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¼来源：北京商报
“鼠李糖乳杆菌hsryfm1301是从巴马百岁老人肠道采集筛选……”Āe;近日，一款酸奶包装显示，其中添加的益生菌菌株从老人肠道采集筛选，网友认&#ffe0 ;为该宣传表述过于直白▒，令人不适。9月16日，该酸奶所属公司皇氏乳业对北京商报记者表示，将对包装宣传语进行优化和改进。
近年来，随着酸奶市场竞争加剧，品牌们开˜始在产品成分、包装设计等方面内卷。在业内看来，ਰ酸奶市场竞争愈发激烈，各品牌与其在宣传中玩ૠ花样，不如在产品研发上投入更多精力，获得消费者认可。
近日，有网友在社交平台发布视频显示，一款酸奶的包装配料表中添加了一种名为鼠李糖乳▒杆菌hsryfm1301的益生菌菌株，随后附有一段文字说明称，“鼠李糖乳杆菌hsryfm1301是皇氏集团巴马益生菌科技有限公司等专利益生菌菌株，从巴马百岁老人肠道采集筛选，授权广西皇氏乳业≅有限公司使用Āf;”。
对于此段表述，ⓕ有不少网'友感到过于直白，令人不适，“并不想知道是从哪采集的”。也有网友认为，肠道内确Ċc;实分布菌群，该酸奶的包装文字具有科学性。
9月15日，该酸奶所属公司皇氏乳业回复北ੜ京商报记者称，上述产品为皇氏乳业“减糖也浓醇”6连杯原味酸奶，其中添加的菌种是公司2013年在巴马进行相关取样工作后，分离提取出的鼠李糖乳杆菌hsryfm1301菌种，并获得了相关专利。关于宣传用语过于直白的问题，很抱歉令消费者感到不适，已经反馈给相关部门，将对产品包装与宣传语进行优化和改进。
乳业独立分析师ખ宋亮认为，此宣传用语的象征意义大于实际意义，人体的益生菌种、结构是不一样的，即便采集了巴马老人的菌株，也要考虑不同人群的适应性、肠道消化影响的ણ菌种活性等问题。
“对于企业来说，加强益生菌菌种的发现和培育，这种基础研究是要搞的。企业通过实验筛选培育出益生菌，然后广泛地应ણ用到酸奶产品当中，这说明企业确实有在加大努力，这是一件好事ø。但需说明这一ćb;菌株是否与巴马老人长寿有直接关系，如果没有直接关系，那么此宣传用语的形式大于实际。”宋亮说道。
ê官网显示，广西皇氏乳业有限公司为皇氏乳业集团有限公司设立的全资子公司，于2015年12月25日成立，经营范围覆盖乳制品及蛋白饮⇐料的生产和销售，产品是以黑白花牛奶、水牛奶为主要原料的巴氏杀菌乳、灭菌乳、调制乳、发酵乳。
越来ⓗ越多奇特છ的宣传语背后，是酸奶市场的竞争加剧。
《2021-2પ027年中国酸奶行业市场运营态势及发展前景预测报告》数据显示，2019年，中国常温酸奶市场规模为419.6亿元，同比增长35%；中国低温酸奶市场为422亿元，同比增长14.4&#ffe1;%。CBNData发布Ò的《2021酸奶消费趋势报告》显示，2021年酸奶线上商品数已经远超于鲜牛奶及含乳饮料，两年间消费规模增长了90%。
面对活跃度高、规模庞大的市场，品牌的竞争压力也在逐渐增加，“酸奶内卷战”悄悄打响，品牌纷纷在产品研发、定位、包装等方面 不断加ખ速更新◑迭代。
9月15日，“躲过雪糕刺客没躲过酸奶土匪”的话题登上热搜，许多网友抱怨酸奶售价从以往的3-5元上涨到1ੋ0元«甚至20元以上，酸奶价格逐渐趋向中高端。除此以外，酸奶Υ口味也不断创新，食用场景愈发多元。
在宋亮看来，一些企业会通过推出新品来提升价格，但是从整个酸奶的大盘来ⓓ看，其实价格正ø在下行，许多酸奶都会做促销。酸奶企业想要在市场中突围，第一是要研发新品，第二是要做好大众酸奶产品的性价比，第三ৄ是降本增效，第四是做好基础研究，使酸奶产品口味更好、功能性更强。
““过度营销只是一阵风，在竞争激烈的酸奶市场中，只有扎实做好产品研发，关注消费需求，把产品真正做ત出品质口碑，d0;才是长久之计。”广科咨询首席策略师沈萌对此表示。
北京商◙报记者∅ 郭秀娟 张函
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