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作者 | 小ⓘ花生ઢ
来源：阿尔法工⊆场a0;研究院
导语：今年Õ上半年，“非洲机王”传音控股营ૄ收增幅骤降，净利润变为负增长。与之同步的是，传音在非洲市场占有率也有所下滑，占据传音‰收入半壁江山的非洲市场，即将进入困难生存模式。
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盈利艰难ν
9月1日晚，传音控股（688036.SৄH）公布了截至2022年上半年业绩报告。2022年上半年അ，公司营业收入231.09亿元，同比仅增长1.12∗%；净利润为16.54亿元，同比下降4.35%。
传音×的收入分为三大部分，智能手机业务、功能机业务和其他主营业务♥。a1;
一直以来，传音的收入基本依赖于手机ϑ业务。这些年，公司90%的收入都来自传音手机的销售。这ੌ其中，智能机又占了大头。
2021年上半年，传音的智能手机业务和功能机业务的营收，分别为183.Ð60亿元和33👿.17亿元，占总收入的80.34%和14.51%。
而今年上半年，传音的智能手机业务和ૌ功能机业务的营收分别为1∃85.13亿元和27.4Α1亿元，占总收入的80.11%和11.86%。
ç营收增速放缓，与传音业务结构有着直接关联。智能手机≤业务的变化不大，但功能机业绩下滑了不少，营收减少了5.76亿元。ⓙ
而利润下ਰ降∋，主要与公司的毛利率变化有关。传音的低价战略，使得手机业务毛利率Ζ更为敏感。
传音Æ手机在非洲，一直以来在非洲都是以低价、高性价比来吸引当地消费⌈者，其售卖的功能机均价在60元上下波动，而智能机的均价也不到500元，低价产品对成本波动极为敏感。
▥ 2021年第三季度，传音就因原材料价格上涨的影响，毛利率下降ૉ至20.8%，较去年同期下降3.9%。c8;
Wind数据显示，2019年至2021年，传音的毛利率从2♣7.36%降到了21.30%õ。今年上半年，传音毛利率为22.18%，同比去年下降了0.27%。
同时，存货的高企也为传音业ⓛ绩增长带来ਭ了难度。目前，传音的库存价值已经达到了9ਖ਼5.98亿元，同比增长了26.64%。
੧而出现库存积压的原因，传音β给出的解释是外部环境市场不景气所致。
根据IDC预测，由于创纪录的全球通货膨胀、地Ο缘政治♪紧张以及宏观经济挑战，2022年全球智能手机出货量将下降6.5%，至12.7亿部。
全球出货量下降，占传音ਖ਼营收50%半壁♡江山的非洲，也不Θ可避免受到了这一影响。
× ća;非洲市场变天
传音深耕多年，ξ甚至可以说“赖以生存”的非洲市场，产生了૩重要ખ变化。
非⊇洲人民“દ更穷了”。
严重的疫情，导致收入严重下降。据联合国ćc;发布的《非洲2021年经济发展报告》，在新冠肺炎疫情影响下，非洲虽然保持住了6.9%的经济增长，但据非洲开发银行估计，ਗ਼疫情直接导致了非洲仅2021年，就损失了2200万个就业机会。
在非洲，吃¦饭¼都成了问题å。
非੬洲整个地区的农作物产量比平均水平低58%至70%，非ટ洲对粮食进口的依赖程度非常高。从2007年至2019年，非洲小麦进口量增加4700万吨Ç，增长了68%。
非洲开发银行数据显示，俄乌两国合计小麦出口量约占全球的30%，俄乌冲突Κ导致小麦出口受阻，推动非洲市场上的小麦价格上涨60ો%。
联合国粮食及农业组织和Î非洲联盟近期公布的报告Ù显示，非洲据估ઠ有3.46亿民众受到粮食危机的影响。
消费必需品价格上涨，让非洲粮食危机χ进一步恶化。连粮食都快买不起，居民很难再有“闲钱”去追逐新款手机，这ਫ਼也是今年非¾洲智能手机出货量下降的主要原因。
除此之外，另一个核心原因，也许是手♠机对于在非洲居民而言并不是刚需，Τ只是一种娱&乐设备。
在非洲，即便有70%的人拥有手机，但仅18%的人能够用上电，很多地区信号站的覆盖并不全面，手机信号接受不良，ৄ甚至有些当地人打电话时需要自૮己举天线。
对于当地人来说，手机ધ更多的作用，是拍照以及手机外放的 “大喇叭”来在ℑ街上播放音乐和跳舞。
经济前景黯淡，生活必需品价格暴涨，使得非洲人对智能手机的购买欲望下降。研究表明，销往非洲的低价功能◘机的手机数量有所增加，但智能手机量下降了Ø7.9%，平均售价也下降约3%。ã
ੇ 另一方面，从产业趋势上看，4G市场在非洲虽然仍是←主流，但5G手机正开始吞ι噬3G、4G手机的市场。
目前，南非ϖ、俄塞俄比亚、尼日利亚等7个国家开始推行商用5G服务，其中南非是领先者。
