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曾经被广告ψ商避之不及的古偶剧，是É怎么成了Þe;香饽饽的？
近两年，古偶剧因剧情同质化、þ过度失真等原因而饱受观众´诟病，流量演员也不再是古偶剧的流量利器。
今年，李易峰担任℘主演的《镜·双城》、杨洋担任主演的《且试天下》、成毅担任主演的《沉香如屑·沉香重华》等多ਫ਼部电视剧的播出都没能掀−起多大水花来。
ϑ 虽然观众对于古偶剧的热情在降»低，但是古偶剧却成为了广告金主们争夺流量的主阵地。
《尚食ડ》《沉香如屑·沉香重华》《梦华录》等多部古偶剧的吸金能力令人咋舌，收ૢ割了20个以上的广告主，甚至出现了广告金主因排不上队而▩无法投放的情况。
曾经被广ε告商避之不及的ⓔ古偶剧⊕，是怎么成了香饽饽的？
就ਊ没有“999”进不去的☏剧组
“猝不ε及防，满脸问号”，是很多观众看到剧中±广告后的真实写照。
今年ઙ4Î月播出的ⓢ电视剧《恰似故人归》某集中，演员迪丽热巴饰演的纪云禾病入膏肓、面有菜色、气弱如丝，眼见命不久矣，突然到了中插广告的时间。
广告中，迪丽热巴“满血复活”，神清气爽地举ਗ਼着某保健品牌，对着刚为她Ê凄惨命运悲伤的观众说着“吃这个保健品，是我们的新时υ尚”。
无独有偶，热播电视剧《沉香如屑·沉香重华》中，杨紫饰演的颜&淡被关押在天牢，满脸是伤口，面容憔悴。不到两分钟，杨紫以光鲜વ亮丽的代言人形象出现在中插广告中，向大家推荐某款酸奶，满脸陶醉地说着“超解馋”。
《沉香如屑·沉香重华》的中∋插ⓡ广告。ⓥ图/视频截图
多年看下来，观众已经了解到，在仙侠玄幻界，有一医仙，叫做“999”，扁鹊望其而旋走，华ੑ佗见 了都摇头¾。
玄幻剧《青云志》中剧中人物说自己“胃热，别提多−难受”时，孙ⓣ女赶紧拿出了“偶遇三九真人”得来的神药“胃泰”，并说出“胃不好，暖一暖”。
¸ ⓢ电视剧《庆余年》中，叶灵儿染风寒，林婉儿送“999感冒灵”想必也是出自°同款“医仙”。
到了今年热播的《尚食》中，太子妃染病，ⓑ太医院研制的感风灵的盒子上，也写着“ⓖ999”的字样，巧了◘么不是。
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ϑ 《尚食》图/视频截图
观众ϒ们把弹幕打在了公屏上：Þ“就没有你‘999’进不了的剧组吧ⓚ？”
ƒ 除此之外，古偶剧中的主角们，吃着自嗨锅，嚼着某铺子的零食，喝着某老窖的酒，就连商户都是“X品汇”，驿站都是“XX同城”……令不少观众大呼跳戏。
ⓠ 虽然，视频平台的付费会员，可以躲得过长达一分钟的广告，却依然能看到片头播放前情回顾时的多条广告，ࢵ即便中插广告可以通过拉快进度条跳过，可一旦它在不适当的位置出现，也会打破观ª众看剧时的沉浸感。
作家马伯庸就曾在社交媒体中，吐槽过ƒ据自己的作品《古董局中局》改编◘的同名电视ÿ剧。
“以乔振宇饰演的药二爷为例，前头刚一脸逼格的怼完许愿（剧中主角），广告就开始了，二爷跟大傻子似的放下一堆古董，拿着手机看直播说着″‘这才Ρ是无价之宝’，广告本身没问题，但放在戏中间播，设计令人出戏，对演员和角色都是伤害Θ。”马伯庸如是说。
对此，一位电视剧行业业内人士对中国新闻周刊表示，与电影相比，电视剧对于广告收入的依赖更大，为了回收ⓑ更多的资金，只能植入大量的广∝告。
电视剧《老九门》的制片人白一骢曾在该片播出后表示，“我们以往©做植入，往往因为品牌的强势植入造成对剧情的‘影响，而现在中插广告Ād;方式是脱离剧情本身存在的，不会破坏剧本身。”
