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中新网8月15日电（中新财经 左雨晴）作为风靡中国市场的国外运动品牌之ξ一，阿迪达斯的CEO近日却承认自身在中国市场“犯了错ਫ误”，并一度登上微博热搜。
™大中华区销售额连续5个季度受挫，下调2022年的盈利目标……阿迪达斯还能赢d3;回中国市场吗？
阿迪◯CE∩લO：在中国犯了错误
近∧日，阿迪达斯首席执行官卡斯柏·罗斯德（Kasper R▨orsted）在接受外媒采访时表示，阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌35%，除了受新冠疫情影响外，阿迪达斯自身也“犯ઢ了错误”。
阿迪达斯8月4日੫公布的2022年第二季度财报显示，该公司二季度净销售额为55.96亿欧元，较上年≈同期的50.77亿欧元同∂比上涨10.2%；净利润为3.09亿欧元，同比下滑24.2%。
尽管ì阿迪达斯在亚太地区的业绩整体增长了14%，但大中华区延续了一季度业绩的下滑趋势，二季度再次下滑35%。阿迪达斯表示Á，大中华区的疲软给第二季度的整体营收带来了压◈力，该区域的销售下滑也拖累了整体毛利率。
显然，早前中国业务负责人的δ“换血”措施，也未能ö使阿迪达斯逃离在大中华区连续第5个季度的负&#ffe1;增长。阿迪达斯也不得不降低盈利预期，将预计全年盈利19亿欧元调整为13亿欧元左右。
而且，罗斯德并没否认：若中国市场的反应不∨及预期，可ä能破坏阿迪达斯到2025年的营收÷目标。
∞ 国产运☎动⊗品牌业绩报喜
与阿迪达斯ο对业绩的忧虑不同，不少±国产运动品牌业绩频频报喜。ર
李宁近期公布的2022Σ年中期业绩报告∴显示，尽管在上半年遭受了新冠疫情的影响，但其业绩仍然保持了ö上升趋势。
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根据报告，李宁上半年营收为124.09亿元人民币，同比增长21.7%；毛利为62.01亿元人民α币，同比增长8.8%；集团权益持有人应占溢利为21.89亿元人民币઼，同比增长11.6%。
特步国际也在近期公布了盈利预告，预告显示，上半年特步综合收Φ入增长ⓢ预计不∨少于35%，包括线上线下渠道在内的零售销售额预计增长20-25%。
此外，361ਲ਼度也发ⓚ布了上半年Γ正面盈利预告。
国潮兴起，阿♤迪“水土不服Ζ”？ૠ
老牌运动ąc;巨头为何在中国市场节节败退？阿迪达斯又究ગ竟犯了什ⓤ么错误？
除新冠疫情影响和新疆棉事件外，罗斯德承认：“我们不够了解消费者，所以我们为那些做d3;得更好的中国竞争商家们留下了空间。”与以前相比，“如今的中国消费者，喜欢（产品）有一种‘中国的感觉’。“”
近年来，国潮ι兴起在运动品牌领域尤为突出，李宁、安踏、特步、鸿星尔克等一批国产运动品牌纷纷借势而起。除了更注重设计和研发外，不少国产运动品牌也更贴近年轻消费者，推出多元化દ的产品和本土化的营销方式，形成了自Υ己的产品矩阵和品牌影响力。
此外，曾经为阿迪达斯、耐克等知名品牌代工的“莆田鞋”也申请了集体商标，力图在运动品牌市场上“分一杯羹Ó”。≠ⓥ
☎ 与此相比，阿迪达斯等国际运动品牌却显得停滞不前。有外媒指出，阿迪达斯等国际运动品牌在华“失意”不仅在于中国消费者对西方品牌的依赖度下降甚至是抵制，更在于其低估了线上销售渠道的重要性d0;。
Ζ 中新财经注意到，在新冠疫情对线下销售的影响下，李宁、361度的线上零售渠道销售额均有所增长，安踏也积极←推进线上销售，以抵消部Φ分线下门店暂停运营的影响。
对于中国市场的未来发展，罗斯德表示，从长远来看，他仍然对中国ÿ持乐观态度。Α而阿迪达斯也在采−取一系列行动，例如扩大电子销售渠道，来加强对中国市场的影响。（完）
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