文：闫淑鑫 实Ċb;习ࢮ生 £陈诗晴
金 银珠η宝消费的强势反弹受到业内关注。
国家统计局近期发布的社会消费品零售总额月度报告显示，7月，社会消费品零售总额同比增长2.7%，增速比6月份回落0.4个百分点。其中，金银珠宝类商品零售额ય逆势大增，限额以上单位金银珠宝Ε类零售额同比增长22.1%，增速比6月®份加快14.0个百分点，表现尤为亮眼。
近期，ü中新经纬走访发现，以黄金为代表的金银珠宝目前仍维持较高ξ的消费热度。行业人士预计，随着中秋节、国庆节等传统黄金珠宝旺季即将来临，相关商品的消费复苏态势仍会ઠ延续，甚至会更强劲。
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为何会在7月爆♣发？ω
Ð 金银珠宝类商品为何ષ能率先强势ੑ复苏？
老凤祥首席发言人、市场部总经理王恩生向中新经纬分析称，这与金银珠宝类商品所具有的刚需属性、金融属性等有关。“金银珠宝具有刚需属Ì性，尤其是黄金，中国人结婚买首饰往往更偏爱黄金。如果是9月、10月结婚的话，那么7月、8月肯定要采购了，甚至是6月就得采购了，但6月份疫情还比较严重，所以不少人将采购时间放在了7月和8月。”
王恩生称，疫情缓解后，消费者对于金ⓜ银珠宝的消费热情有所爆发，前期因疫情੨影响导致的延迟消费在进入7月份后也得¨到释放；另一方面，各地为促进消费采取的一些措施，比如发放消费券等，也对金银珠宝的消费起到了一定拉动作用。
ćc; 王恩生透∴露，7月份，上海1Ι00多家老凤祥珠宝店零售额同比增长约30%。
• “过去数月在疫情短期限制下，消费者主要通过线上渠道购买轻奢饰品，随着疫情逐步受控，多地防疫政策放宽，消费力迅速释放，另外，早前受疫情压制的婚庆累积刚性需求亦集中释放，加上七夕情人节和九月婚庆高峰期的来临，催化销售额高增。”六福集团执行董事兼副Ù行政总裁黄兰诗在接受中新经纬采访时也提到。
据悉，今年七夕情人节是在8月≡4日，较去年（8月14日）提前了一些，不少商家从7月下旬甚至是7月初就已经推出了相关活动。中新经纬从菜百首饰北京某专柜工作人员口中获悉，该品牌的七ⓕ夕活动从7月初就已经开始，消费每满2000元返30元代金ⓜ券，当时吸引了不少消费者。
国际金价的下跌也在某种程度上刺激了黄金消费。以COMEX黄金为例，ΧWind数据显示，今年3月，κCOMEX黄金最高突破2070美元/盎ν司，随后开启震荡下跌，7月一度跌破1700美元/盎司关口。
“金价自历史高∗位逐步回落，价格变得更具吸引力。此外，黄金工艺的提升，以及黄金的投资避险属性也刺激了消费ⓥ者的购买欲。”黄兰诗称Ù。
王恩生也提到，金银珠宝既是美好生活的象征，又是一种理财产品，具有ⓗ较强的金融属性，“我们经常说‘黄 金是家庭理财的稳压器’。也正因为此，在当前国际▥形势下，不少家庭选择购买黄金。”
ણ不过，需要注意的是，黄金保值并不等于黄金首饰保值。上海山金实ધ业发展有限公司贵金属产业部总经理蒋舒向中新经纬介绍，黄∏金首饰的保值功能远远弱于投资性金条，“所谓保值，主要是基于投资变现的角度，即价格上涨后能否以较低成本变现。黄金首饰的回购成本在黄金类产品是属于较高的，回购时要比金条等其他黄金产品损失多一些，保值功能较弱。”
年轻人成为黄'ਜ਼金消费主力
值得一提的是，年轻人已‾成ϖ为黄金消费主力军¡。
北京黄金经济Þ发展研究中心发布χ的《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，黄金珠宝的消费主力趋于年轻化。目前，金店主要消费人群年龄集中在25—50岁之间，其中25—35岁群体消费Υ黄金所占比例约为75%，未来25岁以下的Z世代消费者将逐渐扛起金饰消费的大旗。
中新经纬8†月22日走访时也发现，选购黄金ⓔρ饰品的消费者中，不少都是年轻人。
