“疯狂投资”是若羽臣的解药吗|若羽臣

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　ⓛ　来源•：北京商ૌ报

　　半年内投资3个品牌，美妆代运营商若羽臣寻解困之道。10月13日⊥，据北京Ä商报记者不完全统计，若羽臣在不足半年时间内连续投资了3个新兴品牌。疯狂投资的背后，或源于业绩之困。毕竟在上市后的第一年，若Ψ羽臣的净利润就出现了超六成的下滑。

　　θ在业内人士看来，传统电商行业流量红利见顶，若羽臣ˆ作为以传统电商渠道Λ为主阵地的代运营商受到较大影响，投资有发展潜力的新兴品牌不失为一条捷径。

　　Ã投资、孵化动作ઙ频频

　　据北京商报&#25b3;记者&#263b;પ不完全统计，截至目前，若羽臣在不足半年的时间内接连投资了3个新兴品牌。

　　根据天眼查资料显示，若羽臣在2022年6月初投资了专੩研科技护肤品牌“OUNGMAY样美”。根据财报信息，若羽臣此次投资金额为500万元；随后在2022年9月期间，若羽臣投资了熬夜养护品牌“解你”；2022年10月期间，若羽臣再次对美妆品牌进行投资，ੌ投资了合成胶原蛋白◊护肤品牌“溯华”。

　　从若羽臣投资的品牌背景来看，都打着“科技牌”。据了解，样美生物是一家专研透皮领域的生物科技公司，现已推出“超水光”美容仪（家用）及配‾套超水光§原液。而成立于2021年的溯华则是一个以高端合成生物技术为基础、将人源化☞胶原蛋白作为核心成分的中高端护肤品牌。

　　对于频繁投资，若羽臣相关负责人对北ય京商报记者Ω表示：“在若羽臣的战略布局中，包括了通过ⓞ投资拉动电商综合运营业务的持续增长，及快速布局众多优质新锐本土品牌，并先后与数十个被投品牌达成战略合作，整合多方资源，深度赋能被投品牌，实现合作共赢。”

　　其实，若羽臣此前在财报中也曾表▥示过，未来将布局“科技+消费”赛道、实现“•自有品牌ϒ+”作为重要发展战略。

　　事实上，除了投资美妆品牌ૣ，若羽臣也正在积极推动自主品牌的孵化。据了解，目前若羽臣已经成功孵化了内衣洗衣液品牌绽家、ⓜ香氛品牌——Aromoona/悦境安漫等。从自有品牌的表现来看，绽家的表现较为亮眼。若羽臣相关负责人透露，若羽臣第一个自有品牌绽家自2020年末上市至今，累计GMV已突破2ⓡ亿，“6·18”期间，绽家天猫旗舰店GMV同比增长104%，在开门红期间店铺销量稳居内衣洗液类目TOP1，同时抖音新店目标完成率高达160%。

　　Β此外，其第二个自有香氛品牌——Aromoona/悦境安漫目前业‌已在天猫上线。在该品牌天猫ભ旗舰店内，销量最高的一款产品月销量为100+。

　　盘古智库高级研究员江瀚表示，对于电商代运营企业而言，不论是投资品牌，还是自主孵化品牌，都是不错的转型之路。发力自主品牌，从长期市场发展的角¦度ο☜来看，可以帮助企业自身有不错的利润提升，推动企业实现较好的发展。所以从整个市场的角度来看，若羽臣未来多元化的转型是一个必然的结果。

　　公开资料显示，若羽臣૩成立于2011年，2020σ年在深交所上市，其服务对象横跨母婴、个护、保健品等多个领域，其中合作的美妆品牌包括爱茉莉É太平洋、宝拉珍选等。

▣　　业绩困境待 解࠹

σ　　若羽臣，这个用了近十年时间完成上市的电商代运营商，似乎还♦没有吃到资本市场的红利，反Ι而陷入业绩困境。

　　2021年，也就是若羽臣上市后的第一年，其业绩出现下滑。财报数据显示，2021年若羽臣营收为12.88亿元，同比增长13.44%；净利润为2920万元，同比下滑67.02%。不仅如此，2022年上半年，若羽臣⊇营收净η利双双下滑。营收为5.35亿元，下滑10.49%；净利润911.5万元，同比下滑77.11%。从毛利率来看，2021年若羽臣电ⓛ商服务行业毛利率减少3.04%。

　　与此同时，若羽臣正在面临大客户流失的风险。据了解，若÷羽§臣此前已与重要客户比度克终止合Ï作。

　　或基于上述种种不确定因素，若羽臣股份在近一年时间内遭受多名重要股东减持。5月24日，若羽臣股东宁波È晨晖盛景股权投资合¥伙企业（有限合伙）、宁波晨晖创新投资管理有限公司-江苏中韩晨晖朗姿股权投资基金（有限合伙）、晏小平作为一致行动人计划以集中竞价和/或大宗交易方式合计减持若羽臣股份不超过486.8万股（约占若羽臣总股本比例4%）。随后在9月26੒日，若羽臣大股东朗姿股份发布公告称，计划以集中竞价和/或大宗交易方式合计减持若羽臣股份不超过730.2万股（约占若羽臣总股本比例6%）。

　　战略定位专家、上海九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示，若羽臣频繁投资以⊄及发力自主品牌，在短期内较难改变Η业绩不佳的现状。随着◈电商红利的消退，电商企业增长乏力，发展空间逐渐缩小，若羽臣面临着不小的压力。

　　其实，对于自身发展的不乐观，若羽臣自身可能也意识到了。若羽臣在2022年半年报中表示∂，受疫情反复૦、行业流量红利见顶∑等因素影响，电商代运营行业面临较大压力。

　　虽然在业内看来，投资有潜力的新兴品牌以及发力自主品ⓞ牌不失为一条不错的转型之道，但从自⊃主&#222e;品牌的表现来看，目前仍然难扛大旗。财报数据显示，2022年上半年，若羽臣自有品牌营收占比仅为10.54%。

　　同时，也有业内人士表示，若羽臣目前ੇ主要渠道集中在以淘¬ણ宝天猫为主的传统电商渠道层面，随着以抖音等为主的新兴电商渠道的崛起，若羽臣电商服务业务发展陷入瓶颈。

　　根据财报信息，2021年，若羽臣在天猫商城、天猫国际的销售Ü占比超60%，而其在抖Ö音平台的销售占比仅为1.8੏8%。

　　不过，对于未来发展，若羽臣颇有信心。“未来，在深化渠道拓ક展、提高精细化ζ运营水平的同时，将不断推进自有品牌的健康发展。并通过适度股权投👽资、合资的形式布局高潜力的‘科技+消费’行业赛道，提升品牌合作的稳定性，拓展增长点。”若羽臣相关负责人表示。

　　北京ી商报记者&nbsp⇔૞;张君花

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