的确，当最初观众发现这一形式的时候还&有观众在社⌉交媒体中ય发帖表示：“十分魔性的广告，令我看得欲罢不能。”
而现在，随着ë广告数量的不δ断上升，્“欲罢不能”或许有了新的解释。
愈ા演愈烈的植ª入广告
就职于一家影视植入广告代理传媒企业的阿左对中国新闻周刊表示，早间年，现代品牌因为“违和感”的问题，不太敢投放古∗装剧，为数不多投放的企业多是珠宝、玉器憨、饰品等等。而大爆款热播剧《甄嬛传》的出现，让不少企业看到了古装剧À、古偶剧植入广告的甜头。
皇后娘娘看到哪个喜爱的ⓖ人就要把东阿阿胶赏给谁的场景θ，令部分多次刷剧的观众都纷纷表示“毫无违和感”。Φ
ૣ 《甄嬛⌋传》 图/视频截ⓙ图
随着电视剧投入越来越大，要求的回报越来越高，古∨偶剧以其超ਜ高的人气，让金主们踏破了门槛ો。
某影视公司负责商务工作的谢伊▨对中国新闻周刊表示，对接植入广告是个很琐碎的工作，出品方前期要找出项目亮点，从而筛选出合适的植入品类，再有针对性地给品牌推介项目，在品牌方达成意向ÿ之后，还要先出植入脚本，并且反复调整后才能往下推进，大部分有道具植入和台词植入的产品，在开拍前或者拍摄前期就和出品方达成了合¼作。
一位编剧告诉中国新闻周刊æ：“临近开机，剧方的商务和视频平台方的商务直接在剧本扉页加植入广告，植入的内容都很细碎。”她进一步补充，“现在一部戏恨不ä得把能拉的植入全拉来，谁都想ઞ提早收回成本。”
હ由于古偶剧的时代背景特殊，往往会瞄准与古偶剧相对契合的品类。以电视剧《尚食》为例，它是一部以古代美食为题材👽的剧，广告赞助也以食品品牌为主，比如零食、奶粉、饮料等企业。
阿左分享了自己的经验，“一般Ð来▩说，30集分集、时长40分钟的电视剧，我们会把植入广告Í的总量控制在20个左右，太多了观众会产生逆反，投放的效果也会大打折扣。”
♬但事实上，如今的古偶剧，2Ê0个植ય入广告，已经是在业内不好意思打招呼的数据了。
《梦华录》以超过40个广告主的成绩遥遥领先，《沉香如屑·沉香重华》É以30+的广告主的成绩紧随其后，投放的品牌也不拘泥于品类，食品、饮料≤、电商ਊ、化妆品等都包含在内。
《梦华录》剧集播出过程中，甚至出现了广告位“一位∂难求ª”的情形。有媒体报道，广告投放按秒计算，某饮品品牌预算500ਜ万，想要以中插贴片的形式投放，都要排队。
一时间，古偶剧一改™曾经的“ćb;投放荒地”形象¾，仿佛在唱着周董的歌：
“不要麻烦了，不要麻烦了，你们有b2;几个░，一起上好了…ਠ…”
▦ 不仅如░此，各艺人的粉丝，也在暗戳戳地较劲，将自己爱豆参演的电视剧的招商水平，作为衡量艺人“行业地位”的标杆。
ö 粉丝不但每日统计自家爱豆作品的广告植入数量，还统计“对家”艺人的ε数量，以此达到拉踩∃目的。
正所谓，“人有我有，地位均等；人有我无，低人一等；你我都没有，定Ü是有¹人下了黑手。”
电视剧《苍兰诀》就曾因为没有广告登上了热搜ઠ，甚至成了不少人嘲笑该剧“没ê热度”的理由。
વ 有的艺人，会将自己代言的品牌带到影视作品中，《沉香如屑·„沉香重华》某酸奶品牌的代言人正是主演杨ƒ紫，《与君初相识》中，迪丽热巴也常与她代言的瓷砖品牌同屏出现。
一位艺人宣传对中国新闻周刊表示：“艺人不能为自己代言品牌的同品类商品宣传，这是写在合同里的，演员演剧中植↓入广告也应该是这样ćf;。”
