从家电下乡到家居下乡

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　　作者&#261c;： ⓑ王珍

　　8月8日，工信部办公厅、住☞建部办公厅、商务部办公厅、市场监管总局办公厅发布关φ于印发推进家居产业高质量发展行动方案的通知。这是国家有关部门近年首次联手发布大家居产业ù发展方案，将促进家电、家具、照明、五金制品等行业融合创新，培育智能家居生态。

　　受相关政策信息刺激，8月9日部分家居、家电龙头企业股价微涨。截至æ当天收盘，欧派家居（603833.SH）涨1.18%至117.12元/股；尚品宅配ਜ਼（300616.SZ）涨0.49%至22.47元/股；美的集团（000333.SZ）ઢ涨0.44%至52.66元/股。

　▨　ß后ⓦ房地产时代谋突破

　　这次੊公布的方案明确了以下目标：到2025年，在ગ家居产业培育50个左右知名品牌、10个家居生态品牌，推广一批优秀产品，建立500家智能家居体验中心，培育15个高水平特色产业集群ੋ，以高质量供给促进家居品牌品质消费。

　　此外，在家电、照明等行业培育制造业创新中心、数字化转型促进中心等创新平台，重点行业两化融合水平将达到65%，培育一批5G全连接工厂、智能制造示范工厂和优秀应用场景。反向定制、全屋定制、场景化集成定制等个性化定制比例稳步提高，绿ý色、智能、健康产品供给明显增加，智能家居等新业态加快ÌÎ发展。

　　“这次形成了有体系、有→目标的战略性政策布局。”艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅向ઘ第一财经记þ者表示，这是家居产业大的战略布局，大家居产业涉及范围广，覆盖第二产业（工业）、第三产业（服务业），对拉动上游的新材料、5G通信发展也是重要引擎。

　　张毅认为，这个政策也可以理解为泛家‚居产业全面高质量发展的鲜明标志。“过去家居产业主要受益于国内房地产迅猛发展所带来的红利，现在房地产行业发展的瓶颈已经显现，依靠ૄ什૯么去取胜？就必须高质量发展。”

　　在政策指引下，∫张毅预计，首先是消费需求释放增强；其次是家电、家具等家居产品销售拉动，对相关企业利好；长期看Š，新ù材料、5G通信、工业互联网也会在这轮政策中受益。

　　一位家电ⓡ企业负责人向第一财经记者表示，这是一个指导性纲领，方向都对，关键看后续各部门、各地政府的具体实施情况。“对消费者最有好处的是统一智能标准，ü对国家最有好处的是绿色环保，对企业最有好处的是Ì绿色补贴。”

　　长虹新闻发言人饶彬彬也表示，近年来，受新冠肺炎疫情等影响，居民购买力Ú下降，家电产品需求量萎缩。有关部门出台了­促进家居产业高质量发展的政策，对扩大市场需求、营造家电更新消费的环境有益；也为家电企业带来新的机会，有助于形‹成消费新增长点。

　　大自然家居相关人士认为，新政策&#263e;引导国内∪消费者购买健康、环保、智能的家居产品，将促进家居企业高质量发展。家居行业将有机会催生一&#256d;批千亿级企业，从而改变家居行业“大行业，小企业”的整体格局。

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　　打造智能¿家居新生态👿

　　这次方案Ð提出了13条措施，融合创新、°数字化和绿色化▨转型、智能家居是关键词。

　　在融合创新方面，研究制定智能家居分产业链图谱，加快新材料、关键零部件、高精装备、基础软件等关键环节创新突破。搭建家居产业协同合作平台，加强健康应用τ技术、智能‌家居集÷成等领域合作，提高家居一体化设计和集成创新能力。

　　在加快标准互联互通方面，开展从单品智能到设备互联再到场景互通的基础标准研'究和标准应用示范，形成卧室、厨房、客厅、卫浴、书房等系列❄家居环境标准。强化数据安全保障。优先推进家用电器、家具、照明电器领域针对婴童、老人等特殊人群相关标准制修订。推动家电、家具行业产品质量追溯体系建设，提振消费«者信心。

　　在数字化和绿色化转型方面，推进5G、工业互联网、智能制造等技术深度应用，培育一批家居领域国家级两化融合、智能制造、工业互联网试点示范项目和优秀应用场景。推广集成场景化定制、智能家居定制、全屋定制等系઻统解决方案，推动¬企业由提供产品向提供“产品+服务”升级，培育一批服务型制造家ê居示范企业、平台等。

　　在积极推行清洁生产方面，加强绿色材料、技术、设备和生产工艺推广应૞用。支持企业践行绿色设计理念，加大绿👽色改造力度，积极创建绿色制造标杆。加快家电制冷剂、发泡剂环保替代，加大家具行业低（无）挥发性有≤机物（VOCs）含量原辅材料的源头替代力度。

　　在智能家居方面，鼓励家居企业和电信运营商、互联网、建筑及房地产企业加强信息交流、技术研发、标准研∴制、市૤场推广等合作，推动智能家居在家庭安防、智慧厨房、ⓔ智能睡眠、健康卫浴等更多生活场景落地。

　　在推动绿色智能家居产品下乡方面，鼓ਨÊ励企业针对农村市场开发个性化、定ࢵ制化、健康化智能绿色家电产品，通过新零售、农村电商等方式推动渠道和市场下沉，开展促销让利、以旧换新、以换代弃等活动，完善营销网络和售后服务，促进农村居民升级消费。

　　国盛证☜券认为，中国经济面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力，家居消费有望ੌ享受政策催化。本次政策主要为纲领性文件，后续部门、地方有望自上而下推进细则出台。家居产业进入加速整合期，产业融合化、智能化、健康化、绿色ⓙ化趋势越来越凸显。

　　“坚定走家居产业融合这条路，会督促家电行业快速转型。”惠而浦（维权）中国销售副总裁辛家宁向第一财经记者表示，这对家电生产厂提出更高要求，不只是简单的‹功能Æ融入，而是从产品的底层设计和技术创新就要考虑家居场景；行业会规范标准，进一步提升进入门槛；对下乡有了新的要求，要从“家电下乡”变为“家居下乡”。家居行业会比家电行业更加注重体验，所以这一轮产业变化也是加大线上线下的融合，对线上会提出更多要求（引流、α设计、交互等）。

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