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四年前,毛不易取代了成龙成€为″霸王的代言人。
原本寄希望换掉成龙之后,一头浓密秀发的毛不易ષ能够拯救霸王于“水火”ઙ之中,Á但没想到夫妻之间的“内耗”还是拖垮了霸王。
7月27日,霸王集团更新了盈利预警,根据最新的截至2022年6月30日未经审计的财务ä资讯显示,η公司上半年录得净亏损约为1430万元。此前,霸王集团预计2022年前五个月净亏损为2400万元。
对于业绩亏损收窄的ਰ原因,霸Ąf;王集ણ团称:
第一,销售订单成功交付Ü数量的增加使得2022年6月的ધ收入增ઍ加;
第二,根据国际财务报告准则第9号的预期信贷损失模型,管理会对霸王上半年的金融资产进行风险信用评૨估,霸王回拨了部分贸易应收款项的减值a0;损ੇ失。
巅峰时ૡ期200亿港元的市值,如今只剩下了1.8亿港元,这家百亿的洗护龙头公司是怎样一步步走向衰»落的?背后又ફ是怎样的爱恨情仇?
«“霸王”的起源
1988年,在░这个特殊的年份里,“下海”是一个热门词汇,一些有志青年跟着经济崛起的浪ù潮,踏出了从商ਰ的第一步。
王健林曾经说过ⓜ: “&清华北大,不如胆子大。”
在那个物质匮乏的δ时代♪里,年轻人什么都缺,唯一不缺的就是敢想敢拼的勇气和胆量。而霸王的故事也是始于这一年ੈ。
这一年,一个号称中药世家的小伙子陈启源踏上了从商之路,根据其乡ા亲对CBN记者透露,他及家人自称其陈氏族谱可以追溯到1500年前的陈朝开国皇帝陈武帝霸先。而☻且族谱中还记载,陈氏后人迁移੭到罗定后,也继承了陈霸先的一些医术。
机缘巧合之下,⇐陈启源认识了←当时在华南植物研究所工作的高材生万玉华。当时陈启源想着如何拓展市场,顺便咨ৄ询其他的问题。
没想到的是,就这样一来一回之间,两个人产生了情愫,ઙ并且ý合作的第一个项目啤酒香波取得了成功d0;。并且在黄河以北打开了市场,当时啤酒香波的定价为3元。
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由于市场反馈良好,两人看有利可图就果断地与研究所脱离,成立了霸王公司。ࢵ根据该公શ司后来的招股书显示,万玉华在霸王集团的职务则是工程师。
90年代的中期,陈启源夫妇二人完成了资本的原始积累,随着外资的进入,啤酒香波的生意也走到了尽头。当时他两把目光盯向了重庆奥妮,而重庆奥妮主打产⇐品正是首乌洗发露。为了ⓦ尽快地切入洗发水市场,夫妇二人买下了华南植物ો研究所的植物洗发配方,没想到它的临床试验比奥妮还要好。
经过改良,19⊃98年霸王的果酸首Δ乌€、皂角首乌洗发露面世。
2001年,为了应对拉芳、舒蕾等竞争对Āf;手,万玉华带领霸王推出了“丽涛”系列产品,不仅如此,她还大手笔聘请∏了香港明星李嘉欣代言。此后霸王集团开始一路长虹,2005年,陈启源更是聘请了功夫ξ巨星成龙为霸王代言。
据当时的招股ય书显示,仅2006ਊ年至2008年,霸王支付给成龙的广告代言费分别达到了1540.7万元、3256.7万元以及3679.2万元。此外霸王还增加了王菲作为代言人,据传广告费也达到了2000万元。a1;
在两人的内外配ν合之下,霸王脱颖而出一∈跃成为了植物洗发水行业的龙头企业,市场占有率一度达到ⓠ了50%。
夫妻反目,霸王“坠落”"ⓛ
就在霸王朝着更高的目标前进时,转Ò折点出现ઘ了≤。
2010年7月,香港媒ઢ体《壹周刊》指责霸王拳头产品霸王洗发水含有致癌物质二恶烷,就是一篇看似不长的报道,把હ霸王推入&#ffe0 ;了“深渊”。
报道发布的这一年,ર霸Ù王销量出现了暴跌,财报显示,霸王集团净利润同比下跌132.4%,亏损金额达1.18亿元,而上年同期,霸王盈利Ād;则为3.64亿元。
经过了6年艰苦的官司,这场质疑被证明是ਫ一个乌龙。a0;
2016年,香港高院裁定《壹周刊》报道属于诽谤,要求对方赔偿霸王350万港币,以及⊂80þ%的诉讼费。
⌈ 后来•,《壹周刊》为这场官će;司支付给了霸王集团1800万港币。
对于一家企业ਠ而言¯,时间有时候是判定生Ü死的唯一标准。
尽管霸王赢得了官司,但是输掉∫ય了自己的时代和市场。
ૉ也正是因为这几年的利益纠缠,万玉华和陈启源β的爱情也走到了尽头,而导火索就是万玉华的公લ开控诉。
2017年,面对媒体,万玉华Ý直接控诉丈夫家暴。她称,2014年丈夫第৻一次掌掴自己,最终两人分居;2015年两人签署离婚协议之后,因为财务纠纷,陈启源再次掌掴了自己,并扬言要杀μ掉她。
不仅如此,她还控诉陈启源拿她当作赚钱的机器以及生d0;孩子的奴隶。最ੜ终她要求清盘霸王控股。当日,霸王股价暴跌31%░。
bd;霸王还–♥能崛起吗?
尽管,后ઙ来两人和解,但是♤霸王最终也没能走上良性Ċc;发展之路。
而万玉华在此后的多个场合也称,她与陈启Â源一起做事业走到今天不÷容易,所以她相信每一个家庭都有自己的成长之ੇ路。
为此,她ⓝ还总结道íࢵ:
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第一,一定要给对♩方充分的œ信任;
× 第”二,要爱c8;自己不断地提升自己。
再后来,陈启源之子陈正鹤开始执掌霸王的大权,为了摆©脱父母留下的烂摊子,陈正鹤也做了¢很ⓙ多新的突破。
2017年下半年,“90后脱发”开始成为热点话题,而陈正鹤也是þ抓住了这个时机,开始抢占年轻人市场。2018年,他换掉了成龙让毛不易代言自家产品。不仅如此,他还跨界游戏圈,与《剑网3》《昨日青空》《流星蝴蝶剑》等其他IPશ进行跨界合作和联名款定制。
但是,悲哀¢的是陈正鹤的努力并没有τ换来想要的结果,而霸王也彻Υ底地被市场“遗忘”。
截止至2021年末,霸王的营收也仅仅只剩下了2.7৻4α亿元,和巅峰时期相比,霸王的股价跌幅超过了98%,市值也仅剩下了1.8亿港币。
时代给予企业的©机会有时候就只有一次,错过了就会被时代淘汰,甚至会灰飞a1;烟灭。
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