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来源：吴晓波ì‹ઝ频道
命运对苹果低语：你无法抵御冬天。苹果低语回૯应：我就是冬天。
∪ 文 / 巴九灵（微信公众号：ω′吴晓波频道）
” 任正非说要把寒气⊥传递给每个人，显ð然还没传到苹果。
从9月8日新品发布会到9月16日正式发售，iPhમo∈ne 14系列持续火热。
苹果将发布会主题定为“far out”ਭ（官方翻译是“超前瞻”，字面意思是“不寻常”¥），目前来看，没有“far out”的创新，只有“far out”的销量。♫
沿用上一代A15芯片、沿用60Hz显示屏、沿用1200万主摄像´头的14和14 Plus，说“乏善可陈”都太客气了。唯一值得一提的，♧14 Pro和14 Pro Max的“灵动岛”交互设计——可是ક想想它背后的药丸屏，总有些软件创新、硬件摆烂的意味。
但这并不影响વiPhoneο 14系列的销量അ，也不影响身边的巴九灵第一时间买它。
发布会后的24小时内，京东单一平台的预约量就超过♤200万人次。此前传Āe;出苹果新机全球ੜ备货9500万台，而此刻在官网购买14 Pro，预计发货时间仍要5—6周。
知名苹果分析师、 天风国际证券郭明錤表示’：“超过4周的交货时ê间可能反映良好的需求，而iPhone 14 Pro Max与14 Pro的交货时间都超过4周。”（相比之下14与14 Plus需求不振）
当然»，持续的销量表Ρ现，还要看今年双十一、双十二。如果iPhone全系列重现去年的盛况，那真要“‹我花开后百花杀”了。
2•021ੇ年发生Õ过什么？
根据IDC的数据，2021年，苹果ⓑ手机在પ华销量，时隔Ād;六年重新攀上5000万台大关，市场占比创下新高，称为“重回巅峰”亦不为过。
高光时刻发生⊗在年末。ⓜ੫
2021年第四季度，ù苹果以a1;1720万台的销量，成为当季☜国内市场份额（20.6%）第一。
上ν一次苹果拿下国内冠军，还是在2015年。上一次苹果拿下20%以上的国内份额，还是2012年，当时它的Á对手都不是“荣米ov”，而是“中华酷联”和„三星。
苹ੇ果2022财年第一财季（2021年第四季Œ→度）财报显示：
公司单季营收1239.4®5亿美ધ元，创下ઙ历史纪录；
综合毛¸利率43.8%®，创下十年新高；ઙ
其中大β中华区营收257.83亿美元，同比增长21%，在苹果全球各ø市场中位列增速第一。
α 苹Āe;果CEO蒂姆·库克在财报电话会议中表示：中国◘的销售情况令人印象深刻。
那么问题来了≈，苹果在中国做对∏了什么↵？是因为“十三香”吗？
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IDC在2021年第四季度手机跟踪报告中，这੪样评价苹果的表现：Τ
iPhone 1ઍ3系列取得优异的市场反应的原因，不仅缘于华为高端产品供👽应受阻，也来自于其定价策略，良好的供应链掌控能力，和持续深入的渠道覆盖ñ能力。
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翻译一下bc;：也不能说iPhone 13销量好∃都是因为华为受阻，苹果自己也很努力呀！
ˆ≥ 让我们把外因和内因掰开来讲，先讲华为。
回看上面两张图表，苹果在华销量相对低迷ચ的20ó17年—2020年，谁是大પ赢家呢？华为。
在华为巅峰时期的2020年第二季度——ਫ਼当时它已在国际市场遭遇美国政府重重围堵，因此主攻国内——市场份额甚至超过了45%。凭借这一表现，华为也在当季首次超越三星Ζ，成为全球智જ能手机销量冠军。
⇔
不过统观整体的意义不大，苹果历来是以10%左右的市场销量赚取70%以上的行业ⓐ利润。所ℜ以我们来看苹果的核心阵地。
苹果手机主流型号，是600美元以上的高端机型∞，在这一价格区间，઼国内厂商中只有华为曾对其构成威胁。
2020年上半年，600美元以上的国内高端手机市场，华为拿下了44.1%的份额，以毫厘之差胜过苹果。二者合计超过8ñ8%，ડ几乎非此即彼。
♪ 后来的事情我们都知道了，2020年9月15日，美国政府对华为的“最严芯片禁令”生效，台积电等芯◙片厂商无法供货，麒麟芯片难以为继，华为手机业▨务从此走得步履蹒跚。
2020年11月17◊日，华为宣布整体૯出售¿子品牌荣耀的业务资产。
↵શ2021年第一季度，华为跌出全球手机销量前五；第ζ二季度，跌出国内前五。
当时有观点认为，OPPO、vivo、¯小米有机ñ会吃下华为让出的ભ市场份额，如今来看，吃得最饱的还是苹果。