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“我⇐以前比较‘嫌弃’黄金，觉得样式很老气，只有妈妈辈才会喜欢。不过，最近两年我发现店里多了一些小巧精致、带有时尚元素的饰品，也都挺好看的，价钱也不贵，慢慢地我也爱上了买黄金。我ú今天又给自己买了一条项链，4克多，2000多元。”一位刚刚买完黄金饰品的90后消费者杨女士对中新经纬说。
在北京工作的何洁Æ（化名）也经常自嘲自己是一个“俗气”的î95后。“我很爱买黄金，最近几年各家都出了一些洋气的黄金饰品款式，都挺好看的，不像以前都是一些大花之类的样式，看起来就很É土。”
在社交媒体上也有消费者称，“现在就是喜欢黄金，‘真香’。‘ë吃土’也要买黄金ⓐ。ੈ”
王恩生表示，近两年，金银珠宝消费呈现年轻化趋势，90后、00后比80后更关注国潮，更关注民族品牌和文化。“今年我们去参加第二届消博会，来我们展台的65%以上都是年轻人，我们在海口万象城开的一家老凤祥藏ⓡ宝金门店，平时80%以上也都⇒是年轻人，有结婚所需的，也有朋友之间相互馈赠的，也有为自己庆生的等等。当前金银珠宝老字号、民族品牌的产品也越来越时尚，从经典到经典和时尚相结合，吸引了大量的年轻人。”
王恩生介绍，为吸引年轻消费者，老凤祥在产੍品和工艺等方࠽面不断创新，包括每年发布一系列新品、举办各类年轻化主题活ⓗ动等。
黄兰诗在接受中新经·纬采访时也提到，年轻一代对中国传统文化的认同感日益增加，对国潮及国风的信任ⓞ度和喜爱度都有所提高，其消费观念也发生转变，他们更愿意选择个性、国潮产品。为满足市场需求，六福珠宝也推出不同国潮产品，如“福满传家”系列、与“敦煌博物馆”合作推出官方授权产品等。
“除了传统足金首饰外Œ，我们更以5G及5D硬金创新工艺打造不同的产品，不仅倍增足金硬度，还能达到在长期佩η戴中依旧保持色泽亮丽的效果。另外，为满足时下年轻消费者多元需求，我们还推出‘天天爱上新’概念，以每天推荐一件新品为核心，设计及提供更多样化款式的产品，为消费Á者带来无限新鲜感。”黄兰诗表示。
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ća;下半Ö年或维持较ੈ高消费热度
中Ζ新经纬注意到，进入8月份，黄金消👽费仍维持较高&#ffe1;热度。
8月22日晚，中新经纬在北京某商场看到，多家黄金珠宝店内都有不少消费者前来选购黄金饰品。其中周大福门店内足金饰品是498元/克，不过目前ì有每克减⊗25元的活动，优惠完后的价格是473元/ó克。这一价格吸引了不少消费者前来选购。
“最近来买黄金首饰Ο的੬人特别多，我刚卖出去俩手镯。现在金价比较合适，还有活动，好多人来买，有不少是为了结婚用，十一前后结婚的人比较多。”周大¤福门店一工作人员说。
“这两个月门店销量涨了一些，光昨天（8月21日）一天，我们就卖了十几万。≅9月、10月结♬婚的人比较多，不少都是来买‘三金’的。”武汉某老凤祥门店工作人员称。
在武汉某商场，一龙凤珠宝门店工作人员也向中新经纬介绍，选择在下半年结婚的人，最近都陆陆续续开始买“三金”首ય饰了，“这个月来买‘三金’的人比上个月还要多，我们店里的销售额也比上个月♨多了一↔些。”
Σ “随着中秋节以及国庆€节等传统黄金珠宝旺季即将来临，我们继—续看好黄金珠宝在2022年下半年的销售表现。”光大证券在近期研报中指出。
王恩生也认为，接下γ来，金银¨珠宝的消费复苏态势仍会延续，甚至会更强劲。▣
黄金的强劲消费是否推动了相关概念股上涨？据Wind数据，今年至8月23日，A股黄金珠宝概念股股价表现存在较大分化，其中Ö园城黄金、萃华珠宝、赤峰黄金、银泰黄金涨્幅靠前，分别上涨152.44%、128.28%、34.23%、32.03%；另有贵研铂业、爱迪尔、鹏欣资源、周大生跌幅超20%；曼卡龙、豫园股份也分别下跌Ã19.94%、15.57%。
港”股市场上，今年至8月23日，周大福上涨16.45%′；é周生生下跌18.96%。
封面图片ϒ由Pixabayκ提供
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