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⊥▧ 来源：野马财经
互联网+医疗ι的故事，不好讲。
“虚拟现实、生命科学、科学计算对人类生活的影响都已现黎明之Μ曙光，这些需要我们突破业务的惯性去探索。”
这是字节跳动创始人张一鸣在决定卸任字节CEO的内部信中所写下的一句í话，也让外界得以将“张一鸣”与“生命科学”这两个看似σ不搭边的Ο词汇联系在一起。
事实上，张一鸣对生命科学一直情有独钟。其曾在与清华大学经管学院院长钱👽颖一的对话中，透露自己报考大学时最初选择的就是生物专业，后续‡因为调剂才读了软件工程。而上述内部信还提到，字节正持续探索脑疾病的项目，张一鸣个人也有投入，还有更多想法，希望能更×深度参与。
张一鸣的兴趣，与字节的投资布局遥相呼应。ⓐ早在其卸任前，字节就成立了大健康业务部门“极光”，统一品牌名称为“小荷健康”，由原百度副总裁吴海峰负责。张一鸣退隐后，字节又在医疗细分赛道上进行了数次收购，其中就包括近日增持的美中宜和医院。
资料显示，美中宜和成立于2006年，是一家面向全国中高端客户的Ø专业妇儿医院。截至目前拥有7家妇儿医院，2家综合门诊中心及5家月子中心，已覆盖京津冀、长三角ਯ和珠三角三大区域。
曾被与996工作∑制绑定在一起的互Í联网大∠厂，做起了妇产医院的生意。字节跳动打的是什么算盘？
被字节α相中的美中宜和
是૩什么શ来历？
字节跳动最早⇓入股美中宜和是在2021年9月。彼时，其通过子公司小荷健康从清华“启迪系”手中接过了美中宜和17.57%的股权，直接晋升为了ਨ后者的第二大股东。
2022年6月，小荷健康旗下小荷香港进一步对美中宜和实施增持，根据市场监管总⋅局反垄断执行二司披露的文件，获得反垄断机构审查通过后，小荷&香港凭借此次股权转让收购了美中宜和共计41.4¡9%的股权。
ⓟ 此次交易完成后，小荷香港及લ其关联实体将合计持有美中宜和59.07%的股权Ņ，已经实现了对美中宜和的单独控制。
字节的增持计划并未就å此结束。工商资料显示，目前美中宜和的股东仅剩XiaoheHealth （Hong Kong） LIMITED和小荷健康科技（北京）有限公司两ý家，持股比例分别为69.53%和30.4♣7%。这也意味着字节跳动已全资控股美中宜和。
小荷健康相关负责人确认了上述消息，其回复称：此次交´易经有关部门批准。未来小荷健康会持续્探索优质医ϑ疗健康服务。
目前，美中宜和的董事长仍为创始人胡澜，而董事席位中则出现了张利东和吴海锋的身影，前者是字节跳动的董事长，后者Χ则是字节跳☏动大健康业务部门的负ò责人。
被字节盯上的美▦中宜和，并非等闲之辈。其创始人胡澜毕业于北大♣医学院，是美国密西根大学的Þ工商管理学硕士、俄亥俄医学院的博士，并曾就职于华尔街著名投行摩根大通。
或许正是医学ષ、投行、海外求学等多重背景的加持，让胡澜敏锐地察觉到了国内公共医疗资源外，个性化医疗服务背后蕴藏的机会。不同于普通的妇产医院，其″回国后创立的美中宜和选择将中高端群体作为自身的目标客户，发展至今，美中宜和已是国内高端医疗的头部企业之一 。
美中宜和旗下北京、杭州禧月阁母婴护理中心官网显示，包👽括世界乒乓球冠军王皓的妻子、蛙泳皇后罗雪娟、世è界花样滑冰冠军申雪、庞清、央视主持人李思思、胡蝶、影视明星胡可、સ曹颖、金巧巧、知名主持人朱丹等在内的大批明星都曾在禧月阁购买过相应服务。
就在今年7月，美中宜和医疗集团会员中心负责人郑珣曾向“见实科技”透露，公司服务过的高端家庭超50ࣻૉ万，出生新生儿超7万；集团营收很大一部分来自产科，产科客单价约为7万元。
„另外，杭州和北京禧月阁官网展示的月子服务信息显示，按照优享、豪华、VIP尊养等不同类型以及月子休养ⓦ时长的不同，相关套餐价格在8.8ⓞ万—34.2万元不等。
坐拥一票高净值人群，熟悉资本市场的胡澜自2011年前后开始与投资人Ñ接触，并逐渐充实起了美中宜和的♫股东૨阵容。
Æ 爱企查显示，2010-2020年的十年间，美中宜和共进行九轮融资，资方除君联资本、华平投资、高瓴资本、国科投资等知名机构外，还有业界知名公司药明康德（维权）（603259.SH）。β
