股市À瞬息万变，投资难以决策？来#A股参谋部#超话聊一聊，[点੨击进入超话]
će;
露ર营从小众走向大众，而露‚营的含义本身也发生了重大变化。“露营会引爆一个新的社交热潮，不仅是一个新的生活方式，更是时尚人群新′的社交方式”
ς
♨
ર
¯੭
੧
作者：郑淯心મ
‰
封图ૠ：图虫创意੪
⊥
💼
导读
壹 ||⌊文旅部的数据显示，2022年“五一”假期ੈ5ਊ天，全国国内旅游出游1.6亿人次，同比减少30.2%。其中，露营成为潮流。
贰 ||੭2020年之前的野外露营，露营只是一个手段，是延长自己在野外活动时间的一b2;种方式。2022年，露营活动衍变成为一种新的社交方式。
叁 || 小红书分析用户数据还发现，今年的露营装备，尤其是高端帐篷等虽供不应求，但个性化定制需求已经大量发∈ća;生。
ચ肆 || 一位原本要做民宿的创业者表示，在察觉到露营的趋势后，他已经将民宿创业加上了露α营，露营是一个风口，在风口上好è做事。
伍 || 随着更多∪厂商加入，一些品牌之间已经出现了抄袭等恶性竞争现象。大火的行″情和疫情影响，影响着厂家的产能规模，造成备货量不足，无法充分“吃下”这波红利。
“朋友圈都在露营，大家不是在搭帐篷，就是在‡去搭帐篷的路上。”刚刚过去的五一假期，露营照片是朋友圈最热门的ò主题之一。
® 这÷让此前没露营过的李薇临时起意参加一场露营。没带帐篷、⁄也没带睡袋，尽管经验不足，还因衣服单薄“冻成狗”，但发朋友圈引起的超高点赞量，让她还想再尝试。
今年五一假期期间，去哪儿网❄的露营相关产品（住宿、出游）的预订量是去年的3倍。飞猪露营订单量环比上月增长超350%。三夫户外઼、嗨King等开放的营地全部订空。销售继续在暴涨，而这个五一的特殊之处在于，这是一个标志性的时点：露营从小众走向大众，而露营的含义本身也发生了重大变化。“露营会引爆一个Ò新的社交热潮，不仅是一个新的生活方式，更是时尚人群新的社交方式”，5月6日，三夫户外运动技能培训有限公司总经理王浩对记者称。
热潮带动的不止有营地，更是和户外露营相关的φ所有产品，而很多产品也因为消费需求的改变进行了更迭，这让新加入者看到了机会。2万多家新成立的露营公司，都是在近∂一年内成立的，这个数量接近所有经营ઝ范围含“露营”的公司的一半。
ü
⊕产品的变化也传导到了供应链，探路者集团品牌副总裁韩晔称，尽管在备货方面做了相对充足的准备，但多款热销商品，还是出现了售罄的局面。Β
露营热潮也带热了资本，在整体市场低迷的背景下，牧高笛、三夫户外等“੩露♠营”概念股，也在五一假期前后出现多次涨停，5月6日，三夫户外尚未Ε打开涨停板。
2021年11月，刚成立一年的“大热荒野”连续获得两轮千万元级投资。2022年3月，“嗨King”野奢营地也获得百万级的天使轮融▒资。此外，户外装备品牌挪客Naturehike宣布完成近亿元融资，青山资本也投资了户外生活方式品牌“ABCCamp-ingCountry”。
一ઝ位投资经理称，其在2021年也开੬始看户外露营赛道，理由很简单，疫情不方ડ便流动，而露营是一种比较潮流的生活方式，其正在寻找合适的标的。
出Š圈之变a1;
4月30日，李薇第一次露营，选择了在北京大象鹭岛，这次的露营算是临时起意，◯临行前一晚她才决定加入，“工作太累了，好不容易的休假，总要找点乐子，不能让假期荒废”d3;。她不知道有什么地方去，正好露营很热，好友是组织人，她决定加入。
