海天味业毛利率38%为8年最低 6年27亿广告轰炸净利负增长|海天味业

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　　长♠江à商报

　　'长江商报α消息 ●એ长江商报记者 刘方益

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　　靠冠名综艺节目提ફ高知名度的海天ચ味业（603288.SH），因员工的不当言论陷入舆论漩涡。

　　近日，针对员工在朋友圈发布不当言论引发争议，海天味业发布致歉声明，称该员工在个人朋友圈采取不当方法博取关注，严重背离企业©文化ી，造成恶劣的社会影响，已决定对其»解除劳动合同。

　　长江商报记者发现，近6年来，૥海ⓑ天味业广告费投入高达27亿元，但投诉问题屡见不鲜，多指¿向公司的产品质量。

　　而在业绩方面，海天味业高速增长期已不再，2022年一季度净利润达💼18.29亿元，同比下滑ⓡ6.36%。而且，公司毛利率下滑至38.17♤%，为上市8年以来最低。

ળ　મ⊥　净利出现负增长

　â　针对旗下员工的不当言论，海天味业时࠹隔Þ4日发布致歉声明。

　　此前在8月2日，海天味ણ业一位名叫“海天官旗☺朋朋”的销售员在其朋友圈发布了不当言论，引发公众愤慨。⇔

　　8月6日，海天味业表示，该内容为员工吕某某自行在其个人朋友圈发布，其੭发ળ布的不当内容严重背离企业文化，与企业价◙值观不符，造成了恶劣的社会影响。

　　Î海天味业还称，依据公司规章制度，已决ૄ定对该员工解&#263f;除劳动合同。

　　资料显示，海天味业2014年2月上市，产品涵盖酱油、蚝油、酱、醋、鸡精、味精、料酒等调味品。多年来，公司调味品的产销量及收入连续多年名列行业੡第一，其中&#263a;酱油、调味酱和蚝油、料酒˜、醋是目前公司最主要的产品。

　　上市后，海天味业业绩增长快速，2મ0≥15年，ખ海天味业营业收入跨过百亿大关，达112.94亿元，2021年达到了250.04亿元。

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　　不过，2021年之前，海天味业营业收入和净利润增速均超过10☏%，而2021年营收仅增长9•.71%，净利润仅增长4.18%。

　　2021年年报中，海天味业写到，☻报告期是公司三五规划的第三年，也是极其困ⓣ难的一年，这一年外部环Ò境发生了非常大的变化，公司面临前所未有的挑战。

　　然而，到了202੪2年，海天味业的单位ઘ数增长也保☎不住了。

　　2022年一季度，海天味业更∃是从增长转为衰退，当月实现营业收入72.10亿元，同比微增0.72%；净利润18Ê.29亿元，同ક比下滑6.36%。

　　20¦22年3月份，海天味业董事长庞康在业绩交流μ会上表示：“提价短期◈仍然较难完全覆盖成本的上涨。”

　　2022年一季度，海天味业经营数据公告显示，公司酱油、调味酱和耗油三大产品的营业收入分别为40.76亿元、8.07亿元和11.‎31亿元，分别同比增长-0.53%、-8.‏61%和-☼3.17%。

　　毛利率方面，海天味业上市后，毛利率一直×保þ持在40%以上，એ但2022年一季度毛利率仅38.17%，为上市以来最低。

　　海§天味业2022年的经营目标是营业收入达2੪80亿元，利⊕润达74.7亿元。

　　从一季度数据来⇔看，海天味业完ી成营业收入目标的25.75%，净利润目标的24.5δ%。

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Þ　　产品频遭消费者投诉【进入黑′猫投诉】

　　在业绩出现　下滑趋ï势下，海天味业依然在“烧钱”打广告◘。

　　2016年至2021年，海છ天味业的销售费用分别为15.6亿»元、19.57亿元、22.36亿元、21.63亿元、13.66亿元和13.57亿元。2022年一季Ú度，公司销售费用达3.92亿元。

　　同期，海天▧味业广告费分别为3.31亿元、4.54亿元੪、5.06亿元、4.65亿元、4.86亿元和4.⊆53亿元，6年共计27亿元。

　　2021年年报中，海天❄味业表示，公司依托央视品牌强国工程、品牌故事、品牌行动短片的策划，加强与消费者的深度沟通，通过冠名《青春环游记》、《中国诗词大会》、《谁是宝藏歌手》、《吐槽大会》等热门综艺节目积累品⋅牌声量，ρ提升品牌的知名度。

　　需要关注的是，由海天味业冠名赞助的Â综艺节目《怎么办！脱口秀专场૦》原‾定于8月3日播出，但该节目目前已确定延期。

　　值得一提的是，2022年一季度，海天味业研发费ô用为&#ffe0　;1.84亿元ⓡ，同比下滑11.62%。

　　而且，在黑猫投诉平台，ટ海天味业的投诉并不鲜见，多指向产£品质量²问题。

　　一位消费者投诉称，购买的大桶海天蚝油，每次家人用了都会盖得很Ñ紧，但使用时发现ੋ有白色小点点在动，ℜ小白点居然是虫子。

　　还有消费者投诉称，7月3日买了一瓶♬海天酱油(金标生抽)，用了之后‌，发现里面有虫子。该消费担忧地说：“吃了有虫子的酱油，ù我们的身体如果出现问题，谁来负责，这可是食品安全问题，关乎我们老百姓的身体健康啊。”

　　另φ一位消费者也投诉称，5月22日在线下超市买了一瓶海天酱油❄“金标生抽”，第二天早餐煮面的时候吃出&#25a0;异物，怀疑是蛆。

　　讽σ刺的是，海天味业在20ર21中国品牌力指数（C-BPI）榜单中再次斩获众ˆ多高质量荣誉，勇夺酱油、蚝油、酱料、食醋“四冠”。

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