炒股就看金麒麟⇐分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题c8;机会！
自7月20日至8月21日，为期一个月的818FUN肆嗨购节♣落下帷幕。用红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运ξ中心总经理朱家桂的话说，818大促，是一场整个家居全行业ALL IN的聚力之战，是事关整个2022年全年收成ⓔ及人心士气的决战之战，更是抢占市场迎接井喷刺激需求释放的回血之战。
这一战，捷í报频传，完美▤收官◑。
在活动结束之后的8月22日，‹红星美凯龙第·一时间发布战报，818大促全国商场实现销售金额与去年同期相比增长15%，订单数量增长17%，消费人数增长25%。这是一份亮眼的成绩单。
一方面，销售金额Π增长，意味着家居家装行业依然处于一个高位的增长通道，尤其在今年客观环境的影响之下，下半年一开始的市场需求旺盛，这也验证了红星美凯龙在此前的论∂断，家居市场的需求可能会延迟但不会凭空消失。
另一方面，订单量、消费人数这两大数据增长幅度ϑ高于销售金额的增幅，预示在接下来依然具有更高销售额的巨大潜量。由于家居消费并不ä是一次性交易，消费者都会先预付部分定金，送货安装之前再付尾款，订单数量和消费人数的દ高增长，说明后期支付尾款的消费金额大为可观。
市场在迅速恢复，行业ća;依然∞充ઍ满生机。
☼ 从宏观穿透到品类层面ⓑ，数据显示，睡眠生活和高端↓电器成为本次大促中增长幅度最高的两大品类，分别为29%、27%。系统门窗、设计客厅也表现亮眼，增速达到22%和20%。
从品类的增长比例，可以分析出家居ਭ家装市场不同的需求结构：“换新需求”正在成为巨大的“新增量”Υ，比如软床品类的高增长，正是由于大量消费者将卧室的床以及∫床垫进行更新换代。
高端电器作为红星美凯龙最重要的∏战略品类，呈现出极大的“高成长性”。一方面来自于大量套系化、前置∨化电器产品在新房装修前期的“预购”，另一方面也有电器换新部分的消费客群，尤其在高温下以制冷为代表的冰箱、冷柜呈现出巨大的需求增量。
数据的动态可以窥η探，今年的秋装市场相较于往年而言正在提前启动。对北京、上海、深♪圳、南京、杭州、成都这六座城市红星美凯龙商场调研信息发现，高端系统电器品类、系统门窗类这些属于新房装修前置的产品，有超过一半数量的用户要求在一¸到两个月之内送货安装，证明这些消费者已经开始为下半年的新房装修做准备。
818大促期♦间，红星美凯龙线上线下一⊗体化，家·居家装一体化的战略整合正在显示出强大的协同作战能力。
到目前为止，红星美凯龙家装门店已覆盖全国140余个城市，累计开设251家门店；并通过“♣美凯龙•—空间设计”“美凯龙振洋”“美凯龙家装”“美凯龙更好家”“美凯龙家倍得”五大家装品牌覆盖差异化市场。此次818大促期间，高端家装客户更倾向于选择红星美凯龙，数据显示，在北京至尊mall店诞生了一笔客单值380万的家装合同，而重庆江北店也诞生了客单值410万的合同≥。
红星美凯龙家装负责人表示，高端设计师૧的加盟，意味着美凯龙家装在业内享有极高的ąc;知名度和美誉度，加之在设计、选材、施工、管理、服务等方面具有多重优势，因此，越来越多高端家装用ષ户认可、选择红星美凯龙！
作为“空军”的互联网运营，此次818大促♠期间发挥出巨大的蓄客引流及高转化作用。在全国范围内818大促共开展千场高质量直播，观看人次超环比增长47.6%，订单增长11.7%。同时，随着线上访客的增长，带动线下引流销售环比增长164%，家ς居一体化营销模式渐入佳境δ。
活动期间，红星美凯龙进一步强化利用线上社交传播声量，截至目前，通ਯ过在4大新એ媒体主阵地强势覆盖近百位ⓠ自媒体达人进行精准触达。
下半年开始，红星美凯龙在全国门店发起“金牌直播导购”活动，鼓励商场将直播作为线上પ商品呈现、引流获客Τ的重要手段。多平台直播，多工具蓄客，丰富的高品质商品运营、多样化的抵用券高效转ੌ化等等线上新玩法已经成为红星美凯龙每一家商场的必备技能。
继315大促之后，红星美凯龙继续推动‰“榜单经济”。以全国近500家居商ਊ场统一收银数据为支撑，分别在8月2日继8月15日先后发布两期“夺魁榜”。此次夺魁榜将品类进一步细分，比如将卫浴品类进一步细分为精品卫浴和定制卫浴，将设计客厅细分为原创设计、合资沙发。通过精细化的榜单生产，对B端品牌工厂产生积极的促进拉动作为，而给予C端消费者亦带来更具参考意义的品牌选择ઙ依据。
8181大促是一场拉练，更是一块试金石，是下半年家居家装市场全面焕发的序曲。从行业和需求端来看，Ù双向的“大势”已然被拉动起来，从818透视国庆乃至于双十一，2022年的家居家装市场依然充满ࢮ想象，蓄势待发！
2ⓦ4小时滚动播报最新的财经资讯和视频，更多粉丝福利扫描ષ二维码关注（sinafinance）
σ≤
新浪财经意见反š馈留言板
All Rights Reservîed 新♧浪公司 版权所有