门槛不高，李薇并不需要准备帐篷ਨ、睡袋等产品，出发前组织人提供ⓢ了一份出行提示，需要自带的东西是厚衣服和自己过夜需要准备的基础日用品。
回忆起这∏次露营的经历，李薇仍觉得十分美好。在李薇的朋友圈里，她晒出了蓝天草地和夜晚拍的帐篷的照片，配文“抓住了一点春天”，引起了不少朋友点赞。“露营是一个潮流社交话题Û，我很乐于和别人谈这次露营的ª经历。”李薇说。
很多人选择É露营，李薇在大象鹭岛和金海મ湖边看到了很多帐篷。μ
文旅部的数据显示，2022年“ϖ五一”假期5天，全国国内旅游出游1.6亿人次，同੫比减少30.2%。其中，文旅部表示，露营成为潮流。
露营的火爆，并不是从这个五一才◐开始。实际上，☎2020年已被业内定义为“风格露营”元年，这条产业链的上下游也随之火热起来。探路者集团品牌副总裁韩晔对记者称，探路者装备产品在2020年和2021年都保持140%以上的增长，2022年预计同比增长180%。
自ਜ਼2021年下半年至▤今，携程平台的露营产品数量增长近Δ10倍。
疫情是一个因素，但不是决定因素，嗨King▤联合创始人崔连波称，疫情改变了消费方式，不是因为出不去改变，还是对于户外自à然的需求。
去哪儿旅行商城负责人任天称，ચ露营的大众玩家增加，是今年的新趋势，自动⇑帐篷、天幕、折叠桌椅等露营刚需类部分商品节前一周已经告罄。
京东消费数据显示，从4ઐ月30日至5月3日，全国用ƿ户购买野餐用品（成交额同比）增长181%，吊床类增长102%，帐篷/垫子类增长100%，烧烤用具增长§41%。
Å含¬义之变
张帆ϖ回⊇忆起2003年那时候，露营并不是现在这种露营。
当时♠不是为了露营，而是去爬山。一天爬不完，就背上帐篷，找一个野地支帐篷，没有营地的概念，也没有人组织。×这是张帆理解的露营，没水没电没厕所，一个女生的背包í也有二三十斤，装的都是露营用品。
有一次露营，帐篷已经搭好，鸡蛋已经下锅，有村民过来说这不能露ª营，将她驱赶，她只能收起帐篷¬，端着锅，又换了一个地方露营。
韩晔说，2020年之前的野ૌ外露营，露营只是一个手段，是延长自己在野外活动时间的一种方式。2022年◊，露营活动衍变成为一种新的⇓社交方式。
王浩说，现在露营有多种形式，消费者可以≥自带帐篷到营地ࢮ交一个门票费用，也可以什么东西都不带，来营地租赁，户外产品应有尽有。三夫户外在北હ京平谷的嗨谷营地是北京最火的营地之一。
人群变化也导致了露营形式的变化。相比此前男性是露营的主力军⌋，越来越多女性消费者加入其ô中。
¡ 韩晔说，各大厂商都觉得，让小众露营活动走向更大众化消费群体的解∃决办法是，抓住女性消费者，吸引更多的女性参与露营活动。探路者装备类的消费数据中，2021年女性消费者占比在44%左右，2022年前四个月上升到了52%，女性用户占比增长8%，首次占据Ô半数以上。
需求和此前发▥生了很大变化。小红书will未来品牌发布†研究显示，露营时拍出好看的照片并分享，成为露营者的刚需之一。报告指出，近两年无论新兴的η小众打卡地，或者是新兴的户外生活方式，拍照好看都是其中非常重要的原因。分享已经成为年轻人的日常。
&#ffe0 ; 相比之前ૣ露营是供睡觉的一个方式，今年的露营有了更丰富的户外Ô体验。
任天Ζ称，不同群体对露营的玩法是不同的，年轻人更多会选择露营+烧烤、露营+咖啡，有孩子的父母群体会选择露营+亲子，也会考虑露营营地周边有没有相关的亲子设施，有的还会选择露营+喝Ο茶，甚至露营+◑户外郊游的玩法。
