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继亚马逊Kindle宣布退出中国后，腾讯也决η定从电子阅读器赛道上🙀“撤离Δ。
自9月26日起，不少网友表示收到了QQ阅读电子书设备/口袋阅将停止运营的通知。9月28日，《每日经济新闻》记者从腾讯系公司、网文行业龙头阅文集团（HK00772，股价23.7港元，市值243亿港元）（以下简称阅文）处确认了这则消息，该公司电子阅读器产品将在2022年10月26日停止相Ú关业务的运营，此后û设Ċc;备将不支持新书购买。
背靠起点文学、QQ阅读的QQ阅读电子书设⌋备/口袋阅，在2017年υ推出时深受用户欢迎，被视为网文阅读મ利器。但为何短短5年时间，就被市场放弃？
而打出“类纸化阅读、不伤眼、超长待机”ù的电子书阅读器，曾被外界誉为21世纪最伟大的发明之一，此前吸引了方正、爱国者、纽曼、台电、当当、京东、掌阅、咪咕、阅文等知名硬件企业或在国内数字阅读行业Ì举足轻重的阅读平台入场投注。但现在，热闹场景早已褪去，是谁蚕食了电子阅ਫ读器市场？
KiĀf;ndle、口袋阅的接连退场，也੬重新聚焦了大众对在线阅·读的讨论。
全球首款能打电话的电纸书停运⊇
2017年，QQ阅读电纸书推出，外观与Kindle类似。到了2019年，升级产品口袋阅问世，其外观和手机相似，配备墨≈水屏，增添了不少新功能，如支持SIM卡和4G全网通，是全球首款能打电话>的电子阅读器，还兼具短信功能。
由于拥有海量网络文学资源支持，外界曾认为腾讯系的这款产品，是电子阅读器行业的争雄之作。但让人始料未及的是，10月26日，不管是QQ阅读电子书设备还是口袋阅，都将停止运营。阅È文“下线通知”显示，QQ阅读电子书设备/口袋阅停运后，设备不再支持新书购买，但用户可以继续使用设备阅读已૯下载的书籍。
每经记者查询看到，腾¬讯系电子阅读器其实早已停产，口袋阅自2020年便逐步停止发售。一位熟悉阅文电纸书项目的人士向每经记者透露，偏硬件电子阅读器属较重资产，并非阅文的主要方向，口袋阅自两年前停产后，已无具体的业务负责人。
“早在7、8年前，我就给国内几家主要的电子阅读器厂商提过઼建议，当然包括腾讯在内，建议他们停掉这块业务。”艾媒咨询创始人张毅告诉每经记者，对于此次腾讯系电纸书产品的停运，他并不意外，“越早停产越好。原因很简单，在δ艾媒消费行为监测中，我们发现中国消费者根本不需要电纸书ˆ。”
手机、阅读App蚕食Å电子阅读器市场
回溯国内电纸书市场的发展，张毅表ë示，2011年后，不断进入的新玩家，让行业异常火热。彼时，凭借类纸化、不伤眼的电子阅读器，Ǝ切中其他电子硬件产品的痛点，受Μ到消费者追捧。
方正、b2;爱国者、纽曼、台电、当当、京东、掌阅、咪咕、阅文等硬件厂家、电商/网文平台纷纷进入电子阅读器市场，国产品牌强势崛起。但行业红火不过短短几年时间，随后便੭走੩起了下坡路。
“我们多年来消费行为的监测数Û据发现，消费者需要的是集合型产品，即一个产品既能解决看新闻、看图片，也能解决看视频、看小说的问题。”张毅向每经记者表示，消费者对产品的需求很直接，这便是电子阅读器的尴尬所在。લ手机已经能提供非常好Τ的阅读体验，大众外出不需要携带附庸产品。
在张毅看来，随着智能手机的普及、屏幕变大以及એ各类阅读Aરpp的完善，已然蚕食了电子阅读器的市▥场。
第十👽九次全国国民阅读调查结果显示，在阅读形式方面，2021年，倾向于“拿一本纸质图书阅读”的成年人占比45.6%，“在手机上阅读”占比30.5%，“在电子阅读器上♥阅读”的成年人占比仅为8.4੪%，“听书”占比则为7.4%。且在数字化媒介中，2021年成年国民人均每天手机接触时间最长，为101.12分钟。
这×意味着，在数字化阅ψ读细分市场里，通过手机阅读已深入人心，就连后起之秀“听书”也有赶超电子阅读器 之势。
“行业已经‘凉’下来了，这个赛道上的参与者不多了Ó，几乎主流都放弃了。”张毅告诉每经记者，近年来，电子阅读器纷纷“下线”，尤其是今年Kindle、腾讯接连“撤离”，国内电子阅读器市场进入ⓩ了瓶颈期。但张毅认为，大众对数字阅读的热情还在，在线阅读市场依旧“在线”，而且产业规模将越来越大。
《20d3;21年度中国数字阅读报告》显示，2021年中国数字阅读产业总体规模达415.7亿元，增长率为18.2Υ3%。其中，人均电子阅读量为11.58本。
ⓢ 记者Ņ|杜蔚
编辑|魏官红 何小桃 杜Θ波 盖源源
校对|卢bc;祥勇
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