股市瞬息万变∂，投资难以决策？来#A股参²谋部û#超话聊一聊，[点击进入超话]
原标题：董明珠“接班人”淡出Ψ直播回归ਜ秘书主职 格力电器▩正申请多个“董明珠的店”商标
Â
来源：证券日报 本报记者 贾&nbs∨p;丽¦
૯
因直播带货而在网⇐络走红的格力电器董事长董明珠秘书孟羽童，近日被曝a1;“淡出直播间”。
8月3日，《证券日报》记者向格力电器方面确认获悉，目前孟羽童仍在格力电器任职，董明珠秘书相关工作是其主要职责。据悉，近日董明珠走进抖音“明珠羽童精选”直播间，为自家એ手机直播造势。此外，天眼查App显示，Ä格力电器正申请多个“董明珠的店”商标。ν
除了直播带货，▨格力电器还在发力其他的销售渠道，开始扩大线上多元营销渠道在总渠道中的占ú比§。
孟♫羽童回归秘书主‹职
一则头像的变更，引发市场热议。近υ日，“明珠羽童精选”抖音带货直播间的头像，由此前董明珠和孟羽童的合照，变为董明珠的个人照片。记者注意到Î，截至8月3日，“明珠羽童精选”抖音账号粉丝超过234万人，是目前格力电器及其子公司注册的抖音号中ˆ粉丝量最高的账号。
除了这个账号，格力电器旗下公司注册⊕的“明珠羽童空调直播间”“明珠羽童冰洗直播间”等账号的头像也都为董明珠。与此同૨时，关૮于孟羽童转战幕后、甚至离职的消息甚嚣尘上。
据悉，孟羽童因参加一档综艺节目与董明珠结识，并成功⊃应聘成为董明珠的秘书。去年，孟羽童更是被贴上了“第二个董明珠”、“董明珠接班人”的标签。不过，相较此前孟羽童刚→被外ઞ界认识时的情景，近期其显得格外低调。
é 对此，格力电器内部人士表示，目前孟羽童依旧在格力电器内部Ü任职，其工作内容并未有太大变化。这位内部人士对记者称，“孟羽童的职务一直是董明珠的秘书，她的主要工作并不是直播，秘书负责很多事务，主要包括会议Î、行程安排等，这才是她的主要职责。”
另据接近格力电器人士透露，“直播带货仅是格力电器在渠道变革上的一次试水，如要培养ψ接班人，需对其进行全面磨炼。对于执掌一家大型企业而言，其掌门人需有在一线及管理层的多年经验，并具备不俗的胆识及对企¶业的决策、对行业的判断能力，这并非仅靠直播带货带来多少流量进行判î定。”
ળ 夸父企业管理前首席顾问刘步尘认为，从孟羽童本人角度看，直播带货并不利于其本人长远发展，因此淡出直播间是可ઞ以理解的。但这不意味着格力电器放弃直播，董明珠将以其影响力对直播带货继λ续推进。
ϑ 尝试新零售模式
虽然孟羽童退居幕后，但格力电器依旧会持续进行直播带货É。同时，其正加大对线上多元渠道的拓展力度。天眼查App显示，近日，格力电器申请注册多个“董明珠的店”商标，商标国际分类包a0;括运输工具等，目前商标状态均为申请中。
格力电器这ⓓ一动作，与其所处的环境有关。在家电行业整体遭遇外部环境动荡、原੬材料上涨、需求下滑等背景下，企业纷纷在渠道上下功夫，拓展直播带货、社交电商”等新模式，并发力下沉渠道。
从近年来格力电器在直播领域的表§现看，董明珠个人直播带货的ਠ成绩不俗。2020年&，董明珠进行了13场直播带货，销售总额达到476.2亿元，占据同年格力电器总营收1704.97亿元的四分之一。2021年，董明珠进行全国巡回直播带货，据不完全统计，当年直播累计收益也高达500亿元。
“董明વ珠个人影响力及号召力在一定程ⓡ度上增强了格力电器在新平台上的传播力与销量，其与格力电器已形成高度‘捆绑’。”鲸平台智库专家、财经评论员郭施亮认为。
ε 不过，大力发展直播仅是格力电器渠道变革措施之一。据财报显示，格力电器正在加速渠道变革，通过∅开启双线融合的新零售营销模式变革，构建稳固的线上、线下业务布局，两种渠道彼此互补深度融合，打造全渠道销售平台。
Σ 上述接近格力电器人士称，目前格力电器正在ⓛ进一步收编Ξ线下渠道，并逐步尝试更多新兴渠道及新零售模式。
“家电行业带货直播的热度远不如前几年，销售效果也不如想象中那么高。今年以来，家电行业直播带货有逐渐减少ય的迹象，尤其是头部企业。常态化销售模式即实体઼店销售和电商销售仍ψ然是主流，除了互联网直卖，更多新兴平台和联合营销模式正在兴起，企业还需进一步进行拓展，在模式上进行创新，以获得长足发展。”刘步尘表示。
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频，更多粉丝´福利扫描二维码关¹注Ç（sinafinance）
新浪财经意ਭ见反ⓑ馈留∗言板
વA©ll Rights Reserਮved 新浪公司 版权所有