飞盘、路亚钓、腰旗橄榄球"、徒步、登山、攀岩、骑行、桨板等众多户外运动成为露营体验的重要“加法”，让露营正在变得越来越动👽态。甚至，还有不少露营地特意为ૉ携宠用户安排专属的宠物乐园。在宠物家近期举办的PET‘EMDAY“人宠友好”主题活动中，宠物家也采用了露营元素，希望能够给大家提供更多携宠出游的场景。
露营不再只是一种户外运动，它已经成为一种户外生活态度，一લ种穿ⓕ破õ垂直圈层的文化符号。
宠物家CMO邢芳称，宠物所扮演的角色也发生变化。人们渴望宠物能够੭陪伴自己参与更多的生活场景。但能够带宠物出去玩的机会是有限的。露营这种场景下，人们愿意让自己的宠物也ਲ਼参与进来，和自己一起享受休闲时光。且露营一般以公园或者短途周边游为主，比起长途旅行容易携带宠物。
„
甚至由于露营火热，宠物出行增多，甚至带动了宠物家门店和平台便携式的ϒ宠物主粮/零食、Ê可折叠的旅行喂食碗、牵狗绳、宠物背袋等出行装备的销量。
在崔连波看来，露营不是一ਗ਼⊕个旅游项目，而是一种本地生活方式，露营的竞争对手不是旅游行业。“露营的时间一般很长，是一种慢下来的生活，可能就是大Μ家去逛街、吃饭和看电影的时间，我们对标的竞争对手不是旅游行业，从用户时间纬度，我们是与类似万达广场和城市综合体在争夺用户停留时间。”崔连波说。
产品κઢ之变
挪客ખ销售总监洪晨在阿里组织的一次媒体采访中称，挪客每年推出150~200款新品，这是一个快速变化市场，产品要跟着需求„一起Āe;变。
国产帐篷品牌自由之∩魂创始人王吉刚说，传统的徒ⓙ步露营者偏好轻一点的帐篷，但是现在家庭露营则更追求空间感，大帐篷受到欢迎，重量变得没那ળ么重要。
探路者也进行产品风格的改变，例如其连续两年和TEENIEWEENIE联名露营产品，今年五一推出了和哆啦A梦联名的露营产品。此外还ৄ加大帐篷的设计研发投入推广，在产品品类方面，进行层级多元化设计，区别于传统露营以及便捷露营，ਭ推出高端多人棉布材质帐篷、精致露营轻量级帐篷、休闲露营及亲子家庭速开帐等。还推出了铝合金折叠桌、蛋卷桌、月亮椅折叠床、天幕、羊毛毡垫、记忆海绵充气床等精致露营产品。
ੈ
这些产品也改变了供应链，♨探路者介绍，不再单纯依赖ζ于订货会模式研发产品，充分利用自主研发和引入外部资源，以小批量多批次的方式进行落单生产。
小૨红书分析用户数据还发现，今年的露营装备，尤其是高端帐篷等虽供不应求，但个性化定制需¸求已经大量发生。
王吉刚称，在这样的特点下，与用户进行沟通变得格外重要。“在ਨ小红书上，我们曾接到用户希望为某款帐篷加装雪裙的诉求，”他表示，经过一番研究后，发现这ਭ一需求在某一些地域环境确实存在一定的功能性，于是决定在新产品上添加该元素，自由之魂将雪裙做了可收纳系统。
也有营地负责人表示，露营虽火，但热潮之下冰火两ਬ重天，五一也有很多营地是空的。流量也不如之前容易获取，消费者关注露营产品信息的渠道也变得更加多元化，小红书、抖音、快手、携程、美੍团等都注意这个新兴业态，而作为服务提供者，要b3;想获取更多流量，就要付出更多的时间成本和人力成本。
☏
资本之变
企Þe;业在行业热络中¯纷纷♦入局。
天眼查数据显示，中国现有4.7÷万家露营相关企业（名Δ称或经营范围含“露营”，状态为在业、存续、迁入、迁出）。其中，近半数的企业成立在1年以内，40%的企业成立在1-5年之间。地区分布上，山东省露营相关企业数量最多，超4700家；其次是海南和广东，均有超340‚0家。
一位◘“原本要做民宿的创业者表示，在察觉到露营的趋势后，他已经将民宿创业加上了露营，露营是一个风口，©在风口上好做事。