服务基础ⓢ设施日臻完善，以及疫情的原因，推动人们对Ð5G满¾足工作和学习的需求。
÷目前非洲4G手机的出货量占73.9%，3G占18.5%，5G占7.6%。5G手机的出货量暂时不ε高，但增速却不慢。അ
&#ffe1; IDC 高级研究分析ਠ师 George Mbuthia表示，2022年第二季度，非洲智能手机市场5G设备的出货量增长了26.9%，各大品牌正在向市场推出更多旗舰5G设备，在整个市场的份额正在快速增长。
5G设备更容易获得4G网络，这也令5G手机更显优势。许多੪手机厂商已经盯上了5G这块“肥肉”。
早在2020年，OPPO已在非洲ⓑ出售型号▒为A72的5G手机。而Realme在肯尼亚宣布，它将增加58%的研发预算，制造更先 进的智能手机机型。
小米、O–PPO等这些早已加入5G'手机行列的厂商，在被印度政府罚款制约等因素下，也迫切寻求在新地区增长。此次5G的开发对它们来说，正是一个大好时机。
目前，传音生产的û大部分机型都是4G手机。截至2022年7月8日，传音旗下仅4款支Ð持5G通信的智能手机。近日，有媒体爆料称，传音也即将非洲发布的首款5G手机——Infinix Zero 5G。
这款手机搭载了天玑900处理器，正面采用了一ો块6.78英寸IPS LTPS屏幕，前置摄像头为居中打孔设计，后置则采用了4800万像素三摄方案，造型看起来和OPPO Find X3☎的火ì山口设计有些相似。
β 在目前5G设备的高增长下，ⓠ早入局几ત年的三星等手机在非洲的5G市场更具优势，手机厂商们纷纷加快脚步布局非洲。
据IDC数据显示，2022年第二é季度，三星的市场份额为25.8%，∋排名第二；小米排名第三，市占率为6.6%。传音的市占率为48%，依旧排在首位，但与之巅峰市占率57%相比，传音在非洲的市场份额，在5G的技术路线下，逐“渐被大品牌蚕食。
抢占非洲市场份额的，除à了这些品牌“正规军”，还有‾非洲本土开始崛起的“新势力”。
2019年，Mara集团在卢&#ffe1;旺达基加利推出mara phones，同年，埃及也推出了第一款本土智能手机SICO。去年6月，尼日利亚的IT Mobile也宣Λ布开始制造。
今年∫7月，科特迪瓦的“Open G”7月已À在西非国家上市，其产品功能非常“接地气”，¿比如能理解科特迪瓦大约60种口语中的16种的命令，可帮助非洲文化水平不高的用户发送信息。
O⇐pen G智能手机将在科特迪瓦、贝宁、布基纳法索和∈刚果民主共和国出售，价格从45 美元到90美元不等，和θ传音手机位于同一价格带。
走™出非洲，走向何方ૉ？Ċa;
也许传音♣早就意∧识到这场存量竞争下的危机，早在多ⓞ年前便已开始发展更多非洲以外的市场，分摊一部分风险。这或许和传音CEO竺兆江的经历分不开。
在创立传音之前，竺兆江在波导手机担任常务副总，负责开发海外市场。竺兆江看到了એ海外市场的广阔前景Õ，事实ਪ也证明他的眼光是对的。
回顾当初，ਠ传音在非洲市场成功不仅靠的是营销，还有贴近当地人生活的a1;技术研发，如传音的“美黑”技术。
当时，非洲人在光线较弱的地方，大部分手机拍出来的只能够识别出牙齿，而传音通过技术研发，使得当地人在较暗的场景拍照时一样能识别出清ੈ晰的࠷人脸。这项技术为传音在非洲大卖奠¾定了基础。
这一次，传Γ音意图“走出非洲”，或许也因为竺兆江及团队看到了什么。但从目前Ý结果来看，传音开拓新兴市场¡情况好坏参半。
在非洲之外，传音的市场虽然传音的智能手机在孟加拉国和巴基斯💼坦两个国家的市∠占率仍保持第一。但和以往相比，传音在这两个国家的市占率 都有所下降。
而在印度，传音市场面临的宏观环境更加艰难÷。2022年传音在印度市场的占有પ率仅为6.9%，ψ排名第六位。
印度政府对中国手机品牌“围剿”，叠加自身产品的低毛利和高销售费用ਪ，在20⊇16年下半年至2018年，传音在印度市场累计亏损超7亿元。
此¡后，虽然传Œ音仍在印¯度市场运营，但传音的财报中不再单独公布印度市场的相关数据。
未来，传音若想开发更多的区域市场，需要延续传音一贯对当地κ消费习惯的精准洞察，才更有可能在“巨头⊃”围猎的存量竞争ષ的态势下，打开局面，真正走出非洲。
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ਗ਼ （声明：本文仅代表作者观点，不代表新浪网立场。）
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