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半年报披露季，服饰类企业在2022年上半ä年出现业绩˳涨跌分化的情况。
↑ 根据公告披露数据，太平鸟（603877.SH）、安正时尚（维权）（ã603839.SH）、森马服饰（002563.SZ）在业绩预告中均披露上半年业绩将出现大幅度下滑。8月23日，浪莎股份（600137.SH）最新半年报数据显示，上半年营收同比૩下降16.43%，扣非后净利润同比下降35.59%。
相κ比之下，报喜鸟（002154.SZ）、雅戈尔ⓦ（600177.SH）³的预告数据则较为乐观。雅戈尔预计上半年归属于上市公司股东的净利润同比增90%，扣非后净利润同比增134%，报喜鸟的营收和净利润也保持正向增长。
部分业绩下跌的上市公司所提及ફ的影响因素主要包括疫情对线下门店的影响、物流不畅、原材料价格上涨、毛利下降等。而在涨跌分化的服装市场，ü当Z世代消费者成为主力购买人群，又将呈现怎样的新发展趋势？
† 2022દ年上半年面临¿多重挑战
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服μ企业绩分化®
8月23日，浪莎股份披露，2022年上半年受经济下行及◙新冠疫情散发影响，尤其是公司产品主要销售地长三角地区物流不畅，加之上半年消费低迷，致使公司销售收入下降，利润减少。2022年1~6月♦完成营业总收入1.19亿元，比上年同期下降16.43%；实现净利润617.82万元，比上年同期下降28ⓟ.90%；实现扣除非经常性损益的净利润540.99万元，比上年同期下降35.59%。
ý 浪莎股份半年η报截º图
而此前，服装类上市公司太平鸟在业绩预告中表示，预计2022年¾上半年实现归属于上市公司股东的净利润1.33亿元左右，同比减少68%左右þ；扣非后净利润预计为0.05亿元左右，同比减少98%左右બ。
Ï 安正时尚也预计2022年上半年归属于上市公司股东的净利润同比减少7ê3.83%到81.31%，归属于上市公司Σ股东扣非后净利润预计同比减少80.00%到85.72%。
森马服ਨ饰2થ022年上半年预计归属于上市公司股东的净利润盈利9000万~13000万元，比上年同期下降86.47%~80.46%；扣除非经常性损益后的净利润盈利1000万~5000万元；比上年同期下降98.37%~91.85%。
在影响业绩波动的原因中，除了浪莎股份的物流不畅、消费低迷，森马服饰提到受销售下੫滑影响，存货增加，存货跌价损失相应增加，以及供应链原材料价格上涨导致公司采购成本上升，同时销售促销力度加大，使得毛利率下降。安正时尚则提及疫情对上市公司门店销售情况♬带来了较大不利影响。
而同样作为服装企业，雅戈尔2022年上∞半年业绩预告仍保持较好增速，得益于多元布局。雅戈尔表示，预计2022年上半年地产业务实现归属于上市公司股东的净利润17.27亿元ë，同比增加15.10′亿元，同比增长694%。
疫情之下◈的设ਯ计师品牌：
ભ ąc;À努力自救 逆风成长
“今年上半年对于很Χ多直接面临疫情危机的企业来说，线上的布局，简直是一个能够生存ç下去的救命良药。”8月22日，设计师品牌LABELHOOD创始人Tasha接受记者采ℜ访时表示，品牌本身合作的设计师们，并不是特别商业化，他们的供应链本身都会有各种各样的挑战，即便在没有疫情的时候，他们的供应链也有一些不稳定性，更何况出现疫情。
上半年困在上海的几个月，让Tasha认识到了线上渠道的重要性。在2022年以前，LABELHOOD更倾向于以线下渠道作为触达消费者的端口，疫情期间，“在最艰难的时候，我们在运营的几家设计师单店，一直 在输出，和消费者之间没有断ી联，业务也还在持续。所以，就迫使你不停地想办法，稳住供应链，尤其在上海我们知道在那个时候是没有快递的，物流几乎不通畅的。但是因为线上的需求还在那里，你就会ૠ想尽一切办法把你的货尽早地运出去。”
而已经在线上耕耘多年的设计师品牌Fussed，3位创始人有国外艺术院校઼的求学背景，2013年开始尝试在线上સ运营自己的女装店铺，他们在疫情之下，⊆却反其道而行之。
8月22日，Fuss♩ed品牌联合创始人郑楠透露，疫情也给品牌带来了相当程度的挑战，“这样一个困难的时候，同时也给了我们机会去思考，在品牌发展过程中，我们Ρ觉得要综合、多渠道、多元地发展一个品牌，在这样的时间里，广州的第一家线下的旗舰店，包括我们去开发了虚拟的一条产品线，都有还不错的Ã回应”。
ઠ Z世代崛Û起
疫情催生“轻Āf;运动”♫市ૠ场
和以往爆款íá打天下的逻辑不同，设计师品牌主理人发现，服饰的消费需求似乎正在发生变化。
郑楠说，在长时间的经营中发现，自己品૮牌的客户在这些年的变化中，越来越乐于接受不一样的设计。以前品牌和设计师都在考虑，要设੫计或ખ者生产出什么样的款式，来迎合大众，做高销量，不过现在这种想法正在慢慢改变，因为消费者的消费行为，也在发生变化。
《2022淘宝天猫服饰▣行业趋势白皮书》显示，社会环境Ε发展和代际传递促使服饰潮流顺势而变，同时疫情的出现进一步影响消费者需求变迁，进而驱动出服饰消费的三大新主张：消费主体年轻化、轻运动生活常态化、穿衣理ࢵ念多元化。
报告认为，作为“互联网一ટ代”，Z世代接受新鲜事物的能力ô有着天然“代际优势”，他们的消费需求带有浓厚的兴趣属性，而这种属性可以彼此快速“圈地自萌”，形成相对小众的圈层文化。可以预见的是，在社交媒体、商业平台推动下，一些Z世代喜爱的小众文化૮也可以走向大众。
在服饰领域中，前有受海外ACG产业影响的“泛二次元”风格，以JK制服、Lolita洋装及汉服为代表，吸引着这些年轻的“网络原住民”，合成“虚拟偶像”的加入未来亦将开拓二次元的细分赛Û道。后有Ï“脱胎”于华夏文明的新中式国风潮流，当西方剪裁与中式元素相结合，促使“国风”穿搭趋于日常化，呈现破圈趋势。
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