完成资‡本积累∃的美中宜和，也动过‰上市的念头。
2019年年初，启迪古汉（000590.SⓒZ）放出重大资产重组公告，而其交易对象正是美中宜和。这被业界认为是美中宜和欲借壳上Ü市，如果成功美中¼宜和在北京的业务将被装入上市公司。
野马财经注意到，启迪古汉是清华控股旗下“启迪系”的医药ਮ平台，早在2017年12月时，“启迪系”的ô两家有限合伙企业宁波启迪、天津新美就已进入美中宜和的股东名单。不过，仅仅在启迪古汉放出公告不足半个શ月后，这起交易就因核心条款未谈拢宣告失败。
一计不成，再生一计。2020年4月，美中宜和µ通过对北京宝岛妇产医院的收购，拿下试管婴儿业务牌照，至此初步完成业务对助ੇ孕到孕产、产后、儿科、妇科及医美服务产业链的全覆盖；不久后，胡澜公开表示美中宜和不排斥上市；10月，美中宜和计划登陆创业板，正接受上市辅导的消息传出；但2021年8月，美中宜和就与中金公司终止了辅导协议。
多次冲击上市无果后，美中宜和最终还是投入了大厂的怀抱。终Ąe;止辅导协议的次月，字节跳👽动即通过小荷健康入股了美中宜和，而随着字节完成全资持股，此前的其他投资机构已经悉数退出。
½ “小荷”开花
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瞄准流量变现？
近两年的字节跳动，逐渐加快了在医疗领域布局的脚步，Θ通⊇过投资、并购和自研，其搭建的医疗健康版图体系正࠷愈发清晰。
与公司许多其他业务的探索模式相同，字节跳动在医疗领域的投资和尝试，依然是从Ò“流量”ℑý开始。
2018年，一次在保健品广告方面的受罚，让今日头条首次推出了在健康领域的扶持计划。同年，今日头条再推“清π风计划”，预计投入1500万元જ用于医疗健康领域的优质内容扶持和推广。这被视作字节跳动在⇓医疗健康领域发力的开端。
“清ϑ风计划”一周年后，今日头条公布的数据显示，一年里平ß台共有6.3万个健康类账号生ℜ产了394.9万条内容；健康类资讯阅读量高达540亿，每天约有3500万人浏览健康内容，同比增长60.7%。
有了流量的背书，字节在202ćb;0年将百科♪名医网收入囊中，借此入ⓦ局医学科普领域。
在业内人士看来，字节的此次动作或与收购前两个月刚刚上线的头条搜索独立App有关，由于×医疗健康领域ⓟ的特殊性，各大搜索引擎在医学相关内容上都会使用权d0;威来源，如百度健康医典和腾讯医典，想要在搜索引擎方面有所建树的头条，自然也不例外。
但仅仅是做科普和提供相关资讯，并不能将流量真正变现。于是2020年字节跳动成立了大健康业务部门“极光”，也就是现在的小荷健康，并发布ý了面向患者的“小荷”App和←面向医生的“小荷医生”App，围绕在线诊疗展开服务。
资料显示，上述d3;问诊服务是依托于吴海峰和另一位™百度前高管孙雯玉共同◘创办的医疗信息化服务公司“幺零贰四”。2020年8月，幺零贰四整体并入字节跳动。
几个月后，小荷健康又增加了线上购药业务，同时字节还在北京中关村ટ开出一家名为“↓松果门诊”的线下诊疗机构。中国卫生人才网上松果门诊的招聘公告显示，其以“大专科小综合„”为特色，是集医疗、预防、健康管理等线上线下服务于一体的高端现代综合医疗机构。
2021υ年9月，η字®节跳动又先后领投心理健康医疗平台“好心情”，并入股了胡澜创立的美中宜和与宏达爱瑞，一举踏足心理、妇产、肿瘤三大专科领域。
不难看出，૮字节跳动想要在医疗健康领域▦打出“线上+线下”组合拳的心思，而其所涉足的专科领域，背后或也有着缜密的ρ考虑。
鼎臣管理咨询创始人史立臣指出，医疗行ષ业有个特点，相比综合医ⓙ院，投专科医院更赚钱。“像妇科、儿 科、牙科、眼科都赚钱，所以说最后筛选出的结果肯定是专科医院。”
资本市场的估值也揭示了相似的规律。港股和A股连锁综合医院代∑表华润医疗（1515.HK）、环球医疗（2666.HK）和国际医学（维权）（0 00516.SZ）°目前的市值分别为60亿港元、88亿港元和239亿元；相比之下，牙科和眼科巨头通策医疗（600763.SH）和爱尔眼科（300015.SZ）的市值则是488亿元和2193亿元。
