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来源：证券日报网 证券日·报之声ⓟ
因直”播带货而在网络走红的格力⌋电器董事长秘Ξ书孟羽童，近日被曝“淡出直播间”。
8ⓥ月3日，《证券日报》记者向格ਖ਼力电器方面确认获悉，目前孟羽童仍在格力电器任ⓐ职，董事秘书相关工作是其主要职责。据悉，近日董明珠走进抖音 “明珠羽童精选”直播间，为自家手机直播造势。此外，天眼查显示，格力电器正申请多个“董明珠的店”的商标。
据了解，除了直播带货，格力电ࢮ器还在发力其他的销售渠道∼，开始扩大线上多元营销渠道在总ડ渠道中的占比。
孟羽童‡回归秘▤书主职
一则头੨像的变更，引发市场热议。近日，“明珠羽童精选”抖音带货直播间的头像，由此前董明珠和孟羽童的∂合照，变为董明珠的个人照片。记者注意到，截至8月3日，格力明▒珠羽童精选抖音账号粉丝超过234万人，是目前格力电器及其子公司注册的抖音号中粉丝量最高的账号。
除了这 个账号，格力电器旗下公司注册的“明珠羽童空调直播间”“明珠羽童冰洗直播间”等账号的头像也都为董明珠。与此同时，关于孟羽童转战幕后、甚至离ઠ职的消息甚嚣尘上。
据了解，孟羽童因参加了一档综艺节目与董明珠结识，并成功应聘成为董明珠的秘书。去年，孟羽童被贴上了“第ણ二个董明珠”、“董明珠接班人”的标签。不过，相较此前孟羽童刚被外界认识时的情景，近期⁄则显得é格外低调。
对此，格力电器内部人士表示，—目前孟羽童依旧在格力电器内部任职，其工作内容并未有太大变化。这位内部人士对记者称，“孟羽童的职务一直是董明ੜ珠的秘书，她的主要工作并不是直播†，秘书负责很多事务，主要包括会议、行程安排等，这才是她的主要职责。”
≡另据接近格力电器人士透露，“直播带货仅是格力电器在渠道变革上的一次试水，如要培养接班人，需对其进行全面磨炼੪。对于执掌一家大型企业而言，其掌门人需有在一线及管理层的多年经验，并具备不俗的胆识及对企业的决策૯、对行业的判断能力，这并非仅靠直播带货带来多少流量进行判定。”
对ù此，夸父企业管理前首席顾问刘步尘认为，从孟羽童本人角度看，直播带货不利于其本人长远发展，因此淡出直播间是可以理👽解的。但这并不意味着格力电器放弃ⓢ直播，董明珠将以其影响力继续推进直播带货。
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打造γ全渠道È销售平台
尝试ⓤ新零º售模ο式
虽然孟羽童退居幕后ⓢ，但格力电器依旧会持续进行直播带货。同时，其正加大对线上多元渠道的拓展力度。据天眼查App显示，近日，格力电器申请注册多个“董明珠的店”商标，商标国际分类ƒ包括运输工ૡ具等，目前商标状态均为申请中。
格力电器这一行为，与其所处的环境有关。在家电行业整体遭遇外部环境动荡、原材料上涨、需求下滑等背景下，各大相⇑关企业纷纷在渠道上下功夫“，拓展直播"带货、社交电商等新模式，并发力下沉渠道。
从近年来格力电器在直播领域的表现看，董明珠个人直播带货的成绩不俗。202å0年，董明珠进行了13场直播带货，销售总额达到47ι6.2亿元，占据同年格力电器总营收1704.97亿元的四分之一。2021年，董明珠进行全国巡回直播带货，据不完全ⓑ统计，当年直播累计收益也高达500亿元。
“董明珠个人影响力Τ及号召力在一定程度上增强了格力电器在新平台上的传播力与销量，其与格力电器已形成高度Ü‘捆绑’。”鲸平台智库专家、财经评论员郭施亮如是认为。
不过，大力发展直播仅是格力电器渠道变ⓟ革措施之一。据财报显示，格力电器正在加速渠道变革，通过开启双线融合的新零售营销模式变革，构建稳固的线上、线下业务布局，两种渠道彼此互补深度融合，打造全渠憨道æ销售平台。
上述∨接近格力电器人士称，目前格力电Āe;器正在进一步收编线下渠道，并逐步尝试更多新兴渠道及新零售模式ⓜ。
“家电行业带货直播的热度远不如前几年，销售效果也不如想象中那么高。今年以来，家电行业直播带货有逐渐减少的迹象，尤其是头部企业。常态化销售模è式即实体店销售和电商a1;销售，仍然是主流，除了互联网⋅直卖，更多新兴平台和联合营销模式正在兴起，企业还需进一步进行拓展、在模式上进行创新，以获得长足发展。”刘步尘如是称。
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