但在®《沉香如屑·沉香重华》中，杨紫代言ï某卫生巾品牌以片头广告出现在剧里，属于竞品的另一卫生巾品牌，竟然也出现在该剧的合作品牌名单ćc;里。
用《亮剑bc;》中χ独立团团长李云龙的话来说，如今的植入广告，已如晋西北一ß样，乱成了一锅粥。
í 愈∪演愈烈且花样翻新。
◘ 👽钱赚到后，能不能好👽好拍
在部分剧集大量τ吸金的情θ况下，同为古偶剧的ક部分剧集却在招商中遇冷。
《嫣语赋》《祝卿好》《苍兰诀》《镜·双城》等剧的赞„助商寥寥无几，口碑尚好的《星汉灿烂》一经播出因口碑不错而¨热度攀升，直È到续集《月生沧海》播出，广告才渐渐多了起来。
“近两年，品牌更愿意投放有爆款潜质的头部≅剧集，因为有流量保障ਰ。”某影视公司负责商务工作的谢伊说。
事实上，今年真正称得上爆款古偶剧的，仅有《梦华录》一部。以往，敲开财富大门的流量主演阵容、套路化的生产模板不再生效，从观ⓒ众到广告主都在'等待真正的好内ü容。
《梦华录》第一集播出时，就有ઢ了片ćf;头广告。图←/视频截图
ò不仅如此，平台方和投放方也捕捉到了观众的逆反情绪，为了不打断观众લ的观看，《沉香如屑·沉香重华》创新了“弹幕互ઙ动包”的新玩法。观众可以采用带有广告主商品字样的表情包在弹幕区和剧情互动。
◙此外¿剧集则采用了片尾加更的方式Ñ，以“XX小剧场”集中带货。更有剧集和播出平台合作，通过让观众购买“独家花絮”，解锁花絮视频，在打包出售一些周边产品的同时，释放一些客户权益。
对此∗，不少业内观点认为，这样的玩法变化，同样来自视频平台⊥如今的困局。
´很ε多观众并不知道，以电视剧为例，一部分广告来自电视剧制片方，另一部分广告来自作为播出方的视频¡平台。
" 但近年来ਨ，会员增速放缓，盈利困难是个老大难的问题。2021年12月至2022年6月，爱奇艺、芒果、腾讯、优酷相继上调会员价格，长视频平台企图通过一轮又一轮的会☼员涨价进行“自救”。
而颇具意义的“超前点播”一次Ø次ąc;遭到非议，“单集购买”获得观众接受ૠ就变得遥遥无期，如今，视频平台方想要平衡高额的影视版权费用，就只能在广告上做文章。
随着与短视频的激烈竞争，广告业务也越来越不好做。据Quest Mobile数据显示，2019-202¯3年，在线视频广告ࢵ份额ધ逐步被电商和短视频挤压，从2019年的5.8%缩减至2022年的4.3%。
变现的能力太单一，广告ࢮ扎࠽堆ς就成为了一种必然，而古偶剧在流量明星的加持下，拥有了更多的曝光度和话题度，自然就成为了广告主们争夺的对象。
ષ 观众并不在乎片方和平台赚了多少钱，回了多少血，而更在乎“当你们赚到钱了以ü后，能不能给我们更好的作品”†。
但è事实上，身边发生的更多故事，更像是“ê卷一笔就跑”，而不是“赚了钱我们好࠽好回馈衣食父母”。
不知道“三九仙人”的那些令剧中垂死主角们起死回生的ℑ“灵丹妙药”，能不能给观众也吃一点，不用多大疗效，能让观众ધ忘了那些辣☞眼睛的剧情就行。
³ （γ应采访对象要求，文中的谢伊和阿左皆为化名）¨
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作者：殷万妮（chinanew¸scultureઐ@126.com）
编辑：胡∃克À非ਠ
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王小鲁：房地产如果ી不挤泡沫，未来问题ⓕ会严重得多
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