今年标价499的月饼

股市瞬息万变，投资难以决策？来#&#260e;A股参谋部#超话聊一聊ક，[Ρ点击进入超话]

∑　　来源મ：ઞ每日经济新闻

　　距离今年中秋节不足一个月ς，各式各样的月饼礼盒开始在线下商超、电商平台等渠道上线。近日，中新经纬调查发现，目前્市场上◊，有不少月饼礼盒的售价在500元监管红线下徘徊，部分商家更是大打“擦边球”，将礼盒标价定为499.99元，但运费却高达600元；甚至还有商家在线下偷偷卖着价格高达2000元的月饼礼盒。

　　标价4∫99元实付109ਰ9元？Ε

　　今年6月，国家发展改革委、工业和信息化部、商务部、市场监管总局联合发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》（下称《公告》），明确鼓ર励经∏营者生产、销售物美价ચ廉的盒装月饼，提出对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管；经营者应当将销售单价超过500元盒装月饼的交易信息，妥善保存2年，以备有关部门依法查核等。

　　然而，中新经纬在实际调查中却发∋现，不少商家为了规Γ避上述《公告》，在Š价格上打起了“擦边球”。

　　8月15日，中新经纬在某电商平台上搜ઝ索“月饼礼盒”，并选择价格从高到低排序，结果发现不少月饼礼盒标价为499.99元，距离500元监管红线仅☜有一分钱之差，不过仅有个别商品显示有人付款，多数礼盒月销ç量为0。

　　“国家不允许月饼（礼盒）零售价超过499.99元，ઐ厂家比我们更害≅怕这个规则。”某店铺客服人员介绍，其店内一款标价为499.99元“新冠”牌月饼礼盒（1750克），厂家零售价为4ਗ਼98元，而去年，该礼盒的零售价达1000多元，店内卖800多元。

　　值得一提的是，有月饼礼盒的实际成交价要远高于标价。ਪ中新经纬在某礼品店铺内看到，一款品牌月饼礼盒（1540克⌉），标价为499.99元，但需要消费者另外支付600元运费，算下来该礼盒的售价高ⓙ达1099.99元。

　　该店铺客服人员称，这款礼盒的实际价格不止499.99元，按标价卖的话亏本，600元运费就是用来补&#222e;差价的બ。他还提到，这款礼盒就不应该在电商平台上卖，只能在线⌋下卖，之所以不能按照实际售价来标价，是因为“国家规定”。

　　将高价月饼礼盒ત转到线下卖，似乎已成为部分线上商家的“共识”。中ⓙ新经纬在另一电商平台上看到，一家专门售卖各类食品礼盒的店铺中，不少月饼礼盒的标价为499元、498元，当被问及是否还有પ更高档的月饼礼盒时，该店铺工作人员明确称“有”。

　　“今年有规定线上不能卖500元以上的月饼礼盒，但我们线下是有的。线下的月饼礼盒࠽各个价位的都有，高੢端的500元-2000元左右。”该工作人员称，其店铺没有线下店，消费者若是想购买高价月饼礼盒，&#260e;可以通过添加微信获取产品报价单，支付的时候可以选择微信支付或者是对公转账。

♣

ⓖ　　原标价588元的礼ઙ盒

　　临∗时降到498元？ࣻ

　　事实上，不止是线上，线下商超也有部分♥月饼礼盒的∋售ⓔ价在500元左右。

　　8月15日，中新经纬在北京某精品超市看到，商家已布置好月饼展销专区，供消费者选购，多数月饼礼盒的售价在100元-300元之间，但也有一些月饼ⓟ礼盒的દ价格接近500元，部分甚至更高ρ，但与其他价位的月饼礼盒相比，口味上并无独特之处，从外观上看到仅体现在包装更豪华、净含量更高上。

　　其中，美心旗下一款“七星伴明月”月饼礼盒，售价为578元，会员价为543元，净含量为1350克，内含8个月饼，口味⁄包括 白莲蓉、蛋黄等，平均算下来，单‎个月饼价格超过了67元。销售人员称，该品牌还有200元、300元价位的月饼礼盒可以选择，上述礼盒售价较高是因为净含量更高。