根据华安证券的报告，∠目前中国人均户外用品消费金额不足欧美市场的1/4。中国户外用品市场◑刚刚走过导入期，开始迈入成长期。中国市场仍有非常大的发展空间。
风口之下，不少户外上市公司业绩也暴涨。牧高笛在年报中写道ફ，ૢ其营业收入与净利润保持较好૨增长主要在于国内外露营市场需求增长。
从事户外⊆用品的研发、设计、生产和销售▧的扬州金泉旅游用品股份有限公司，也披露了એ招股说明书准备IPO。
热潮之下，也有不少玩家离ધ场，一位做露营"平台的人告诉经济观察报，之前一些做营地的人觉得，现在的露营是有钱有闲的人¬才玩，和一开始做露营的初心不同，就转行了，而且进入的门槛越来越高，拿不到好的营地就不做了。
ο 崔连ગ波介绍，单体营地开发相对简单，门槛也比较低，就像开一家旅馆一样。但如果要做连锁营地，就对资金实力、团队能力和商业模式有很高的要求。
不过，张帆称，她不会选择去营地露营，ⓓ相比这种标↓品，她想找到一个非标品，能够ਜ自由地亲近自然。
≠竞▣争之变
随着更多厂商加入，一些品σ牌之间已经出现了抄袭等恶性竞争现象。大火的行情和疫情影响，影响着厂家的产能规∨模，造成备货量不足，无法充分ઢ“吃下”这波红利。
ý 原材料涨价、快速变化的消费者需求，会对生产商带来了更多压力。韩晔说，比如生产帐篷的原材料，铝ℜ材和PVC等都在涨价。商品涨价直ò接影响产业链，提升了上游制造业公司的经营成本，挤压了企业的利润率。
王吉刚表示，目前产能严重不足，市场的需求量远će;远大于供给，尤◊其是高端产品的供应链，目前还是更多依赖于进口，“加上我们对市场的需求预估过于保守，所以缺货情况ü非常严重”，在他看来，这也是目前没有办法改变的事情，按部就班地做好产品更重要。
此外，露营产品存在复购问题，帐篷、桌椅、户外电源、睡袋之类产品多数都能长期使用，对于很多消费者来说，使用率也并不高。韩晔Δ称，若想促进更多销售，Ê拉新或引导产品升级就成了企业的重要挑战，也就需要付出更高的营销成本和教育成本。
有营地运营者称，露营ਊ的土地存在合规问题，包括土地审批、运营安全性等，在露营项目土地指标、经营手续合规性、市场监管等方ˆ面未有具体标准发布。没有准入标准，就意味着没有管理，在行业快速发展的趋势下，必然会出现野蛮生长和无序竞争。
这个五一，不少消费者મ在河边、停车场搭建帐篷，甚至乱丢¢垃圾、户外烧烤，这都会影响到其他人。
露营是继互联网场景把人拉到线上∩之后，又把人拉入了线下社交的场景，王浩称，露营热不会消失，消费者走向户外才ąc;刚刚开始，露营就像滑雪一样是生活ࢵ方式的组成部分。
韩晔认为，和欧美以及日本等发达国家相比，国内的露营行业只算 刚起步，但优势在于整个行业的加速度在提∗升，越早入局的企业就能更多地抢占消¤费心智。
（应受访者要求，文中李♠薇、张帆为化名Ι）
<!–article_adlist[疫情࠹中的心Š灵安处]article_adlist–><!–article_adlist[]article_adlist–″>
五四青年朱保ਫ全
<!–article_adlist[开发商ਫ1元起拍卖新房]article_adliÎst–>
ੑ
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频，更੧多粉丝福利扫描♣二维码关注（sinafinance）
´
新浪财经意见反馈留૨言板
All RighƎts Reserved 新浪ⓤ公司 版权所有