在高光的2021年第四季度，苹果拿下了国内600美∫元以上手机市场7ⓦ6.9%的份a1;额。今年上半年（传统淡季）也保持在70%左右，下半年不知又将书写怎样的数字。
Í 这∀就说到了后一点，苹果自身的努力。
历来苹果新品发布会，国内厂商最关心的环节，不是iPhone有什么重大创新（要么没有，要么已经曝光），而是iPhone的定价。
假如库克失心疯，º定◯下1000美元ৄ的起售价，那国内厂商什么旗舰机型都能卖爆，开开心心过大年。
问题是，苹果终૪于把中国市场的定价策略玩明白了。
发售价按照原有节奏，保持高端定位，也给消费者一Ąe;个心理锚定。♠然后在双十一、618，大降价，杀杀≅杀。
去年双十一就是这样：70ϖ00元的iPhone 13不香，6000元⊗的੨13它还不香吗？
消费者用实际Χ行动回答：ⓜ真઼香。
京东双十一期间，વ红米K40（2000—3000元）累计销量第一，iPhone 13（5000—10000元）第二，红米9A（1000元以下）第三，iPhone12（5000—1¡0000元）第四。
单看5000—10000元档位的Υ榜é单，几乎被iPhd3;one屠榜。
今年618也是κ，库克甚至在苹果发布第三财季（202▤2年第二季度）财报后专门提到：“我们在618购物节期间取得了一些非常强劲的业绩。”
ࢮ 讲几句中国∼，已经成为他提振士气的保留节目了。
任正非ⓛ说，冬⊇天要来了。苹Î果说：我就是冬天。
ૢ Ρ苹¥果没有寒意，其他厂商可要冻死了。
我们回看季度销量数据，峰值在2016年第四季度，全国共销售Ÿ了1.36ä亿台手机，而到今年第二季度，只有6720ô万台，已经腰斩。
高端机型的买家消费力足够稳定，而追求极致性价比的£买家，遇到经济不景气，更有可能选择“不买立减1ⓠ00%”。
ા 现实就是这样荒Ο诞：换手机不是刚需，而换ખiPhone是刚需。
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OPPO和vivo的销量同比下降超过30%，小米▣下降超过20%。只©有荣耀还在收复老东家的失地，销量有增长。
今年5月，中芯国际CEO∧赵海军在一季度业绩会上表ઝ示：“受国际形势影响，今年全球智能手机的销量至少要减少2亿部，且主要⊇来自国产品牌。”
销&#ffe0 ;量♦下滑，带来订单削减和库存承压，这种压力又会传导到供应⊥商和渠道商身上。
多个国产手机渠道商Θ对腾讯《深网》表示：“这是自己从业10多年来最难的一年。”其中一位透露，今年处于十店九φ亏的状态，已经关闭了一家线下门店。
另一边，日经亚洲评ⓦ论曾在5月引述多个供á应商的消息，国产厂商普遍砍单2’0%，当季和下一季。
寒风中છ，供્应链厂商Ç纷纷向苹果靠拢，以求生存。
• 就在苹果发布ô会的同一天，《纽约时报》发表了一篇文章，题为《中国如何塑♥造了今天的iPhone》，其中说道：
ςiPhone已从一款在加州设ત计、中国制造的产品，变为了两国共同的创造。中国的关键贡献反映了该国过去十年中的技术ણ进步，以及中国工程师在iPhone研发中的参与度达到了新高。
¹文中引述日本政策研究大学院大学经济学教授邢予青的研究指出，十年前，iPhone零部件来自美国、日本、韩国，而中国只能完成手机的组装工序，创造3.6%的Ù附加值。而到iPhone X那一代，中国贡献的附加值比例已经达到2ખ5%。
如今，到了iવPhone 14，苹果开始将一小部Ǝ分产品的组装工序放在印度——这当然是出于地缘政治ਲ਼和疫情的长期考虑。
然而Loup Ventures执行合伙人GenÒe Munster指出：“他们想搞多元化，但⇑这是一条艰难的道路，他们实在太依赖中国了ⓚ。”
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所以，每当有人说“美国制裁华为，我们也应该制裁苹果”的时候，希望他们搞清楚一点——Η中Å国也是iPhone热销的受益者。
苹果的供应链厂商ੋ，通过订单获得资金，利用资金投入研发，让苹果更离不开自己，也将ઽ研发成果惠及每一◈家手机厂商。
Κ 行业∃Τ寒冬之际，iPhone热销的意义尤为明显。
《纽约时报》引述SIG（海纳国际）的数据称：在–其他智能手机制造商因全球经济低迷而减产之际，苹果却要求供应商制造比上一ਫ年度更多的手机સ。
分析师郭明錤也表示：Pro机型受益者（指的是♣供应商）í可能会在1Q23▒淡季不淡。
冬ⓨ天来自i⊗Phone，度过冬天的信心也来自ਲ਼iPhone。
Û‾本篇作者 | 木有药师|当值ï编辑 | 武新月
责任编辑 |何æ梦飞| 主π编 |郑媛眉| 图源|∴VCG
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