此外，史立臣表示，∈现在一些专科在综合医院本身不太受重视，像妇科、儿科等在医院都不属于大病种科室，而心脑血管、肿瘤这些科室则比较赚钱，这种情况下发展专科医院还能规避和大型综合医院的竞争。还有就是中国现在提倡三胎，未来妇科、儿科包括☼辅助生殖都会有一定的发展潜力ઐ。
值得注意的是，除上述布局ⓑ外，字节跳动在医疗领域的投资还覆盖了临床前创新药研发、医疗器械、合成生物学研发、结肠镜AI辅助诊断、口腔护理、医学检测等。公ੈ司在该领域的野心，Í可见一斑。
医疗成投资热点
ˆ∠大厂也面临“变现难”
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互联网大厂中，字节跳动在医疗赛道只能⇓算是后来者ૠ。
早在2014年1月，阿里巴巴以1.71亿美元控股中信21世纪股份有限公司，而后更Ú名“阿里健康”。当Σ年阿里健康（0241.HK）就完成上市，成为了“互联网+医疗健康第一股”。后续阿里健康还通过收购广州五千年医药连锁公司、并入天猫医药馆等，不断发展医药电商自营业务。
最新发布的年报显示，2021-2022财年（截至2022年3月31日），阿里健康医药自营业务收入达179.11亿元，线上自营店的年度活跃⊕消费者则超过了1.1亿▨。
阿里在医疗领域的动作还包括战投零氪科技、吉因加、小鹿中医等行业头部初创∧企业，联手熙牛⌈医疗、众安保险ભ、欧加隆、德生堂等企业共同开拓数字化医疗服务业务等。
腾讯也是不遑多让。IT桔子数据显示，2014年至今，腾讯累计a1;参与的医疗健康领域投资达到80起，资金主要集中于互联网医疗、医疗AI和大数ⓝ据、基因检测几大热门方向，其中包括圆心科技、思派健康等在内的多家企业已提交招股书，医渡科അ技（2158.HK）更是已经成功上市。
’ 当下国内的互联网医疗独角兽，如丁香园、微医集团、好大夫在线、企鹅医生等背后，均浮现出腾Á讯的身Ąf;影。
种种迹象×表明ú，互联网大厂对医疗领域正愈发关注。
艾媒咨询数据显示，我国大健康产业营收规模从2014年的2.5万亿元增长到2020年的7万亿λ元，呈现出明显加速态势。且考虑到我国经τ济的体量规模，以及与发达国家在医疗卫生支出⊂占GDP比重上的差距，医疗健康行业还有较大的发展空间。
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智研咨询数据显示，2015年至2021年，我国医疗健康领域投资交易事件▧稳步上升，交易事件数量从904起一路攀升到1577起，交易总金额从866亿元增加到3971亿元。医疗健康领域已成为最ળ热的投融资赛道之一。
不过，在此背景下互联网平台也面临变现难的«问题。从行业现状来看，目前如京东健康、阿里健康，接近90%的营收是靠卖药获取，前者在2021年净亏损达10.74亿元，后者在2Ε022财年净亏损2.66亿元；不依赖卖药的微医则靠保险变现，但连年亏损、上市艰难。
事实上，依托自身庞大的流量，卖广告本是互联网公司ąc;做医疗最快捷的≠变现方式，但此…前的“魏则西事件”，又让这部分板块遭遇了严厉的监管。
史立臣表示，互联网大厂固然有线上的流量优♩势，但其毕竟是民企，而目前庞大的优质医生资源都在公立医院的体⇑系内，因此大厂做线上诊疗也会有难题。此外还有一个难点是医保对接，从这个角度来看，发力中Ąf;高端是一个正确的方向，和睦家就是走的这个路线。
“中国的互联网+医疗和国外不一样，想通过线上医疗体系赚钱很难。中国很长时间以来疾病诊断是免费的，后来加上了一些挂号费，也不算太≅多。最近两年提的智慧医疗，可以&#ffe0 ;远程检测用户的血压等指标并据此诊断，但♪这些免费给用户的时候用户还愿意用，一旦收费就是另一回事了。国外光诊疗就是要收不少钱的，现在单纯互联网医疗都不赚钱。”
在这种情况下，史立臣认为想要顺利变现只有两种方式：“要不就是把线上诊疗当陪衬，把药品í、器械、保健品当成变现ó载体，要不就下面∝开实体医院。”
你有使用过互联ਪ网+医疗的产品吗？未⌋来又શ会不会考虑采取线上问诊的方式呢？评论区聊聊吧！
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