　　中新经纬还在该超市内看到，御茶膳房、锦华等品牌部分月饼礼盒的售价虽未超过500元，但也高达499元、498元。其中锦华815盛享装礼盒（1640克），分为上下两层，上层含9个月饼，下层则是一些果仁和糕点ઽ。“今年只能卖500元以内，੡这款月饼礼盒刚到的时候我们本来是ã标588元，现在降到了498元。”

　　在武汉某连锁商超内，月饼礼盒的售价也多在100元-300元之间，冠生园旗下一些月饼礼盒售价稍高一些，其中一款“秋意明月”月饼礼盒（1440克）售价578元，另一款“国粹”月饼礼Ο☎盒（⌋2310克）更是高达768元。

　　该商超内销售人员称，不♣同月ੋ饼શ礼盒的口味馅基本上都差不多，卖的就是品牌和包装。

Û

　　平均生产成本Ε仅7»0元左右？

　　“月饼的利润很高，通常情况下，一盒月饼的生产‏成本不会超过70元，里面的水很深，有些厂家的毛利率能高达几倍。”广东省食品安全保障促进会副会长、食品产业分析⌈师朱丹蓬在接受中新经纬采访时表示。 

　　国家发展改革委有关负责人在接受媒体采访时也曾介绍，根据国家发展改革委成本≈调查以及行业组织、电子商务平台数据，从多年市场情况看，盒装月饼平均生产成本7ਫ0元/盒左右，单价200元以下的盒装月饼销售占比达80%以上，单价50૪0元以上占比约1%。

　　中新经纬注意到Ǝ，目前A股上也有部"分上市公司主营业务涉及月饼生产及销售，包括元祖股份、广州酒家、桃李面包等。而据广州酒家财报，2021年，该公司月饼系列产品的毛利率高达56.46%，报告期内实现收入15.21亿元°，为其贡献了近四成收入，同时也是该公司毛利率最高的产品。

　　元祖股份并未在2021年年报中单♬独披露月饼产品的收入情况及毛利率，该公司月饼、粽子等产品被划分到ઐ中西式糕点礼盒，报告期内，元祖股份中西式糕ⓛ点礼盒收入14.64亿元，占主营业务收入近六成，毛利率为51.51%。

　♧　桃李面包£的月饼产品毛利率♦稍低一点，2021年为22.66%，报告期内实现收入1.33亿元，占比约2%。

　　“近几年，国家持续在打击‘天价’月饼，是为了让整个消费更加理性、健康、有序，在今年中秋节之前–，ਗ਼多部门å联合出台上述《公告》，对于整个行业的良性发展将起到非常好的引导作用。”朱丹蓬称。

　　国家发展改革委前🙀述负责人也提到，接下来，有关部门还将采取多种措施遏制“天价”月饼，比如完善政策体系、¦加强行业指导、ς强化监管执法等。

　　据悉，市场监管、工业和信息化部门已修订《限制商品过度઼包装要求 食品和化妆品》，进一步严格包装层数、੨空隙率系数等核心指标，规定月饼包装不得使用贵金属、红木材料，已于8月15日正式实ੈ施。

　　此外，今年中秋节前，市场监管&#25b3;部门还将开展“天价”月饼专项整治行动，重点聚焦豪华酒店、电商平台等渠道，进行监督检查，对不符合食品安全、限制੓过度包装强制性标准有关要求，以及不执行明码标价规定、实施价格欺诈等违法行为的，一律从严查处，相关违法违规信息依法依规纳入全国信用信息共享平台并在“信用中国”网站和国家企业信用信息公示系统ਜ予以公示。

　　（文中观点仅供ⓣ参考，不构成投Ù资建议，投资有风险，入市需ਮ谨慎。）

੉校对|王月龙

&#25d0;τ

<

本文来源：中♦新经纬（微信ID：jwv¥i&#266c;ew）

æ

24小ϒ时滚动播报最新的财经资讯和视频，更多粉丝ਭ福利扫描二维码关注ੇ（sinafinance）

Õ

新Ω浪财经意见反馈留言☎板

All ઺Rightsⓗ Reserved 新浪公司 版⌈权所有