¨ 转自：东ⓡ方网će;
“以前都说中国的大妈爱买黄金，其实现在来买黄金的更多是年轻人。”在深圳水贝À金展广场经营黄金饰品生意的林小姐告诉记ੜ者，“最近每逢周末，展厅里的顾客非常多，年轻人也开始喜欢黄金饰છ品。”
过去，对于年轻人来说，钻石一直备受追捧的热门领域。热衷∞于购买黄金的年轻人，仿佛已经接过了当年“中国的大妈”的班。但不同的是，比起投资金条，年轻人更加喜欢的还是工艺翻出新花样的黄金饰品。一位“网络博主”表示，曾被年轻人视为“土得掉渣”的黄金首饰，正逐渐受到90后、00后的青睐。近年来，各大黄金珠宝品牌将古老工艺与中国元Γ素注入黄金饰品设计之中，不仅采用了5G黄金、3D硬金、古法黄金等新工艺，还推出了各式各样的新潮款式与联动文创，并通过各类直播平台、社交平台૦进行营销。
一份名为《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，国内的黄金珠宝消费主力已开始朝着年轻化的方向发展，目前的消费群体中，25-35岁人群占比已高达75%。“现在，重量仅零点几克的黄金都能制作成很可爱的吊坠或其他饰品，而且黄金 还可以回购，佩戴几年不喜欢还可以拿回来换款式，最多也就是损失一些工费，这样算下来挺值得的。”在水贝，一位年轻的消费者对记者说出为什θ么选择黄金饰品的原η因。
如果从展厅的黄金珠宝专柜的客流还无法看出来年轻人对喜爱程度，那么在小红书等社交平台上，年轻人对黄金珠宝∗的喜爱已经溢出屏幕。记≅者发现，许多黄金珠宝品牌早已在这里成了€“网红”，年轻人不仅喜欢分享买黄金珠宝的心得和攻略，也喜欢晒自己买的各种黄金饰品，直播间也成了年轻人“淘金”的宝地。在不少短视频平台上，输入“黄金”便能弹出许多低价黄金直播间。
“现在，水贝很多商家已经‘入淘’，前段时间1克重的‘金豆子’就非常走红，我听说有水贝的商家半年靠这种卖‘金豆子’半年就入账好几千万元。”林小姐表示，“不过，不同于金饰按件销售的方式，金豆等产ਫ਼品按实时金价（大盘价）+工费的方式计价，只赚工费。但ઐ由于做工简单，工费通常只有几元钱，Ö导致利润有限。设计复杂一些的金饰即便也采取按克销售的方式，利润空间就高很多。”
应对市场出现的变化，粤豪珠宝总裁周ν德奋曾对记者表示，“订单量的变化背后其 实代表着市场需求的变化，代表着黄金珠宝消费群体的变化，比如中国黄金珠宝消费主力正朝着年轻化方向发展，在金店主要消费人群中，25~35岁群体的消费比例达到76%，他们的观点、需求、喜好、消费习惯等，都在发生变化。će;我们所能做的就是观察变化背后的趋势，从中捕捉机会。”
不仅如此，许多资金也开始盯上这块蛋糕。公开信息显示，执掌周大福、新世界的企业家郑志刚创立的CVentures，该投资机构在2018年投资小红书。正是因为这次投资，小红书在年轻人心中潮流风向标Þ的地位为周大福古法传承系列的爆红提供了助力。IT桔子显示，2021年国内珠宝首饰行业共发生14起投融资事件中，也开始出现黄金珠宝首饰的企业，金宝记成立于2020年，在当年获得500万元种子轮融资。根据天眼查数据，在2022年包括世纪金花（北京）黄金珠宝有限公司、国润黄金（深圳）有限公司在内的黄金珠宝类企业获得机构的融资。
可以看到，黄金饰品的“新势力”与老牌黄金珠宝企业正在“收割”一大群年轻人。ટ不过，无论是“新势力”还是老牌黄金珠宝企业的发展都将来到深水区，在品牌、产品、渠道、营销等方面做出创新与突破，无疑将会是它ⓑ们的下一个竞争点。→
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