给的勇气？
2021年બ12月，芒果TV宣布于202ćd;2年1月2日起调整价格，连续包月价格将上调1元变为19元，连续包季价格将上调5元变为58元，连续包年价格将上调10元变为218元，ąc;年卡价格则上调20元变为248元，此外，月卡、季卡价格保持不变。
7月27日，芒果TV再度宣布涨价⊄，根据通知内容，各类型会员的上ü调幅度在3-10元之间。而除了普通会员，芒果TV还对全屏会员进行调价，涨幅也在5-10元之▩间。
芒果TVૣ涨છ价通知。图片来源：芒果憨TV微博
年内两次涨价对于普通观众来说并不是一件容易接受的事。宣布涨价后，“芒果TV又涨价了”迅速冲上热搜，广告太多、用户–体验差、版权少等问题是网友们对芒Ñ果TV涨价不满的主要原因。
但对于芒果–TV所属上市公司芒果超媒（300413.SZ）来说，这些投诉并不会影响大局õ。2021年，芒果超媒营业收入为153.5👿6亿元，归母净利润为21.14亿元。
根据芒果ν超媒年报，芒果TV互联网视频业务中的广告收入已达到54.53亿元，芒果TV软广、硬广、程序化广告等各类广告品牌总数超1000个；2021年末其有效会员数达5040万，较2020年末增长3ζ9.5%，2021年会员收入达36ਜ.88亿元，同比增长13.3%。
芒果超媒也深知内容产出的重要性。在最近一次机构调研中，芒¢果超媒方面表示，“过去多年的发展可以看到，没有内容自有生产力，Ö就算再有资本、再有先发优势，也难以持续。”
此外，在这次机构调研中，对于会员提价问题，芒果超媒认为国内长视频会员价格相对偏低，长期来看会员提价是整体趋势，但Í是前提确实取决于平台自身内容的独特性。“我们目前会员用户数相对较低，平台在继续巩固综艺优势的同时，努力争取影Ι视剧集方面的进步，从而推动会员业务再上台阶ρ。”
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事实上，四大长视频平台里，芒果超媒在内∇容生产上并不落下风，且在综Â艺领域独占鳌头。
在此次涨价热搜上，就有ⓤ不少网民愤愤表示，“如果不是为了浪姐/声生不息/明侦等综艺，我早就不用了。”Τ
⇒拥有行业多个头部综艺IP，也许成为芒果超ૡ媒涨价的底气。
7月27日，“时代财经致电⌋芒果超媒证券投资部，Ë对方工作人员表示业务层面的信息请关注公告。
同日，青年剧作家、导演向凯对时代财经表示，视频平台的涨价行为是迫于无奈，但归根结底业绩的增长仍然要落实到内容上面。“目前国内的娱乐节目产业已经大变脸了，现在业内更看重综艺的人文质量，芒果TV很难像之前一样依靠大量的流量明星做一些娱乐ω性ੈ很强ਯ的节目。这对他们的下一步发展也提出了更高的要求。而在剧集质量方面，芒果TV在四大平台中并不占优势。”
Ε 长视频迎来≡盈利ö拐点？
除了芒果TV，国内其他三å大长ગ视频平台——爱奇艺、腾讯³视频、优酷视频也是掀起涨价潮的主力军。而对价格再敏感的观众也在不断涨价中逐渐对平台妥协。
2022年6月，已经五年不涨价的优酷终于€和接连提价的“友商”们站在一起，对会员价格进行了上调，连续包Ÿ月的价格上涨10元变为25元，连续包年的价格则上涨40ખ元增至238元。
而在&更早的2020年和2021年，爱奇艺、腾讯视频已经多次上调会员价格。如今，四大视频平台的会员价格之间仅有微弱差距，腾讯视频和优酷的价Ι格相同，爱奇艺与芒果TV价格一致。
四ø大平台√目前的会员费。制图：时代财Ý经
从目前来看，涨价除了在信息公布当下引来观众的不满৻外，并没有带来更深影响。爱奇艺今年第一季度的੩财报证明了在漫长亏损过后，长视频商业模式μ从业绩上得到了认可。
2021年第一季度，爱奇艺还亏损12.7亿元，但到了2022年第一ćf;季度，爱奇੫艺实现了72.77亿元的营收和1.69亿元的净利润，这是爱奇艺十年来实现的首次季度盈利，其中会员贡献了44¦.71亿元的收入。
腾讯视频目前的会员人数为1.૩24亿，虽然背靠腾讯这棵大树，但大树底下也不好乘凉了。目前暂时无法得知腾讯视ⓤ频一bc;季度的具体数据，但财报显示，腾讯2022年一季度整体的毛利为570.74亿元，同比减少了9%。
阿里巴巴5月份披露了2022年第一季度的财报，里面虽没有明确优酷付费用户的数量，但财报显示，优酷日均付费用户同比增长14%。财报中还表示，“通过审慎‹投资于内容及制作能力，持续改ࢮ善运营效率，实现亏损同比收窄。”
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值得注意的是，优酷近期因普通会员无法在电视上直接投屏引ⓢ来用户“诟病”‚。
四大长视频‡平台除了涨价，也Κ在探索ৄ其他有助业绩增长的方式。
7月19日，抖音与爱奇艺宣布°达成合ß作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。爱奇艺将授权抖音对其内容资产中拥有信ćc;息网络传播权及转授权的长视频内容，包括“迷雾剧场”在内的诸多优质剧目，用于短视频创作。
向凯对时代财经表示，≤长视频平台与其对用户不断进行涨价，不如在版权方面与其他平Š台进行融合、合作，未来如果能将前期开发内容方面的成本降下来，对于高质量、优质作品Β的产出会很有帮助。
对于观众来说，会员涨价也许只是一∩时的“坏d0;消息”，但对平⌉台来说，这一招还能用多久？内容和服务又能否支撑涨价行为，依然未解。
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